中移動(dòng)增值遇盈利瓶頸 上市公司轉型易賺錢(qián)難
2011/11/11
隨著(zhù)國內智能手機的普及和帶寬瓶頸問(wèn)題的解決，移動(dòng)增值市場(chǎng)駛入快車(chē)道，但受制于盈利模式瓶頸，相關(guān)公司轉型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的盈利情況并不樂(lè )觀(guān)。
近年來(lái)中國移動(dòng)(微博)(75.6,0.95,1.27%,實(shí)時(shí)行情)對普通功能類(lèi)無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)的整頓一直在持續。受此影響，傳統增值業(yè)務(wù)增長(cháng)乏力，且市場(chǎng)份額受到移動(dòng)增值業(yè)務(wù)侵蝕。方正證券(601901)分析認為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的情勢下，傳統增值業(yè)務(wù)處逐步萎縮狀態(tài)，行業(yè)內各環(huán)節及參與者均處于變革中，北緯通信(002148)、拓維信息(002261)等公司已開(kāi)始積極轉型。不少公司紛紛啟動(dòng)手機閱讀、手機應用程序商店等多元化移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。
從統計數據來(lái)看，今年前三季度，移動(dòng)增值新應用加快普及。工信部日前公布的今年第三季度電信服務(wù)有關(guān)情況顯示，截至9月底，我國手機應用程序商店注冊用戶(hù)較上季度增長(cháng)近50%、總數達1.5億戶(hù)，全國手機閱讀用戶(hù)較上季度增長(cháng)50%以上、總數超9000萬(wàn)戶(hù)。
值得注意的是，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)總體仍處于市場(chǎng)培育期，尚未給相關(guān)公司帶來(lái)實(shí)質(zhì)性業(yè)績(jì)。據Wind數據統計，今年前三季度，從事電信增值服務(wù)的6家上市公司增收不增利，在主營(yíng)收入合計同比去年增長(cháng)12.5%的同時(shí)，凈利潤下滑0.08%。
其中主營(yíng)移動(dòng)通訊增值服務(wù)的北緯通信與拓維信息前三季凈利均出現下滑，收入也未達市場(chǎng)預期。拓維信息三季報披露，期內投資收益同比下降 183%，主要因為參股公司掌上紅網(wǎng)暫未產(chǎn)生收益。高華證券分析師徐鵬表示，北緯通信的游戲等新業(yè)務(wù)的加速發(fā)展仍需等待下一輪行業(yè)周期。
中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠告訴記者：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用增值服務(wù)行業(yè)當前處于發(fā)展時(shí)期、競爭激烈，未形成統一盈利模式，消費者也未對移動(dòng)應用產(chǎn)生用戶(hù)黏性，養成付費消費習慣。”他認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用雖具有較大發(fā)展潛力，但需解決兩個(gè)問(wèn)題：一是盈利模式的選擇，另一個(gè)是與移動(dòng)終端的契合程度，包括平臺支持、格式兼容等多個(gè)方面。
針對上市公司盈利模式的選擇，王寧遠表示，可采用提供“基本服務(wù)+增值服務(wù)”的組合，“通過(guò)提供基本服務(wù)賺取用戶(hù)量，可利用龐大的用戶(hù)量獲取廣告收入；增值服務(wù)則是在基礎服務(wù)上的更專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)，針對中高端消費者提供，可采取收費模式。”
證券時(shí)報網(wǎng)
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