2011年整體手機閱讀市場(chǎng)付費意愿萎縮
2011/10/09
易觀(guān)分析：
據易觀(guān)國際（Analysys International）《2011年中國手機閱讀市場(chǎng)用戶(hù)研究報告》研究發(fā)現，2011年整體手機閱讀市場(chǎng)付費意愿有所降低。
對比2011年與2010年手機閱讀用戶(hù)愿意為之付費的內容調查顯示，都不愿意付費的比例從25.3%增加至27.8%。除社區占比外，用戶(hù)對其他內容類(lèi)型的付費意愿的占比都在減小。
易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為之所以形成2011年整體移動(dòng)閱讀市場(chǎng)付費意愿萎縮主要有以下兩個(gè)原因：
1、免費信息內容獲取門(mén)檻降低致使用戶(hù)對手機報的付費意愿降低
相比非智能機占據市場(chǎng)大部分份額時(shí)，智能機逐漸普及的環(huán)境下，用戶(hù)獲取信息資訊類(lèi)內容門(mén)檻逐漸降低，且這些新形式的內容尚未收費，致使用戶(hù)對手機報的付費意愿變低。
2、網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)以及傳統文學(xué)等用戶(hù)付費習慣尚未養成
從圖中可以看出傳統文學(xué)內容的付費意愿只有8.5%，整體來(lái)看，現階段在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的表現并不盡如人意，有一部分原因來(lái)自于缺乏優(yōu)質(zhì)的內容 ，另一部分也值得內容運營(yíng)商思考，用戶(hù)在移動(dòng)閱讀過(guò)程中對傳統文學(xué)內容的具體需求。
研究說(shuō)明
本次調研時(shí)間為2011年9月啟動(dòng)，問(wèn)卷在線(xiàn)時(shí)間1個(gè)月，調查采用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大樣本調研方式，問(wèn)卷主要在易觀(guān)官網(wǎng)調研渠道、3G門(mén)戶(hù)、TOM等合作伙伴渠道進(jìn)行問(wèn)卷推廣。對于回收的數據通過(guò)SPSS 進(jìn)行交叉數據分析處理，并在此基礎上撰寫(xiě)研究報告，經(jīng)過(guò)剔除不完整問(wèn)卷、嚴格的邏輯、加權配比處理。
易觀(guān)國際在報告中對調研反饋的數據和信息都是經(jīng)過(guò)反復的交叉檢查獲得的結果，易觀(guān)國際相信報告中的數據和信息是精確且有意義的。
EnfoDesk易觀(guān)智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數據、最終用戶(hù)季度調研數據、廠(chǎng)商歷史數據以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監測信息等基礎上，運用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現狀、趨勢、拐點(diǎn)和規律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現狀。
EnfoDesk易觀(guān)智庫相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規律。
通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。
CTI論壇報道
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