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2011年整體手機閱讀市場付費意愿萎縮

2011/10/09

易觀分析：

　　據(jù)易觀國際（Analysys International）《2011年中國手機閱讀市場用戶研究報告》研究發(fā)現(xiàn)，2011年整體手機閱讀市場付費意愿有所降低。

　　對比2011年與2010年手機閱讀用戶愿意為之付費的內(nèi)容調(diào)查顯示，都不愿意付費的比例從25.3%增加至27.8%。除社區(qū)占比外，用戶對其他內(nèi)容類型的付費意愿的占比都在減小。

　　易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為之所以形成2011年整體移動閱讀市場付費意愿萎縮主要有以下兩個原因：

　　1、免費信息內(nèi)容獲取門檻降低致使用戶對手機報的付費意愿降低

　　相比非智能機占據(jù)市場大部分份額時，智能機逐漸普及的環(huán)境下，用戶獲取信息資訊類內(nèi)容門檻逐漸降低，且這些新形式的內(nèi)容尚未收費，致使用戶對手機報的付費意愿變低。

　　2、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)以及傳統(tǒng)文學(xué)等用戶付費習(xí)慣尚未養(yǎng)成

　　從圖中可以看出傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容的付費意愿只有8.5%，整體來看，現(xiàn)階段在移動閱讀市場的表現(xiàn)并不盡如人意，有一部分原因來自于缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，另一部分也值得內(nèi)容運營商思考，用戶在移動閱讀過程中對傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容的具體需求。

研究說明

　　本次調(diào)研時間為2011年9月啟動，問卷在線時間1個月，調(diào)查采用移動互聯(lián)網(wǎng)大樣本調(diào)研方式，問卷主要在易觀官網(wǎng)調(diào)研渠道、3G門戶、TOM等合作伙伴渠道進行問卷推廣。對于回收的數(shù)據(jù)通過SPSS 進行交叉數(shù)據(jù)分析處理，并在此基礎(chǔ)上撰寫研究報告，經(jīng)過剔除不完整問卷、嚴(yán)格的邏輯、加權(quán)配比處理。

　　易觀國際在報告中對調(diào)研反饋的數(shù)據(jù)和信息都是經(jīng)過反復(fù)的交叉檢查獲得的結(jié)果，易觀國際相信報告中的數(shù)據(jù)和信息是精確且有意義的。

　　EnfoDesk易觀智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
EnfoDesk易觀智庫相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。

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