手機門(mén)戶(hù)靠廣告難為繼 轉戰手機應用增加收入
2011/07/18
一直以來(lái)，3G門(mén)戶(hù)、手機騰訊網(wǎng)、空中網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等獨立WAP門(mén)戶(hù)都是靠“以?xún)热菸脩?hù)，再通過(guò)廣告獲得收益”的模式維持生存。雖然目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告規模仍處于上升階段，但業(yè)界已經(jīng)意識到僅憑手機廣告，難以支撐企業(yè)龐大的支出。隨著(zhù)iPhone和Android的出現，3G們紛紛瞄準手機應用作為新的贏(yíng)利點(diǎn)。日前，3G門(mén)戶(hù)總裁張向東日前對新快報記者表示，將借助手機門(mén)戶(hù)匯聚人氣，大力發(fā)展手機應用軟件，尤其是安卓系統的應用軟件。
收入單一惹擔憂(yōu)
工信部發(fā)布的數據顯示，截至5月底，我國手機用戶(hù)數達9.1億戶(hù)，其中3G用戶(hù)數達7375.5萬(wàn)戶(hù)。而另有數據顯示，一季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達64.4億元，同比增長(cháng)43.4%。
用戶(hù)以及市場(chǎng)規模的高速增長(cháng)，吸引了眾多廣告主對手機門(mén)戶(hù)的關(guān)注。根據艾瑞數據調研，2006年-2011年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增長(cháng)率為101.5%。艾媒咨詢(xún)CEO張毅也認為，從長(cháng)遠來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展非常可觀(guān)，預計將在2012年-2013年迎來(lái)大爆發(fā)。
但值得注意的是，由于缺乏收費渠道，這些獨立WAP網(wǎng)站即使有著(zhù)眾多的流量，也難以將其轉化成為收入。至今為止，比較明晰的收入模式，仍是無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò )廣告。
手機應用改善收入結構
隨著(zhù)iPhone和Android 出現，各大手機門(mén)戶(hù)紛紛探索無(wú)線(xiàn)廣告之外的盈利模式。“3G門(mén)戶(hù)匯集眾多網(wǎng)民資源，通過(guò)提供游戲、閱讀等業(yè)務(wù)的增值服務(wù)，實(shí)現新的利潤增長(cháng)。”張向東表示，到今年末，娛樂(lè )應用所貢獻的收入比例將超過(guò)廣告收入。
搜狐產(chǎn)品副總裁方剛也表示，搜狐已推出視頻服務(wù)的客戶(hù)端，目前正逐步從免費向收費過(guò)渡，探索利潤增長(cháng)點(diǎn)。
手機應用也進(jìn)一步帶動(dòng)了相關(guān)廣告收入。艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)的數據顯示，2010年，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、手機網(wǎng)頁(yè)廣告、手機報刊廣告和手機客戶(hù)端廣告占無(wú)線(xiàn)廣告的份額分別占68.3%、11.4%、15.2%和5.1%。而到2013年，上述幾項業(yè)務(wù)所貢獻的無(wú)線(xiàn)廣告份額將分別變成32.7%、25.2%、20.2%和21.3%。可見(jiàn)，手機應用開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的收入將在日后手機門(mén)戶(hù)的收入構成中，占很大比重。
新快報
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