2011年第1季度手機游戲市場(chǎng)規模達9.04億元
2011/04/27
CTI論壇(ctiforum)4月27日消息（記者 潘婷婷): 根據EnfoDesk易觀(guān)智庫產(chǎn)業(yè)數據庫最新發(fā)布的數據顯示，中國手機游戲用戶(hù)數量穩步增長(cháng)，截止2011年第1季度，手機游戲用戶(hù)達到了1.42億，環(huán)比增長(cháng)5.09%。
結合上圖所示，手機游戲用戶(hù)規模在經(jīng)歷了2009年爆炸性增長(cháng)和2010年理性回歸后，在 2011年第1季度進(jìn)入緩慢增長(cháng)期。
易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，主要是由以下幾點(diǎn)因素造成：
- 目前國內手機游戲用戶(hù)已經(jīng)達到較大規模基數和比例，增長(cháng)率自然趨緩。
- 本季度內眾多中高端新款智能機紛紛上市，但低端智能手機并沒(méi)有明顯的下降，手機終端對于手機游戲用戶(hù)規模的推動(dòng)力有一定程度的減弱。
- 國內市場(chǎng)上國產(chǎn)手機游戲產(chǎn)品出現過(guò)剩現象，游戲同質(zhì)化依舊嚴重，再加上手機游戲品牌號召力并未得到改善，用戶(hù)對于手機游戲的疲勞度有一定的提高。
- 各類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )應用極大豐富，用戶(hù)在移動(dòng)娛樂(lè )選擇方面有一定的分流。
從手機游戲市場(chǎng)規模來(lái)看，手機游戲市場(chǎng)規模出現了筑底反彈跡象，2011年第1季度手機游戲市場(chǎng)規模9.04億元，環(huán)比增長(cháng)3.12%。
如上圖所示，區別于手機游戲用戶(hù)數量的穩步增長(cháng)，中國手機游戲市場(chǎng)長(cháng)期受電信運營(yíng)商政策影響，震蕩波動(dòng)較大，在2010年第4季度手機游戲市場(chǎng)規模首次出現負增長(cháng)現象之后，2011年第1季度繼續受累于單機游戲市場(chǎng)的持續萎靡，并未出現之前市場(chǎng)所預期的強勁反彈，出現筑底反彈現象，易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，主要因為以下兩方面原因：
電信運營(yíng)商政策風(fēng)險逐步消除。2010年第4季度出現的下滑主要的原因來(lái)自于電信運營(yíng)商的政策調整。隨著(zhù)時(shí)間的推移，政策風(fēng)險正在消除，用戶(hù)和市場(chǎng)也逐步接受這樣的變化。本季度雖然沒(méi)有出現明顯的反彈，但就手機游戲整體市場(chǎng)發(fā)展趨勢來(lái)看，未來(lái)手機游戲的整體向上的趨勢不會(huì )改變，強勁的上升動(dòng)力將重新爆發(fā)。
行業(yè)發(fā)展困擾問(wèn)題依舊存在。雖然運營(yíng)商政策風(fēng)險得到一定的釋放，本季度市場(chǎng)規模也有一定程度的增長(cháng)，但這得益于國內手機網(wǎng)絡(luò )游戲的快速發(fā)展。而長(cháng)期困擾國內手機單機游戲市場(chǎng)發(fā)展的諸多問(wèn)題并沒(méi)有得到有效解決。一方面，國內手機游戲開(kāi)發(fā)方面存在產(chǎn)品質(zhì)量不高，同質(zhì)化嚴重的情況，另一方面，按照現有產(chǎn)業(yè)鏈各方利益分配比例，市場(chǎng)收入的大頭被平臺和渠道拿走，手機游戲開(kāi)發(fā)商所能拿到分成并不理想，進(jìn)而不得已控制生產(chǎn)成本、影響擴大再生產(chǎn)，甚至降低手游產(chǎn)品質(zhì)量，這樣的惡性循環(huán)正成為中國手機游戲市場(chǎng)長(cháng)期健康發(fā)展的惡疾，對于手機單機游戲市場(chǎng)的影響尤其嚴重。
伴隨著(zhù)手機終端智能化趨勢和Android的快速崛起的同時(shí)，大量國外手機游戲通過(guò)移植、破解或正規發(fā)行等方式也進(jìn)入國內市場(chǎng)，行業(yè)門(mén)檻提高成為必然，國內手機游戲市場(chǎng)變革也成為必然，在這樣的過(guò)程中需要密切關(guān)注和緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢。
研究定義：
手機游戲用戶(hù)規模：在本報告中指季度內通過(guò)手機終端下載安裝至少一款手機游戲或通過(guò)手機終端上網(wǎng)至少玩過(guò)一次手機頁(yè)面游戲的用戶(hù)規模總數。
手機游戲市場(chǎng)規模：即指本季度內，中國內地手機游戲用戶(hù)為手機游戲的付費總額，包括如平臺賬戶(hù)支付、話(huà)費支付或第三方支付等各種形式完成的付費總額。
手機網(wǎng)絡(luò )游戲：指借助手機終端設備，需要接入無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)并支持多人同時(shí)在線(xiàn)互動(dòng)的手機游戲。本報告的手機網(wǎng)游包括WAP頁(yè)面類(lèi)聯(lián)網(wǎng)游戲和客戶(hù)端軟件類(lèi)手機聯(lián)網(wǎng)游戲，不包括以短信（SMS）或藍牙方式實(shí)現的互動(dòng)游戲。
CTI論壇報道
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