Android操作系統備受追捧 手機廠(chǎng)商恐飲鴆止渴
2011/02/22
2011移動(dòng)通信世界大會(huì )剛剛塵埃落定，各個(gè)終端廠(chǎng)商幾乎無(wú)一例外地推出了采用Android操作系統的新品，毫無(wú)疑問(wèn)，Android已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上絕對的新寵。當蘋(píng)果的風(fēng)頭越來(lái)越強勁之時(shí)，索愛(ài)、三星等手機廠(chǎng)商愈發(fā)坐不住，在狂風(fēng)暴雨中緊抓安卓這支稻草，這一現象，不禁讓人想到國產(chǎn)手機熊貓、波導、TCL等那一代廠(chǎng)商的命運，在寄希望于安卓的同時(shí)，手機生產(chǎn)廠(chǎng)商也應該冷靜思考如何在競爭中取得長(cháng)久的勝利。
Android廠(chǎng)商面臨卷入價(jià)格戰的威脅
索尼愛(ài)立信在手機領(lǐng)域摸爬滾打了10年，在世界移動(dòng)大會(huì )之時(shí)公布了他們搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的雄心——成為全球最大的Android系統手機制造商。與此同時(shí)，智能手機制造廠(chǎng)商HTC在展會(huì )第二天宣布推出5款智能手機，以及HTC旗下首款平板電腦Flyer。據HTC中國區總裁任偉光介紹，雖然這6款產(chǎn)品均采用了谷歌Android操作系統，但HTC并未放棄與微軟WP操作系統的合作，仍將“多產(chǎn)品線(xiàn)”發(fā)展。除此之外，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò )設備市場(chǎng)掀起巨浪的華為、中興，如今也開(kāi)始在智能終端領(lǐng)域分食市場(chǎng)。其中，華為在此次展會(huì )期間推出了兩款極具代表性的Android終端產(chǎn)品——Ideos X3智能手機以及Ideos S7 Slim平板電腦。
圖：HTC安卓操作系統手機
均采用Android原生系統，這讓這些智能手機幾乎沒(méi)有多少差異化可言。差異化是塑造品牌，區隔產(chǎn)品的關(guān)鍵。當沒(méi)有差異化的產(chǎn)品推薦給消費者的時(shí)候，企業(yè)只能夠依靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢，提供更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。
不難聯(lián)想臺灣聯(lián)發(fā)科出現的時(shí)候，由于企業(yè)采用的方案相同，國產(chǎn)手機的操作模式、開(kāi)機畫(huà)面幾乎都完全一致。導致手機企業(yè)不得不通過(guò)價(jià)格戰獲取市場(chǎng)，最終一部GSM國產(chǎn)手機的價(jià)格被降至200甚至300RMB。而且部分國產(chǎn)、山寨企業(yè)為了牟取利益，除了偷工減料外，開(kāi)始與黑心SP勾結，內置扣費代碼，國產(chǎn)手機用戶(hù)苦不堪言。隨著(zhù)千元Android手機解決方案問(wèn)世，國產(chǎn)手機企業(yè)將蜂擁Android，必然讓Android手機價(jià)格急速下降，三星、LG、摩托羅拉等企業(yè)不得不參與到價(jià)格戰中來(lái)。在這場(chǎng)混戰中，外資企業(yè)的利潤必然大打折扣，為了節約成本，企業(yè)可能采取偷工減料的辦法，所以產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，以及產(chǎn)品的安全性都將出現問(wèn)題，智能手機行業(yè)陷入混亂。
利益最終只會(huì )被全被谷歌和蘋(píng)果瓜分？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一正在迅速擴大的新興市場(chǎng)，已經(jīng)成為通信產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)企業(yè)的著(zhù)力方向。正如軟銀集團總裁兼CEO孫正義所說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為其在未來(lái)10年甚至20年內所押的巨大賭注。未來(lái)10年數據流量將會(huì )上漲1000%，而真正賺到這筆錢(qián)的可能只有谷歌、蘋(píng)果這樣的公司，只有這些公司才是移動(dòng)通信行業(yè)“真正的賺錢(qián)者”。
無(wú)論摩托羅拉、HTC、三星這些手機企業(yè)多么想擁有自己的軟件商店，而且曾經(jīng)也有幾家本土手機企業(yè)自建軟件商店，但是從目前來(lái)看都無(wú)濟于事。一方面，Android market擁有更全的應用，而且基本上都被預裝到手機中；二方面，同質(zhì)化的Android平臺，讓手機應用并不屬于任何手機企業(yè)獨占。
蘋(píng)果商店好似一座金礦
而且Google企圖通過(guò)Android的方法起初并未過(guò)多考慮付費軟件，而且Android本身的支付系統、用戶(hù)支付習慣都不成熟，加之Android版本混亂，平臺開(kāi)放，讓Android應用也五花八門(mén)良莠不齊，用戶(hù)也完全無(wú)需通過(guò)電子市場(chǎng)即可下載安裝。這導致的結果是很多Android應用被內置了病毒或者扣費后門(mén)，比如2010年11月出現的“geinimi”病毒就是一種被內置到Android熱門(mén)應用中的病毒。
目前，Google正在通過(guò)一種新型移動(dòng)廣告平臺與應用開(kāi)發(fā)者分成獲益，Google其實(shí)更擅長(cháng)于通過(guò)廣告獲利，這是他的老本行，而賣(mài)軟件這種活蘋(píng)果要更拿手，因為蘋(píng)果有itunes的經(jīng)驗和用戶(hù)付費系統、用戶(hù)付費習慣。然而Android制造商沒(méi)有辦法從Google的移動(dòng)廣告中獲得收益，所以摩托羅拉、HTC、三星只有辛苦的賣(mài)手機，并不得不忍受激烈的價(jià)格戰。
創(chuàng )新和變通——諾基亞的前車(chē)之鑒
8250，N73，E71 ……曾幾何時(shí)，諾基亞幾乎就是手機的代名詞。直到2008年第二季度，其全球市場(chǎng)份額高達40%，但此后便開(kāi)始下滑，2010年第四季度其市場(chǎng)份額跌至31%。
諾基亞不僅是芬蘭最大的公司，在中國，更是締造過(guò)無(wú)數的神話(huà)。今天在智能手機市場(chǎng)，諾基亞的塞班Symbian系統已經(jīng)被蘋(píng)果iPhone和以摩托羅拉、HTC為首的安卓“部隊”打得焦頭爛額。雖然它在全球手機市場(chǎng)的份額上還處于領(lǐng)先地位，但是在利潤方面已被蘋(píng)果快速超越。曾經(jīng)以高端形象示人的諾基亞，更多用戶(hù)卻是集中在單機價(jià)1000元到2000元人民幣的中低端市場(chǎng)。
諾基亞扼腕嘆息 最終選擇與微軟合作
諾基亞的固步自封導致其錯失良機，在接受挑戰時(shí)表現出的遲鈍到了幾乎讓人難以理解的地步。2008年， 2009年， 2010年，諾基亞雖有閃光的作品，卻再也沒(méi)有昔日一機打遍天下的霸氣。甚至到了2011年，諾基亞還拿不出一款能勉強和iPhone或者Andriod抗衡的手機操作系統，其仍舊固執地堅持著(zhù)塞班系統，隨后又錯誤押寶瞄準高端手機的MeeGo系統，這兩大系統的致命弱點(diǎn)是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面進(jìn)展緩慢。
正因為如此，三星、摩托羅拉、LG、HTC在集體狂歡之時(shí)是不是該冷靜的思考，他們的市場(chǎng)會(huì )不會(huì )有一天被低價(jià)的山寨Android手機瓜分，不斷的變通和創(chuàng )新，才是取的長(cháng)期勝利的保障。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)
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