百度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企圖 讓“框計算”延伸至手機
2010/09/26
百度開(kāi)始計劃在手機上自立為王，這對于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)而言，到底是好消息，還是壞消息？
2010年9月2日，一年一度的“百度世界大會(huì )”依舊隆重舉行。上午是CEO李彥宏的重頭演講，盡管做足氣勢，仍然讓人感覺(jué)不如去年首度提出“框計算”時(shí)那般驚艷。反倒是下午的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)論壇成了備受關(guān)注的新熱點(diǎn)。
可容納千人的會(huì )場(chǎng)顯然不夠用，近三個(gè)小時(shí)的會(huì )議中，一直坐滿(mǎn)了人，甚至站滿(mǎn)了人。由百度副總裁王湛帶隊，三周前剛剛從搜狐無(wú)線(xiàn)離職進(jìn)入百度的百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理岳國峰及其團隊悉數到場(chǎng)，分別從戰略、技術(shù)產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)合作幾個(gè)維度，向外界拉開(kāi)了百度無(wú)線(xiàn)戰略帷幕。
咨詢(xún)機構易觀(guān)國際發(fā)布的《2010年二季度中國無(wú)線(xiàn)搜索市場(chǎng)季度監測》報告中，百度無(wú)線(xiàn)以34.33%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)移動(dòng)搜索行業(yè)的榜首，原本排名第二的谷歌市場(chǎng)份額僅為12.29%，跌至市場(chǎng)第三。
百度的野心不僅于此。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界里，它也企圖建立一個(gè)平臺級的王國。這對于正在繁榮的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)而言，到底是好消息，還是壞消息？
產(chǎn)品實(shí)用主義
百度無(wú)線(xiàn)的戰略仍將以搜索作為核心。“百度在無(wú)線(xiàn)方面的核心發(fā)展規劃就三條：第一條，以搜索產(chǎn)品為核心布局移動(dòng)框計算。第二條，以搜索廣告位核心，探索全線(xiàn)收費模式。第三條，以搜索聯(lián)盟為核心，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏(yíng)。”這是百度的官方說(shuō)法。
從百度移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)核心戰略來(lái)看，重中之重便是要讓“框計算”延伸到手機上來(lái)。
框計算的核心是搜索。但是搜索的核心是用戶(hù)體驗。如果用WAP版的百度搜索就會(huì )發(fā)現，大量商業(yè)信息讓手機屏幕難以承載，有用信息很容易被淹沒(méi)。雖然百度方面表示正在清理不適合的搜索廣告呈現模式，并承諾無(wú)線(xiàn)搜索絕對不會(huì )采用競價(jià)排名的商業(yè)模式。但這遠遠不夠，移動(dòng)搜索并不是PC搜索的手機版，需要依據手機特性重新認識用戶(hù)與百度之間的信息交互需求。
這有兩個(gè)方向，一是細分的通用搜索。在手機上，由于展示空間以及手機處理能力的限制使得服務(wù)提供方必須沿著(zhù)信息檢索、瀏覽、資源下載三個(gè)方向梳理。另外是深度的垂直搜索。比如百度近期推出的專(zhuān)門(mén)滿(mǎn)足用戶(hù)閱讀需求的軟件產(chǎn)品，接下來(lái)還將會(huì )有游戲搜索與軟件搜索項目。針對應用進(jìn)行平臺開(kāi)放是本次百度世界大會(huì )的主題，這放到手機端似乎更為適用，手機上的用戶(hù)需求更偏重應用。
百度還悄悄做了一件也許會(huì )讓手機瀏覽器廠(chǎng)商高度緊張的事——為用戶(hù)轉換頁(yè)面。不管你在公共互聯(lián)網(wǎng)上是怎樣的頁(yè)面，只要通過(guò)百度搜索框，就可以被轉換為適用于用戶(hù)終端的手機頁(yè)面。這是國內最大的手機瀏覽器廠(chǎng)商UCWEB一直津津樂(lè )道的事情，如果百度這樣干，用戶(hù)還需要打開(kāi)瀏覽器輸入網(wǎng)址么？百度很快就要輸出這樣的頁(yè)面轉換平臺，他們有一支專(zhuān)門(mén)的團隊來(lái)做這件事，內部稱(chēng)之為“變形金剛”。更重要的是，百度不僅自己用這款產(chǎn)品來(lái)建筑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，同時(shí)也將開(kāi)放給寄生在百度搜索框上的網(wǎng)站站長(cháng)，普渡他們從PC進(jìn)入手機領(lǐng)域。
百度公司創(chuàng )始人李彥宏在 2010年9月2號的百度技術(shù)大會(huì )上發(fā)表主題演講，向大家解釋“框計算”的新進(jìn)展。
在后臺支撐方面，百度將手機開(kāi)放平臺作為了一個(gè)重要產(chǎn)品來(lái)開(kāi)發(fā)。開(kāi)放分兩個(gè)部分，一是內容引入的開(kāi)放，另一個(gè)是能力輸出的開(kāi)放。百度希望將更多有意思的、對用戶(hù)有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)應用引入到百度的開(kāi)放平臺上來(lái)，不管是PC端，還是手機端，都秉承同樣的這一思路，通過(guò)開(kāi)放的阿拉丁平臺對接各方需求。
具體到前端，百度正在想辦法通過(guò)延伸產(chǎn)品讓搜索框變得無(wú)處不在，代替瀏覽器成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。“掌上百度”這個(gè)終端產(chǎn)品已經(jīng)接入了很多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與資源，比如貼吧、知道、新聞等等，同時(shí)也開(kāi)放地支持了一些第三方的應用，讓它真正成為手機上網(wǎng)的入口。其中的亮點(diǎn)之一是剛剛集成到掌上百度客戶(hù)端的語(yǔ)音搜索。用戶(hù)只要對手機說(shuō)出一個(gè)需求，無(wú)需再點(diǎn)擊進(jìn)入搜索框，馬上就可以看到呈現在手機屏幕上的搜索結果，大大簡(jiǎn)化了手機搜索帶來(lái)的不便。
除此之外，輸入法也是百度此次公布的戰略性產(chǎn)品。作為互聯(lián)網(wǎng)的新入口，以及掌握用戶(hù)習慣的絕好工具，輸入法正在被越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所重視，前不久，搜狐剛剛將搜索與輸入法整合成獨立公司。百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部產(chǎn)品方面的負責人徐新意稱(chēng)，百度輸入法可支持名目繁多的手機操作系統，同時(shí)具有細胞詞庫，包括智能糾錯、中英混輸等資源。值得關(guān)注的是，百度輸入法也是首次可在手機上支持自定義短語(yǔ)的輸入法，并可與PC端用戶(hù)使用習慣同步，為用戶(hù)使用習慣做記錄。
從語(yǔ)音搜索、掌上百度客戶(hù)端、百度地圖、快搜、手機輸入法等產(chǎn)品來(lái)看，百度無(wú)線(xiàn)踐行這家公司一貫的實(shí)用主義產(chǎn)品戰略。“抓得住現在你才可能有未來(lái)。”岳國峰這樣說(shuō)，他覺(jué)得現在太多的應用開(kāi)發(fā)者試圖跳過(guò)當前紛紜復雜的終端和網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，直接把應用搬到iPhone上去，這是逃避的做法。
平臺戰略
不同于谷歌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的顛覆性創(chuàng )新，百度永遠在技術(shù)上考慮本土最現實(shí)的用戶(hù)需求，在商業(yè)上通過(guò)聚集社會(huì )資源使自己的規模最大化，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)長(cháng)尾效應。百度首先希望再次利用目前所擁有的中小站長(cháng)資源，為其提供成長(cháng)支持。
這些個(gè)人網(wǎng)站站長(cháng)可以通過(guò)一套標準流程搭載到百度的無(wú)線(xiàn)阿拉丁平臺上，去找到用戶(hù)的真實(shí)需求。比如傳統模式下用戶(hù)在手機上搜索一款手機游戲，直接結果將會(huì )是網(wǎng)頁(yè)。但如果服務(wù)提供方加入了無(wú)線(xiàn)阿拉丁平臺之后，用戶(hù)在搜索游戲的時(shí)候，搜索的第一個(gè)結果頁(yè)將顯示下載界面，用戶(hù)可以直接下載安裝使用。這自然也是移動(dòng)框計算的重要實(shí)現路徑之一。
很顯然，百度希望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容聚合和分發(fā)的綜合性平臺。但的確也存在現實(shí)問(wèn)題。當天上午的論壇上，作為中小企業(yè)站長(cháng)代表的蔡文勝毫不客氣地提出質(zhì)疑：百度作為開(kāi)放平臺，如何做到有所為，有所不為？如何能讓這個(gè)生態(tài)鏈上的各方都賺到錢(qián)？引得臺下掌聲不斷。另一出席嘉賓，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的天使投資人雷軍也提出了所有合作伙伴的擔憂(yōu)：百度框計算可以縮短用戶(hù)使用流程，但用戶(hù)都留在了百度上，其他的網(wǎng)站不是少了用戶(hù)和流量了么？怎么幫助應用開(kāi)發(fā)者進(jìn)行推廣？此話(huà)一出，臺下響起熱烈掌聲。
但百度似乎已經(jīng)能夠回答移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身的商業(yè)模式問(wèn)題。“這很簡(jiǎn)單的，中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展了10多年，到目前為止成功的、有規模的商業(yè)模式無(wú)外乎品牌廣告、搜索廣告、游戲、電子商務(wù)四種。兩三年內不會(huì )有新的商業(yè)模式誕生，搜索廣告更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。”岳國峰如此分析。但如果在無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域放棄競價(jià)排名，百度所剩下的將會(huì )主要是關(guān)鍵詞廣告模式么？
依賴(lài)現有商業(yè)系統，百度在無(wú)線(xiàn)上的收益也許并無(wú)風(fēng)險，只需堅持從各個(gè)層面進(jìn)行“滾雪球式”創(chuàng )新即可。那么，相比之下顯得更加具備想象空間的即是百度首次從內容及軟件向硬件領(lǐng)域的拓展了。這將解決所有商業(yè)模式的落地問(wèn)題。
當天，百度與三星公司聯(lián)合發(fā)布一款正在合作開(kāi)發(fā)的定制手機，該手機不僅使用“三星”和“百度”兩個(gè)品牌，更采用三星自有操作系統bada，內置百度客戶(hù)端及搜索、輸入法、地圖等殺手級應用，以及三星自主的SNS業(yè)務(wù)，并在應用及渠道方面完全繞開(kāi)電信運營(yíng)商。“這種手機并不僅僅是手機菜單上的改變，而是功能的深度集成，通過(guò)百度的框計算平臺，幾乎所有百度的應用都可在三星百度手機上實(shí)現。”三星中國投資有限公司在線(xiàn)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理周曉陽(yáng)介紹說(shuō)。
打造終端產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成為了百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略上的一大創(chuàng )新。緊隨三星的還有天宇朗通與聯(lián)發(fā)科。值得關(guān)注的是，這三家百度所選擇的第一批重要合作伙伴均有一個(gè)共同特點(diǎn)：姿態(tài)靈活，反應迅速，定制能力強，去自我中心。
不僅如此，在產(chǎn)業(yè)鏈合作方面，百度已與中國電信、中國聯(lián)通達成深度戰略合作關(guān)系，在諾基亞、三星、聯(lián)想等手機廠(chǎng)商中內置了百度搜索服務(wù)，并與Symbian協(xié)會(huì )等手機操作系統合作成立框計算聯(lián)合實(shí)驗室。
不是一個(gè)人在戰斗
但這顯然不是百度一個(gè)人的世界。騰訊也企圖稱(chēng)雄無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)帝國，而且用的是一種看上去輕而易舉的解決辦法——推出一種名為Q-service的免費解決方案覆蓋到各個(gè)終端。
據說(shuō)Q-service包含了手機QQ、QQ空間、QQ微博、通信錄、手機QQ瀏覽器、導航欄、搜索等各種終端產(chǎn)品，手機企業(yè)可以根據自己的需要選擇性地安裝這些終端。騰訊借此實(shí)現了兩個(gè)目標：1.通過(guò)免費的解決方案，利用QQ的IM類(lèi)工具的影響力和高覆蓋面，將其他應用同時(shí)內置于手機內，由手機QQ高度使用率，慢慢培養轉化用戶(hù)對其他騰訊應用的親和力。2.為手機廠(chǎng)商提供解決方案，必然可以獲得相關(guān)手機硬件基本信息，并通過(guò)不同版本QQ的在線(xiàn)情況掌握各種手機品牌的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，別忘了，盡管百度有框計算背后的應用開(kāi)放平臺，但騰訊同樣有自己的開(kāi)放API戰略。
同時(shí)，相比較百度的網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟，本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都在積極爭取個(gè)人站長(cháng)的合作。谷歌的退出曾讓那些以Google Adsense作為收入重要來(lái)源的眾多個(gè)人網(wǎng)站搖擺不定，但很快，他們就陸續接到了本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭拋出的“繡球”。今年2月，淘寶推出了“藍鯨計劃”，爭奪聯(lián)盟資源；3月，搜狗表示正在收編不少谷歌聯(lián)盟的合作資源；4月騰訊宣布推出搜搜聯(lián)盟，發(fā)展自己的聯(lián)盟合作伙伴....。。為加速占領(lǐng)谷歌退出中國內地留下的市場(chǎng)空白，巨頭們都加大了對數百萬(wàn)中小網(wǎng)站的“利誘”攻勢。
在無(wú)線(xiàn)搜索市場(chǎng)，2010年上半年百度的市場(chǎng)份額從26.55%快速增長(cháng)到34.44%。而谷歌的市場(chǎng)份額則從23.63%快速下滑至12.29%，反被一直行業(yè)第三的宜搜以16.91%的市占率超過(guò)。百度雖然在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索上取得了一定的優(yōu)勢，但是優(yōu)勢并沒(méi)有其在有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)上的那么大。巨大的市場(chǎng)潛力除了吸引來(lái)百度和谷歌這樣的業(yè)界巨頭外，還有宜搜、易查、 3GYY、騰訊搜搜、悟空搜索等企業(yè)，甚至連中移動(dòng)這樣的行業(yè)巨頭都表示將進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)搜索市場(chǎng)。
在傳統互聯(lián)網(wǎng)大局已定的格局下，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑是更有想象力的空間。在這個(gè)市場(chǎng)上，不僅要考驗百度的想象力，更考驗其執行力。
IT經(jīng)理世界
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