Gartner預計全球手機下載應用程序八成在移動(dòng)游戲
2010/08/26
從3G應用業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢來(lái)看，移動(dòng)娛樂(lè )仍將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力之一。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì )移動(dòng)化，設備終端也一定會(huì )多元化，所有的設備都將滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè )需求。
小應用撬動(dòng)大市場(chǎng)。8月23日消息，研究公司Gartner預計，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)收將于今年增長(cháng)19%，達到56億多美元，2014年增至114億美元；該公司還估計，目前多達80%的手機下載應用軟件屬于游戲軟件。與此同時(shí)，市場(chǎng)研究機構In－Stat預計，到2014年蘋(píng)果應用程序商店7類(lèi)應用的全球下載量將達到70億次。在這之中，手機游戲又名列其中。
由此是不是可以說(shuō)明，在眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中，網(wǎng)民對于娛樂(lè )休閑的酷愛(ài)在手機游戲中反映出來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一桶金浮出水面？應該說(shuō)，手機游戲的快速發(fā)展得益于對傳統手持游戲設備的替代功能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)下的智能手機快速發(fā)展浪潮。另外，許多移動(dòng)運營(yíng)商表示，消費者的消費習慣正在發(fā)生改變，他們更傾向于下載視頻和玩手機游戲。在業(yè)界看來(lái)，中國手機游戲才剛剛起步，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及三網(wǎng)融合的發(fā)展，未來(lái)將擁有更廣闊的市場(chǎng)。
手機游戲撬動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)大市場(chǎng)
作為繼大型機、小型機、個(gè)人電腦、桌面互聯(lián)網(wǎng)之后的第五個(gè)技術(shù)發(fā)展周期，業(yè)界正跑步進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。而作為與用戶(hù)最直接接觸的應用代表，伴隨數據業(yè)務(wù)流量從上網(wǎng)卡到智能終端的遷移，以及比起笨重的PC獨到的可移動(dòng)性、隨身性，手機游戲成為新應用時(shí)代的佼佼者。
就手機游戲市場(chǎng)而言，從全球來(lái)看，研究公司Gartner預計，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)收將于今年增長(cháng)19%，達到56億多美元，2014年增至114億美元；該公司還估計，目前多達80%的手機下載應用軟件屬于游戲軟件。iSuppli研究人員則預計，今年具備游戲功能的手機出貨量將上升11.4%，達到12.7億部。從我國來(lái)看，根據艾瑞發(fā)布的2010年第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)統計數據顯示，中國手機游戲市場(chǎng)第二季度規模達到5.9億元，同比增長(cháng)40.5%，環(huán)比增長(cháng)9.3%，占到整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的14.7%，僅次于移動(dòng)增值市場(chǎng)。
就手機游戲應用本身分析，目前使用最廣泛的手機平臺主要有：Symbian、Research In Motion、iPhone OS、Android、Microsoft Windows Mobile、Linux等。按內容分類(lèi)，可分為文字游戲、動(dòng)作冒險類(lèi)、格斗類(lèi)、射擊類(lèi)、體育競技類(lèi)、益智類(lèi)、棋牌類(lèi)、角色扮演類(lèi)、策略類(lèi)。從發(fā)展趨勢看，手機游戲已經(jīng)從之前簡(jiǎn)單的內置型發(fā)展為下載及聯(lián)網(wǎng)型游戲，未來(lái)還會(huì )逐步進(jìn)行跨平臺發(fā)展。
數據和發(fā)展趨勢背后，“應用——契合需求”被一一呈現，手機游戲的巨大潛力也表露無(wú)遺。在剛剛結束的2010中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，“移動(dòng)無(wú)線(xiàn)游戲”就成為其中的關(guān)鍵詞。工信部副部長(cháng)奚國華表示，隨著(zhù)3G的發(fā)展和移動(dòng)通信及WEB2.0技術(shù)的提升，無(wú)線(xiàn)手機游戲必將成為一個(gè)更大的新興市場(chǎng)。更有業(yè)內人士將未來(lái)十年定義為“中國移動(dòng)無(wú)線(xiàn)游戲發(fā)展的黃金十年”。
“手機游戲具有重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)新格局的潛力”
綜上所述，手機游戲在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的機遇很多。
究其原因，手機游戲的快速發(fā)展得益于對傳統手持游戲設備的替代功能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)下的智能手機快速發(fā)展浪潮。具體說(shuō)來(lái)，正如當樂(lè )網(wǎng)副總裁張俊彥曾樂(lè )觀(guān)表示：“隨著(zhù)中國3G 商用步伐不斷加快，移動(dòng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(cháng)的重要推動(dòng)力量，作為手機娛樂(lè )服務(wù)重要內容的手機游戲正在加速發(fā)展。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境改善和手機終端功能持續增強為手機游戲發(fā)展奠定了良好基礎，未來(lái)手機游戲將會(huì )成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高成長(cháng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域”。
在這樣的背景下，手機游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為各開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)商發(fā)力和搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的秘密武器。調查發(fā)現，諾基亞、索愛(ài)、摩托羅拉等各大手機廠(chǎng)商早已開(kāi)始提升手機在游戲方面的性能，同時(shí)還在手機操作系統方面采用開(kāi)放式的平臺，便于用戶(hù)享受不同的手機游戲業(yè)務(wù)。而國內的游戲廠(chǎng)商，如盛大等已躋身手機游戲開(kāi)發(fā)商行列；新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也紛紛涉足手機游戲領(lǐng)域，相繼開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的手機游戲頻道和欄目；其它一些游戲網(wǎng)站同樣開(kāi)始全面加快手機游戲開(kāi)發(fā)的步伐。
但有市場(chǎng)存在，就有競爭存在。手機游戲能成為運營(yíng)商和終端商的一片新藍海，能成為其他市場(chǎng)參與者的“救命稻草”嗎？有媒體評論指出，智能手機游戲的蓬勃發(fā)展讓傳統電玩機制造商深感困惑：到底是冒著(zhù)生意被蠶食的風(fēng)險加入移動(dòng)浪潮呢，還是指望功能強大的家用傳統游戲機能始終勝過(guò)移動(dòng)游戲體驗？再拿手機游戲和網(wǎng)游PK，后續發(fā)展格局是如諸多評論所言“手機游戲將替代PC網(wǎng)游”，還是二者競合？最后回到手機游戲本身，從游戲的可玩性、操作、畫(huà)面的精彩度，色覺(jué)的效果等等，細致到每個(gè)游戲的角色劇情，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是玩游戲時(shí)的考慮因素。諸侯之戰，在這個(gè)手機游戲全民總動(dòng)員的時(shí)代，到底誰(shuí)能夠主宰呢？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一桶金浮出水面？
縱然手機游戲有潛力有實(shí)力，但也存在不足。據了解，大量手機游戲因其低技術(shù)門(mén)檻等原因，呈現病毒式成倍增長(cháng)，但同質(zhì)化嚴重、游戲缺乏新意以及節節攀高的推廣成本也為手機游戲帶來(lái)發(fā)展瓶頸。“叫好不叫座”或是“三分鐘熱度”成為手機游戲當前尷尬的最好寫(xiě)照。此外，與運營(yíng)商的分成模式以及自身行業(yè)內競爭激烈等因素也會(huì )影響其發(fā)展。
因此，能不能拿下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一桶金還是未知數，踏實(shí)發(fā)展才是掘金先決條件。他山之石可以借鑒。在日本，游戲企業(yè)在開(kāi)發(fā)新游戲前必須經(jīng)過(guò)深入調研、策劃兩大環(huán)節，開(kāi)發(fā)運營(yíng)的過(guò)程通常采用一開(kāi)始免費試玩，讓用戶(hù)滿(mǎn)意后再收費的模式，而且堅決杜絕不清晰收費說(shuō)明和隱形費用等貓膩。未來(lái)，如業(yè)內人士分析認為，第一，手機游戲應該向互動(dòng)化、多元化方向發(fā)展；第二，手機游戲應深耕用戶(hù)需求，有針對性地為不同細分用戶(hù)帶去不同的新鮮體驗。
總之，真正的好游戲，是靠規則和互動(dòng)去吸引人，而不是簡(jiǎn)單的畫(huà)面或者PK。由此延伸，聯(lián)系到整個(gè)3G應用業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們也可以從中總結經(jīng)驗。
從3G應用業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢來(lái)看，移動(dòng)娛樂(lè )仍將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力之一，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì )移動(dòng)化，設備終端也一定會(huì )多元化，所有的設備都將滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè )需求。因此，“用戶(hù)需求”成為一個(gè)關(guān)鍵詞，不但要在技術(shù)方面跟進(jìn)，用戶(hù)的新消費習慣也要求運營(yíng)企業(yè)進(jìn)一步增加內容方面的投入，以應對數據消費。
通信信息報
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