山東移動(dòng)二維碼技術(shù)為中小企業(yè)提升品牌效益
2010/07/27
超市里，消費者手機輕輕一拍，屏幕上就顯示出蔬菜的生產(chǎn)者、加工者、銷(xiāo)售者等各種信息；花博會(huì )上，參觀(guān)者手機一拍，花卉的品種介紹、種植要點(diǎn)等相關(guān)信息一目了然；旅游景區，游客手機輕輕一拍，景點(diǎn)的詳細介紹盡在掌握之中……中國移動(dòng)山東公司的二維碼技術(shù)正把我們引領(lǐng)到拍碼感知世界的全新時(shí)代：企業(yè)產(chǎn)品加上二維碼溯源防偽系統后，不僅可以加強對仿冒產(chǎn)品的打擊力度，也更好地維護了企業(yè)品牌形象，為企業(yè)創(chuàng )造了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。
農戶(hù)企業(yè)增收的法寶
“2008年，我收入不到20萬(wàn)元，2009年我的20畝冬棗園，應用沾化冬棗二維碼后，實(shí)現收入30多萬(wàn)元，這個(gè)二維碼，消費者認可，品質(zhì)很好還覺(jué)得安全，回頭客戶(hù)太多了。”當記者問(wèn)到沾化冬棗移動(dòng)二維碼給他帶來(lái)了些什么時(shí)，富源街道辦事處車(chē)王村棗農王福田如是說(shuō)。“用了二維碼，冬棗的質(zhì)量有了保證，杜絕了市場(chǎng)上的假冒產(chǎn)品，我們對外做生意更容易了，不僅出貨更快，而且更容易賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。”沾化大紅冬棗批發(fā)公司的李經(jīng)理對二維碼應用贊不絕口。
沾化冬棗產(chǎn)業(yè)目前已發(fā)展成為濱州沾化縣最具優(yōu)勢、特色和市場(chǎng)競爭力的農產(chǎn)業(yè)，是農民增收的重要來(lái)源。隨著(zhù)沾化冬棗品牌價(jià)值的不斷提升，在經(jīng)濟利益的驅動(dòng)下，其他各類(lèi)棗品冒充沾化冬棗的情況時(shí)有發(fā)生，侵蝕和損害了沾化冬棗的品質(zhì)和形象，為沾化冬棗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)諸多不利影響。在這種市場(chǎng)形勢下，保護沾化冬棗品牌，叫響沾化冬棗品牌，提高沾化冬棗的知名度，增加消費者的信任度是擺在沾化冬棗產(chǎn)業(yè)面前的重要任務(wù)。
2009年，山東移動(dòng)與沾化冬棗協(xié)會(huì )攜手在全縣范圍內推廣應用沾化冬棗二維碼技術(shù)，引導廣大棗農、棗商在提高沾化冬棗品質(zhì)的同時(shí)，應用沾化移動(dòng)二維碼溯源系統為沾化冬棗貼上安全標簽。二維碼技術(shù)的推廣使用，逐步提高了沾化冬棗的知名度，縣內外的游客慕名來(lái)到棗園觀(guān)光采摘，特質(zhì)棗也賣(mài)出了金牌價(jià)，并且供不應求。
沾化冬棗二維碼應用在冬棗的生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節，為保護沾化冬棗品牌、打擊假冒產(chǎn)品、保障食品安全、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面提供了有力的技術(shù)保障。沾化冬棗實(shí)現了生產(chǎn)有記錄、產(chǎn)品能查詢(xún)、質(zhì)量可追溯，助推了沾化冬棗標準化生產(chǎn)。對冬棗批發(fā)企業(yè)、眾多個(gè)體批發(fā)商來(lái)說(shuō)，沾化冬棗二維碼技術(shù)的應用更意味著(zhù)銷(xiāo)路的暢通、收入的提升。眾多冬棗批發(fā)企業(yè)反映，移動(dòng)二維碼技術(shù)有助于提高冬棗知名度，通過(guò)規模化推廣，真正打造起了沾化冬棗的品牌，該技術(shù)應用簡(jiǎn)單，投入低，不僅可以增加客戶(hù)信賴(lài)度，長(cháng)期應用還可帶來(lái)穩定的客源，無(wú)形中給企業(yè)品牌帶來(lái)了宣傳效益，提高了附加值。
據統計，沾化冬棗二維碼目前使用范圍已擴大到10個(gè)鄉鎮(街道)，涉及1200余戶(hù)，覆蓋2萬(wàn)余畝冬棗標準化示范園。今年還將在沾化冬棗協(xié)會(huì )1萬(wàn)多名會(huì )員中推廣應用。
博物館里的“二維碼”導游
用手機拍一下博物館里展覽的物品就可以輕松查看文物的名稱(chēng)典故，游客游覽偌大的博物館再也不用請導游，在移動(dòng)二維碼技術(shù)的應用下，文物上的二維碼信息牌是游客觸手可及的“電子導游”。
青州人文薈萃，這里有全國縣級市中唯一的國家一級博物館，館藏文物3萬(wàn)余件。可是這樣一座名聲在外的博物館卻面臨著(zhù)乏人問(wèn)津的尷尬境地。博物館辛局長(cháng)介紹，如今博物館免費對外開(kāi)放，游客只需憑身份證即可申請門(mén)票。館里導游本來(lái)就不多，難以向更多的游客提供服務(wù)，另外游客多為散客，一兩個(gè)人負擔一個(gè)導游的費用也確實(shí)是一項不小的開(kāi)支。因此，很多慕名而來(lái)的游客也就是走馬觀(guān)花地逛一圈，甚至有人覺(jué)得博物館是徒有虛名。
2009年年底，山東移動(dòng)向博物館推薦了二維碼業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)文展科工作人員的篩選及領(lǐng)導最后定奪，首批代表文物名單確定了下來(lái)。其中包括館藏明代趙秉忠的殿試卷和龍興寺遺址出土的佛教造像，這些都是鎮館之寶，在全國博物館系統都享有較高聲譽(yù)。依托山東移動(dòng)二維碼溯源應用服務(wù)，先進(jìn)的二維碼與館中文物一一對應起來(lái)，通過(guò)制作的二維碼信息牌，游客可以編寫(xiě)上面的碼號發(fā)送短信至10658028，訪(fǎng)問(wèn)回復短信中的鏈接即可瀏覽二維碼關(guān)聯(lián)的信息。當然，游客也可以用手機拍二維碼信息牌上的二維碼，這樣就能輕松查看文物名稱(chēng)、典故等詳細信息，并將其保存在手機中以作留念。以明代趙秉忠的殿試卷為例，用戶(hù)只要按照上述操作，就可以在手機上瀏覽到藏品的詳細信息：明萬(wàn)歷二十六年(1598年)，年僅二十五歲的青州鄭母鎮人趙秉忠參加殿試，萬(wàn)歷皇帝在他的殿試卷的卷首頂天朱批“第一甲第一名”六個(gè)大字，至今這幾個(gè)字仍鮮艷如新。在這份狀元卷中，趙秉忠一氣呵成寫(xiě)出的2460個(gè)字，不僅字跡工整，而且論證嚴密，精辟地闡述了“如何改善吏治問(wèn)題，達到興國安邦目的”……
半年過(guò)去了，青州博物館將所有的鎮館之寶都貼上了二維碼。這項應用一改以前文物展示牌的單一與陳舊，在帶來(lái)新鮮東西的同時(shí)也讓游客的參觀(guān)更有意義，展覽方式越來(lái)越受游客的認同和稱(chēng)贊。移動(dòng)二維碼大大提高了青州博物館的信息化應用程度，也為游客打開(kāi)了一扇了解青州、了解青州博物館的大門(mén)。
安全食品的“電子商標”
近年來(lái)，食品安全成為人們日益關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。人們在購買(mǎi)蔬菜等農產(chǎn)品時(shí)，無(wú)法知道所買(mǎi)產(chǎn)品是否檢測合格。而提供農產(chǎn)品的企業(yè)對于自己經(jīng)檢測合格的綠色食品，也苦于無(wú)法通過(guò)合適的渠道告知消費者。好貨賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)的現象經(jīng)常出現，農民收入不能隨著(zhù)產(chǎn)品價(jià)值的提升而增長(cháng)，形成另一種“增產(chǎn)不增收”。如今通過(guò)二維碼可追溯可防偽的功能，食品安全問(wèn)題得到了解決，每件食品都有了“電子商標”。“如今大蒜也有了身份證，消費者不用擔心買(mǎi)到假冒的金鄉大蒜，我們蒜農的生意更好做了！”在大蒜之鄉濟寧金鄉，蒜農趙東晨指著(zhù)大蒜包裝上的“二維碼”高興地說(shuō)。
濟寧金鄉大蒜由于汁鮮味濃、辣味純正、香脆可口等特點(diǎn)，在國內外市場(chǎng)都有很高的知名度。金鄉大蒜協(xié)會(huì )、大蒜企業(yè)非常重視金鄉大蒜的品牌效應，過(guò)去卻苦于無(wú)有效手段保護該品牌。針對這種狀況，山東移動(dòng)以大蒜產(chǎn)地追溯、產(chǎn)品安全為切入點(diǎn)，與大蒜生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)合作共同推廣二維碼。大蒜生產(chǎn)商為大蒜產(chǎn)品錄入詳細信息并分配二維追溯碼，消費者購買(mǎi)大蒜時(shí)，只需手機掃碼或發(fā)短信，即可隨時(shí)隨地上網(wǎng)對產(chǎn)品產(chǎn)地、認證狀況等信息查詢(xún)，并可及時(shí)反饋相關(guān)信息。
目前，山東移動(dòng)已與山東金鄉東運公司成功推出“純白蒜”二維碼產(chǎn)品溯源業(yè)務(wù)，并將二維碼列入企業(yè)品牌建設主要內容。該項目的成功應用，為保護“金鄉大蒜”品牌提供了有效的技術(shù)手段，不管這些大蒜走到哪里，都有二維碼證明其身份，假冒偽劣無(wú)法遁形。壽光蔬菜的名聲在全國叫得響，“樂(lè )義”牌蔬菜商標被認定為山東省著(zhù)名商標，壽光蔬菜不僅供給國內市場(chǎng)，更是大量銷(xiāo)往日、韓等國家。為進(jìn)一步提升壽光蔬菜形象，壽光的各大蔬菜公司均配備了“蔬菜二維碼溯源系統”，在各大超市里，消費者只要拿出手機對著(zhù)二維碼一拍，就能了解該包裝蔬菜的詳細信息，手機二維碼成為壽光蔬菜的重要防偽手段，為維護品牌保護消費者利益起到了積極的作用。
近年來(lái)，各種疫情時(shí)有發(fā)生，禽流感、甲型H1N1流感讓人們望而生畏，然而疫情發(fā)生后很難找到疫病動(dòng)物原產(chǎn)地，使疫情擴散，山東移動(dòng)為山東榮華食品有限公司、山東仙壇集團有限公司等畜產(chǎn)品企業(yè)開(kāi)發(fā)的動(dòng)物疫病溯源技術(shù)讓這一棘手的問(wèn)題得到了有效解決。動(dòng)物一出生，防疫人員就給它戴上一個(gè)唯一身份標志——“二維碼耳(腳)標”，記錄每一次疫苗注射等防疫情況。動(dòng)物出欄時(shí)，由檢疫員開(kāi)具產(chǎn)地檢疫合格證明，或出具出縣境檢疫合格證明。動(dòng)物屠宰階段，檢疫員會(huì )進(jìn)行宰前檢疫、屠宰檢疫，并出具動(dòng)物產(chǎn)品檢疫合格證明，回收注銷(xiāo)二維碼標志，每一個(gè)環(huán)節都通過(guò)專(zhuān)用移動(dòng)終端和移動(dòng)通信業(yè)務(wù)平臺，與中央數據中心進(jìn)行數據交互，實(shí)現從出生到飼養、防疫、檢疫、屠宰等全過(guò)程網(wǎng)上實(shí)時(shí)管理。一旦出現動(dòng)物疫病和食品安全問(wèn)題，防疫人員就能準確溯源和快速處理。
人民郵電報
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