手機移動(dòng)應用商場(chǎng)離1億下載量還有多遠？
2010/07/26
近日有媒體報道，中國移動(dòng)為Mobile Market移動(dòng)應用商場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)MM）制定了年度運營(yíng)目標——100萬(wàn)個(gè)開(kāi)發(fā)者、1000萬(wàn)個(gè)用戶(hù)使用、1億次下載量。據悉，中國移動(dòng)已將上述“三個(gè)一”的運營(yíng)目標，由此前的三年期限縮短至一年。也就是說(shuō)，MM將在正式運營(yíng)的第二年，實(shí)現下載次數過(guò)億的目標。
在MM運營(yíng)一年之際，筆者愿對MM的下載量目標、提升下載量的突破口以及目前在運營(yíng)過(guò)程當中存在的問(wèn)題提出自己的觀(guān)點(diǎn)。
首先，目標問(wèn)題，筆者認為中國移動(dòng)對MM制定的“三個(gè)一”的目標，在實(shí)現過(guò)程中并不存在太大懸念。應該說(shuō)，以目前MM的發(fā)展形勢距離目標已經(jīng)“很接近”，甚至只是一個(gè)“統計口徑”的距離——只要中國移動(dòng)把其音樂(lè )基地、閱讀基地、游戲基地、視頻基地、動(dòng)漫基地等眾多基地的熱門(mén)業(yè)務(wù)都放在MM上進(jìn)行用戶(hù)下載，相信1年內實(shí)現1億次下載量并非難事，而且一年之限還有可能提前。
其次，突破口問(wèn)題，其實(shí)提升MM下載量最關(guān)鍵的突破口還是在于能否擁有大量?jì)?yōu)秀的應用及產(chǎn)品。但細究這個(gè)突破口的解決之法，其實(shí)已經(jīng)與中國移動(dòng)并無(wú)太大關(guān)聯(lián)，這應該是整個(gè)中國軟件產(chǎn)業(yè)，甚至是文化產(chǎn)業(yè)需要面對和解決的問(wèn)題。
當我們悉數中國目前IT業(yè)中還在繼續堅持做通用型個(gè)人軟件的企業(yè)時(shí)，會(huì )發(fā)現當年名聲赫赫的WPS、紅旗Linux都已沒(méi)落。即便是在今天異常火爆的互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)中，真正能夠依靠產(chǎn)品創(chuàng )意、設計及質(zhì)量取勝的中國企業(yè)數量又有多少？
因此，筆者認為，在目前這樣一個(gè)大環(huán)境下，電信運營(yíng)商希望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，誕生出大量本土化的優(yōu)秀軟件應用的可能性已經(jīng)是微乎其微。再看看現在MM上的下載排行榜，就會(huì )發(fā)現，那些值得推薦的游戲業(yè)務(wù)基本上全是復制PC或國外的游戲創(chuàng )意，吃豆子、推箱子、挖金子等滿(mǎn)眼皆是，在這些業(yè)務(wù)的背后，相信很大一部分MM開(kāi)發(fā)者的工作僅僅是漢化或是對手機終端業(yè)務(wù)的移植。
最后，運營(yíng)問(wèn)題，其實(shí)對于中國移動(dòng)MM當前遇到的運營(yíng)問(wèn)題，其核心點(diǎn)還在于中國移動(dòng)究竟該如何定位MM：既充當“制造中心”又充當“營(yíng)銷(xiāo)渠道”？
基于現階段中國軟件產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的整體環(huán)境，筆者認為，MM應逐漸放棄“制造中心”這一職能，轉而全力發(fā)展和提升自身“營(yíng)銷(xiāo)渠道”的能力。我們可以設想，如果將來(lái)iPhone手機用戶(hù)也能從MM中下載最新、最快的iPhone應用，那么MM又何須“統計口徑”制定1億次下載量的目標？
海納百川、有容乃大，這才是MM在運營(yíng)中需要體現的核心思路和發(fā)展前景，同時(shí)也是中國移動(dòng)MM實(shí)現快速發(fā)展的有效途徑。
通信世界周刊
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