美國移動(dòng)搜索:看蘋(píng)果微軟谷歌戰略各不同
2010/06/30
據國外媒體報道，移動(dòng)廣告商Mobclix聯(lián)合創(chuàng )始人Krishna Subramanian日前撰文稱(chēng)，移動(dòng)搜索市場(chǎng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一塊大蛋糕，但競爭格局尚不明朗。從谷歌、雅虎到蘋(píng)果都開(kāi)始在該領(lǐng)域進(jìn)行角逐，微軟已經(jīng)通過(guò)手機應用積極推進(jìn)Bing搜索引擎，使其占據移動(dòng)搜索市場(chǎng)霸主的位置。
以下是各大巨頭采取的不同戰略：
蘋(píng)果：處于司機的位置
在今年4月份的蘋(píng)果發(fā)布會(huì )上，史蒂夫-喬布斯宣布推出iPhone 4、移動(dòng)廣告平臺iAd以及其它幾個(gè)新功能。喬布斯在其中一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì )上突然表示，“在手機上，搜索還沒(méi)有來(lái)到。用戶(hù)還沒(méi)有開(kāi)始在手機上進(jìn)行搜索。”在本月蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )(WWDC)的主題演講中，喬布斯卻公開(kāi)表示，iPhone 4用戶(hù)有機會(huì )有選擇地使用谷歌、雅虎和Bing搜索引擎。在這三款搜索引擎中，Bing得到了喬布斯特別的贊賞。 喬布斯是不是在迷惑其他競爭對手，讓他們覺(jué)得蘋(píng)果沒(méi)有考慮拓展移動(dòng)搜索市場(chǎng)?可以肯定的說(shuō)，喬布斯發(fā)給谷歌的所有搜索流量都牽動(dòng)著(zhù)他的神經(jīng)。與此同時(shí)，谷歌很高興、很漂亮地對iPhone搜索結果進(jìn)行了優(yōu)化。谷歌在iPhone搜索頁(yè)面融入了電話(huà)號碼、地圖功能，更好地與Safari瀏覽器窗口結合，提供了便利的本地搜索結果。
還記得我們撥打411查詢(xún)電話(huà)的日子嗎?或發(fā)送短信到谷歌搜索本地信息，相信人們很樂(lè )意花1.75美元獲得一家本地批薩店的名字。當你撥通411電話(huà)之后，需要費勁使用自動(dòng)語(yǔ)音菜單，然后獲得本地商戶(hù)的信息，包括地址、電話(huà)，并可以了解離家最近的五家批薩店的信息，或者獲取一個(gè)交互式地圖的鏈接。 蘋(píng)果將一功能添加到了手機搜索中，但是為何還沒(méi)有賺錢(qián)?除iPhone之外，谷歌、雅虎和微軟都看到了手機搜索的價(jià)值。同互聯(lián)網(wǎng)一樣，每個(gè)巨頭都希望成為消費者最開(kāi)始關(guān)注的那一個(gè)。這3家公司都發(fā)布了專(zhuān)為iPhone設計的應用程序，試圖吸引iPhone用戶(hù)。
雅虎：不知道想變成什么樣子
雅虎應用遍布蘋(píng)果應用商店(App Store)每個(gè)地方。在iTunes應用商店，它發(fā)布了兩款iPhone應用。在相關(guān)種類(lèi)的應用中，雅虎搜索應用排在了第30位，用戶(hù)評論條數達658條。在大多數核心功能上，雅虎搜索應用與其它應用差不多。
為了博得更多用戶(hù)的青睞，雅虎添加了許多不同門(mén)類(lèi)的iPhone應用，比如雅虎財經(jīng)、雅虎購物、雅虎娛樂(lè )，還有非常受歡迎的雅虎新聞(排名第47名，近5萬(wàn)條用戶(hù)評論)，這種多應用發(fā)展戰略的嘗試反而分散了用戶(hù)對雅虎的興趣，但如果能夠將用戶(hù)的注意力集合起來(lái)，將產(chǎn)生重大影響。
谷歌：會(huì )輸掉這場(chǎng)比賽嗎?
作為iPhone Safari瀏覽器的默認搜索引擎，谷歌在搶占手機應用市場(chǎng)份額上占有優(yōu)勢。它是第一家使用語(yǔ)音搜索功能搜索引擎的公司，并且由于Gmail等核心產(chǎn)品使用方便，谷歌已經(jīng)穩步建立起自己的地位。谷歌手機地圖目前在iPhone相關(guān)門(mén)類(lèi)的應用中排名第一，用戶(hù)評論數量超過(guò)2000條。
你好，Bing
雖然在移動(dòng)搜索方面起步較晚，Bing開(kāi)發(fā)團隊正在盡可能快地推出新功能，試圖從谷歌最擅長(cháng)的產(chǎn)品中分一杯羹。在蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，Bing搜索應用得到喬布斯的贊賞。人們對它的期望較高。目前，它在iPhone相關(guān)門(mén)類(lèi)的應用中排名第二。
微軟上周發(fā)布了升級版Bing應用，擁有一些值得關(guān)注的新功能：可視化掃描，并在搜索結果中融入了Facebook和Twitter狀態(tài)更新等信息;娛樂(lè )視角為Bing搜索引擎建立了一個(gè)獨特的定位;微軟還重新設計了移動(dòng)瀏覽器搜索界面，使其擁有看起來(lái)更像一款應用。
廣告作為一種傳播渠道
最大的障礙是讓手機應用安裝在盡可能多的移動(dòng)設備上，多虧蘋(píng)果應用商店里的應用可以作為營(yíng)銷(xiāo)者的一種營(yíng)銷(xiāo)渠道。應用開(kāi)發(fā)者投入了大量金錢(qián)(可能高達六位數)，目的就是讓更多的用戶(hù)看到他們，并產(chǎn)生更多的收益。
幾大搜索巨頭都利用應用嵌入式營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣各自的應用。雅虎和谷歌做得很不錯，它們新添了一系列消息、顏色、語(yǔ)言和登陸頁(yè)面，并利用網(wǎng)站地理定位。
Bing改變了競爭現狀
隨著(zhù)Bing團隊在廣告方面繼續投資，他們最近改變了競爭現狀，重創(chuàng )了谷歌應用的排名。Bing將自己成功的應用與消費者品牌影響力結合，打造了一種提高排名至頂級的好方法。“我們現在絕對是在iPhone上做營(yíng)銷(xiāo)，我不認為這同其它營(yíng)銷(xiāo)渠道有什么不同。就像是在工具欄上營(yíng)銷(xiāo)一樣。”Bing高級副總裁Yusuf Mehdi表示，“這種方法是有效的。”
例如，音樂(lè )搜集應用Top 10s by Year，原本下載一系列歌曲的價(jià)格為1.99美元，但Bing把它做成免費的應用，并在其中插入廣告，促使用戶(hù)下載Bing搜索引用。
Top 10s by Year很快在蘋(píng)果應用商店中排在了前幾名，并在前5名的位置保持了數周。目前，它在音樂(lè )類(lèi)別的排名也很靠前，與Pandora和Shazam應用排名接近。再強調一次，Bing搜索應用目前在iPhone相關(guān)門(mén)類(lèi)的應用中排名第二。
同時(shí)，Bing還通過(guò)贊助類(lèi)應用促進(jìn)Bing應用程序的下載。最近最成功的一次是贊助ESPN的世界杯應用ESPN World Cup Trivia，目前該程序在體育類(lèi)應用中排名第6。同時(shí)，Bing和ESPN還一起合作增加World Cup Trivia應用的流量。Bing采取了一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，執行效果證明，對于保持其品牌靠前非常有效。
無(wú)論你是否愿意相信，移動(dòng)搜索領(lǐng)域就是這樣。蘋(píng)果近期以2億到2.5億美元的價(jià)格收購S(chǎng)iri公司，它將會(huì )成為蘋(píng)果本地移動(dòng)搜索產(chǎn)品的核心。另外，蘋(píng)果以幾乎一樣的價(jià)格收購了Quattro Wireless。
隨著(zhù)市場(chǎng)的增長(cháng)，雅虎、谷歌、Bing和蘋(píng)果之間的競爭將會(huì )越來(lái)越激烈。不要指望在蘋(píng)果或谷歌的移動(dòng)廣告平臺上出現雅虎或Bing的廣告。同樣，未來(lái)蘋(píng)果應用商店中不會(huì )有這么多谷歌和Bing的應用，但它們會(huì )繼續推出更多產(chǎn)品。畢竟，在喬布斯重新思考移動(dòng)搜索市場(chǎng)之前，它們的時(shí)間已經(jīng)不多了。
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