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2009年Q4中國手機閱讀市場用戶活躍度進一步提升

2010/02/04

　　CTI論壇(ctiforum)2月4日消息（記者 潘婷）：據易觀國際Enfodesk產業(yè)數據庫最新發(fā)布的《2009年第4季度中國手機閱讀市場季度監(jiān)測》數據顯示，2009年第4季度中國手機閱讀市場活躍用戶數達1.61億。從活躍用戶占比情況來看，中國電信運營商手機報及門戶網站或閱讀頻道的活躍用戶占比較大，手機客戶端軟件用戶活躍度占比仍相對較少。


　　備注：活躍用戶數占比是指各手機閱讀活躍用戶數占總手機閱讀市場活躍用戶數的比例，存在一個用戶選擇多個閱讀網站或閱讀形式的情況，因此各手機閱讀用戶數市場占比總和大于100%。此外，盛大文學的活躍用戶數主要是指起點中文網、晉江文學、紅袖添香及榕樹下四家閱讀網站；3G門戶活躍用戶數包括網站閱讀頻道及閱讀客戶端軟件。

　　易觀國際（Analysys International）分析認為，本季度，從各手機閱讀廠商的占比情況來看，門戶類閱讀網站或閱讀頻道的活躍用戶數環(huán)比增長幅度較大，如3G門戶書城頻道的活躍用戶數環(huán)比增長15.56%，空中網小說頻道活躍用戶數環(huán)比增長14.90%，盛大文學手機閱讀門戶網站活躍用戶數環(huán)比增長13.63%。主要原因是由于4季度中國手機閱讀市場發(fā)生三起融資事件，促使內容資源的進一步集中，整合化、有序化的內容運營模式有利于催生精品內容資源，提升了用戶的活躍度。

　　易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現，電信運營商手機報收入占中國手機閱讀市場總營收的92.1%，與上一季度的占比基本持平。但預計隨著中國電信運營商手機閱讀業(yè)務的逐步推進，作為中國電信運營商的內容提供商，基于門戶類、閱讀客戶端軟件類的手機閱讀廠商營收將會進一步提升。

　　即將于2010年3月16日召開的2010易觀移動互聯網（華東）年會，將力邀移動互聯網產業(yè)領軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計、共商創(chuàng)新趨勢、共探運營新模式，力圖為業(yè)內聽眾帶來啟發(fā)與合作機會，幫助移動互聯網產業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動互聯網的發(fā)展?jié)摿Γ七M移動互聯網更快速、健康發(fā)展。
　　
研究定義：

　　手機閱讀：是指利用手機為閱讀內容承載終端的一種移動閱讀行為，用戶一般通過手機閱讀新聞早晚報、手機小說、手機雜志、手機動漫、資訊等內容。隨著移動互聯網應用的快速普及及用戶對手機閱讀接受度的不斷提升，手機閱讀進入了快速發(fā)展階段。

　　活躍用戶數：指季度活躍用戶數，即在該季度中至少使用一次的用戶數（其中手機報的活躍用戶數主要是指付費用戶數）。

　　收入：是指某廠商通過用戶付費及廣告收費獲得的收入，不包括手機閱讀終端（如電子閱讀器）、多版權運營等獲得的收入情況。

CTI論壇報道


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