“微博化”助力移動SNS前期發(fā)展

2010/02/21

事件背景：

　　以Twitter為代表的微博客，無疑是這一年來互聯網界最耀眼的明星。成立僅3年，Twitter已躥升為僅次于Facebook和MySpace的第三大社交網站，其用戶不僅有奧巴馬、施瓦辛格等政要，有奧尼爾、黛米•摩爾等體育娛樂界明星，還有千千萬萬普通市民。在Twitter上，朋友、同事和名人的即時信息相互流通，構成了一個巨大的延伸社交網絡。

易觀分析：

　　由于移動互聯網承載終端——手機自身呈現能力的不足，限制了移動互聯網廠商很多應用的推廣。特別對于移動SNS廠商來說，原有互聯網SNS應用體系由于太過繁雜很難移植到移動SNS上來，所以如何發(fā)展移動互聯網特色的SNS模式，一直都是移動SNS廠商考慮的重點。但同時在PC互聯網上，以Twitter為代表的微型博客卻通過特有的“微博化”的功能架構，“微博化”的溝通方式，快速的占領了龐大的用戶群。基于以上兩種現狀，易觀國際（Analysys International）通過對比研究認為：移動SNS通過四種途徑進行“微博化”，將會有效助推自身在前期的發(fā)展進程。具體四種途徑如下：

　　簡化溝通方式。不同于SNS網站復雜的應用及信息模式，微博客100字左右的溝通方式十分簡單。但這種簡單的溝通方式，不僅沒有降低用戶體驗，反而提高了用戶對信息本身的專注度。對于移動SNS來說，由于手機終端的限制，移動SNS廠商很難像互聯網廠商那樣呈現更多的內容。而像微博客一樣簡化移動SNS本身的溝通方式，形成自己特有的信息機制，就顯的更為重要。
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　　把握信息溝通本質。微博客自身基本沒有其他應用，構成信息交流主體的就是“關注”功能。而“關注”功能低于SNS“好友申請”的門檻，能更體現了分享的本質。不管是互聯網還是移動互聯網，信息溝通的本質永遠都是“分享”。SNS的特性為信息分享架設了一個的平臺，但同時也束縛了很多信息分享的渠道。移動SNS在發(fā)展的過程中應該更好的借鑒微博客的經驗，完善自己的信息分享渠道。
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　　降低使用門檻。對比博客時代，微博客的快速發(fā)展還有一個重要原因，就是微博客使用非常方便，應用門檻低。不同于博客需要嚴密邏輯的長篇大論，微博客大多是即興而發(fā)，對語言功底和邏輯體系沒有太高的要求。而對于移動SNS來講，面對的是比互聯網用戶還要龐大兩倍多的手機用戶群。

　　充分利用用戶的碎片化時間。微博客區(qū)別于一般的互聯網應用，沒有繁雜的信息呈現及應用操作，而是通過簡單的界面以及簡化的操作，給用戶利用碎片化時間獲取需求信息提供了便利，這也是微博客能夠在各類人群中快速推廣的主要原因。移動互聯網發(fā)展初期，移動SNS廠商如何更好的利用用戶碎片化時間，維持用戶的粘性，將會是一個重要的考驗。而微博客在這一方面的經驗也十分值得借鑒。

　　移動互聯網初期，移動SNS主要的戰(zhàn)略目的在于如何快速的占領用戶，所以制定適用于移動互聯網自身的應用及信息分享機制就顯的尤為重要。因此，移動SNS通過借鑒微博客成功的經驗，發(fā)展并形成自身的內容及呈現方式，一定會對長期的發(fā)展產生積極的推動作用。

　　即將于2010年3月16日召開的2010易觀移動互聯網年會上海站，將力邀移動互聯網產業(yè)領軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計、共商創(chuàng)新趨勢、共探運營新模式，力圖為業(yè)內聽眾帶來啟發(fā)與合作機會，幫助移動互聯網產業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動互聯網的發(fā)展?jié)摿Γ七M移動互聯網更快速、健康發(fā)展。

CTI論壇報道