電信版黑莓手機即將上市 突出商務(wù)功能或左右市場(chǎng)
2010/02/21
電信版黑莓即將上市，這個(gè)在歐美大熱的品牌能否克服“水土不服”，在中國續寫(xiě)輝煌值得期待，商務(wù)功能和針對性的套餐服務(wù)或成其在華發(fā)展的關(guān)鍵
據有關(guān)媒體報道，中國電信定制的黑莓手機將于3月1日正式推出，中國電信相關(guān)人士近日表示，黑莓手機內測工作正在進(jìn)行中，將很快上市的首批中國電信版黑莓手機包括9530、9550和9630三款，但由于此批手機中文短信等功能尚在改進(jìn)中，因此正式推出時(shí)間尚未確定。
作為北美市場(chǎng)最受歡迎的手機品牌RIM黑莓，能否在中國這一全球需求最為強勁的手機市場(chǎng)有所突破，將決定它未來(lái)的市場(chǎng)地位。
攜手中國電信，黑莓手機上市指日可待
作為一款可與蘋(píng)果iPhone(手機上網(wǎng))手機比肩的智能手機，黑莓手機在國內的引入進(jìn)程備受關(guān)注。去年年底，黑莓制造商RIM公司分別與中國移動(dòng)和中國電信達成合作協(xié)議，由這兩家運營(yíng)商在國內推出定制的黑莓手機業(yè)務(wù)。RIM公司方面指出，今年與中移動(dòng)和中電信的兩項合作，是該公司“對亞太市場(chǎng)重磅出擊”的開(kāi)始。據了解，RIM黑莓去年在美國市場(chǎng)打敗蘋(píng)果iPhone成為銷(xiāo)量第一后，RIM公司開(kāi)始大舉出擊北美以外的市場(chǎng)，希望產(chǎn)品銷(xiāo)量繼續大幅增長(cháng)。
近日網(wǎng)上某論壇曝光了電信定制的黑莓手機的系列圖片，有知情人士也對外透露，中國電信將于3月1日正式推出黑莓9530手機及BES(黑莓企業(yè)解決方案)、BIS(黑莓網(wǎng)絡(luò )服務(wù))，資費套餐為189、289、389、589元四檔，并稱(chēng)電信的黑莓手機推出后暫時(shí)將只接受集團用戶(hù)的申請試用。
據悉，目前，中國移動(dòng)有Ophone，中國聯(lián)通有iPhone，中國電信急需具有市場(chǎng)號召力的產(chǎn)品來(lái)抗擊競爭對手。為了挽回劣勢，中國電信在2009年頻頻發(fā)力終端：分區域多次召開(kāi)CDMA終端訂貨會(huì )，啟動(dòng)“千元天翼手機”等計劃，想盡辦法拉攏產(chǎn)業(yè)鏈伙伴。此次，與RIM公司合作，引進(jìn)具有國際號召力的黑莓無(wú)疑是最佳選擇，也可以借此打破明星終端設備缺乏的致命劣勢。而在行業(yè)人士看來(lái)，RIM跟中國電信合作，更有利于黑莓的推廣，中國移動(dòng)有全球運營(yíng)商最多的用戶(hù)和最高的利潤，因此并未花心思在黑莓身上，而中國電信則不同，它急需黑莓這樣具有全球影響力的終端產(chǎn)品來(lái)推廣其全新的3G通信服務(wù)。
面臨iPhone激烈競爭，黑莓加大推廣力度
作為智能手機的典型代表，黑莓和iPhone一直競爭激烈。截至2009年8月底，RIM公司2010財年第二季度財報顯示，黑莓用戶(hù)已經(jīng)達到3200萬(wàn)戶(hù)，第二季度新增用戶(hù)380萬(wàn)戶(hù)。但Gartner數據顯示，截至09年6月底，黑莓手機全球占有率為18.7%，相比去年同期的17.3%占有率，僅增了1.4個(gè)百分點(diǎn)，而iPhone的全球市場(chǎng)份額卻達到13.3%，相比去年同期的2.8%，足足飆升了10.5個(gè)百分點(diǎn)。
雖然RIM公司的黑莓手機在2年前即通過(guò)中國移動(dòng)進(jìn)入中國市場(chǎng)，但主要面向企業(yè)客戶(hù)，而且昂貴的服務(wù)價(jià)格讓黑莓手機始終發(fā)展緩慢，對此，RIM總部對中國市場(chǎng)的投入也相對消極。但是，這一切因iPhone正式進(jìn)入中國市場(chǎng)而發(fā)生改變。據悉，在40天售出10萬(wàn)部手機之后，中國聯(lián)通僅用不到20天就再度銷(xiāo)售20萬(wàn)部iPhone，平均銷(xiāo)售速度較之前提高了四倍！據四川聯(lián)通相關(guān)負責人透露，從元旦開(kāi)始，聯(lián)通iPhone的銷(xiāo)量一直是呈直線(xiàn)上升的趨勢，估計在春節前后還會(huì )有一個(gè)搶購高潮。也許是感到了iPhone的威脅，RIM開(kāi)始加大在華市場(chǎng)的黑莓手機的推廣力度。這也從另一個(gè)側面印證了為何RIM公司會(huì )高調發(fā)布與中國電信的合作事宜，力推電信版黑莓3G手機終端設備。
在面對聯(lián)通版iPhone時(shí)，電信版黑莓的優(yōu)勢會(huì )在哪里？對此，中國電信公眾客戶(hù)部人士在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們的黑莓套餐還在制定當中，但基本可以確定的是，資費會(huì )比iPhone便宜。”
突出商務(wù)功能優(yōu)勢，合理的套餐服務(wù)或成左右市場(chǎng)關(guān)鍵
中國智能手機市場(chǎng)將成為全球成長(cháng)速度最快的國家。iSuppli預估，2010年中國智能手機出貨量將比2009年的2120萬(wàn)部增長(cháng)42.5%，達到3020萬(wàn)部，是全球智能手機15%增長(cháng)速度的3倍。
作為智能手機的代表品牌之一的黑莓手機在歐美市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云，從諾基亞、摩托羅拉、Symbian到Windows Mobile，都無(wú)法與之抗衡。然而在中國，黑莓能克服“水土不服”的問(wèn)題，大行其道嗎？業(yè)內資深分析師認為，產(chǎn)品技術(shù)、軟件并不是問(wèn)題，最關(guān)鍵是套餐資費。如果資費降低到中國手機用戶(hù)可以接受的程度，黑莓手機在中國普及就會(huì )為時(shí)不遠。
據悉，RIM正計劃將更多的黑莓手機型號引入中國，其中包括最新的觸摸屏、適應中國市場(chǎng)需求的手寫(xiě)輸入手機等，而且在新引入的手機中將增加時(shí)尚娛樂(lè )功能，社交SNS軟件、即時(shí)通訊等全新服務(wù)，而且這些服務(wù)也將植入黑莓的省電“推入”技術(shù)。面對不同的用戶(hù)群體的消費習慣和價(jià)格承受能力，黑莓也將根據手機郵箱的容量、安全性、優(yōu)先級等屬性和用戶(hù)使用規模等提供差異化服務(wù)，以開(kāi)展針對不同用戶(hù)群體的營(yíng)銷(xiāo)。
有業(yè)界人士表示，黑莓手機以出色的商務(wù)功能取勝，豐富而針對中國市場(chǎng)的特色商務(wù)服務(wù)加上合理的套餐資費將為其贏(yíng)得客戶(hù)的青睞，或成左右中國市場(chǎng)的關(guān)鍵。
通信信息報
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