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手機閱讀用戶(hù)引發(fā)“戰亂”

2009/12/28

　　三大運營(yíng)商的高調介入，為手機閱讀業(yè)務(wù)的快速發(fā)展鋪平了道路，通過(guò)運營(yíng)商的各種業(yè)務(wù)推廣平臺，更多手機用戶(hù)會(huì )使用該業(yè)務(wù)，為用戶(hù)手機閱讀習慣的養成及付費意愿的提高創(chuàng )造了條件。

　　日前，《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者獨家獲悉，中國電信已經(jīng)將閱讀基地設在浙江；中國聯(lián)通也在廣東選定一家合作伙伴開(kāi)始推廣手機閱讀業(yè)務(wù)。

　　據了解，由于手機閱讀相關(guān)業(yè)務(wù)的普遍性、適用性，業(yè)內人士認為，如果算上手機報等彩信類(lèi)閱讀媒體，手機閱讀在用戶(hù)中的普及率將超過(guò)3成，這將是一個(gè)超過(guò)2億用戶(hù)的市場(chǎng)，對于市場(chǎng)規模異常看重的運營(yíng)商將會(huì )全力介入。

　　電信、聯(lián)通入局

　　據《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者了解，中國電信日前已經(jīng)將閱讀基地設在浙江，相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規范已經(jīng)完成，但是內容整合剛剛開(kāi)始，進(jìn)程相比于中國聯(lián)通領(lǐng)先；中國聯(lián)通則更青睞于社會(huì )合作模式，在廣東手機閱讀業(yè)務(wù)的推廣將以合作伙伴為主。

　　但是由于手機閱讀業(yè)務(wù)吸引力巨大，此前有消息人士向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者透露，中國電信、中國聯(lián)通各省的手機閱讀業(yè)務(wù)已經(jīng)先于集團推廣，其中中聯(lián)通方面已經(jīng)有超過(guò)10個(gè)省開(kāi)始推廣相關(guān)業(yè)務(wù)，中電信也有數省已經(jīng)開(kāi)始推出相應業(yè)務(wù)。2009年7月“第六次全國國民閱讀調查”結果顯示，中國成年人使用在線(xiàn)閱讀、手機閱讀等各類(lèi)數字媒介的閱讀率為24.5%，其中更有約2.8%的人只閱讀數字媒介而不讀紙質(zhì)書(shū)。

　　由于看好手機閱讀市場(chǎng)前景，一些主流SP和獨立WAP網(wǎng)站相繼與出版社、雜志社、終端廠(chǎng)商合作，涉足手機閱讀領(lǐng)域，除了VIVA手機雜志外，還有V8電子雜志、手機閱讀社區百閱、手機閱讀站點(diǎn)天下書(shū)庫、移動(dòng)書(shū)城等。

　　中移動(dòng)雄心在前

　　由于手機閱讀市場(chǎng)的吸引力巨大，最早介入手機閱讀市場(chǎng)的中國移動(dòng)已經(jīng)在浙江設立了閱讀基地，整合資源打造平臺。據《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者獲悉，中移動(dòng)的目標是期望能夠整合400相關(guān)媒體及出版機構，進(jìn)而使其運作的手機媒體平臺成為無(wú)線(xiàn)出版的核心。中國移動(dòng)手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠如此評價(jià)該業(yè)務(wù)，“2009年是中國無(wú)線(xiàn)寬帶的元年，3G成功推出，手機閱讀市場(chǎng)也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)。”

　　今年9月，中國移動(dòng)手機閱讀高峰論壇在杭州舉行，包括作家出版社、浙江出版聯(lián)合集團、長(cháng)江出版集團、大百科出版社、廣東出版集團等三十余家國內著(zhù)名出版社，起點(diǎn)中文網(wǎng)等八家互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站在內的手機閱讀內容提供商齊聚論壇，凸顯中移動(dòng)號召力。

　　在更多業(yè)內人士看來(lái)，運營(yíng)商的高調介入為該業(yè)務(wù)的快速發(fā)展鋪平了道路，通過(guò)運營(yíng)商的各種業(yè)務(wù)推廣平臺，更多手機用戶(hù)會(huì )使用該業(yè)務(wù)，為用戶(hù)手機閱讀習慣的養成及付費意愿的提高創(chuàng )造了條件。

　　運營(yíng)商需要借力

　　相關(guān)人士向記者反映，雖然中移動(dòng)號召力巨大，但是由于部分出版集團同樣希望主導產(chǎn)業(yè)鏈，雙方的博弈仍在繼續。

　　“出版行業(yè)整體產(chǎn)值已經(jīng)接近一萬(wàn)億元，幾大出版集團的產(chǎn)值同樣高達數十億元，并非沒(méi)有與運營(yíng)商博弈的能力。”相關(guān)人士表示。正因為如此，在中移動(dòng)期望將手機閱讀內容由網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)向傳統出版物拓展后，談判難度大大增加，“目前達成協(xié)議的出版集團不足百家”。

　　而在問(wèn)題的另一層面，由于以出版集團為代表的內容提供商控制了內容版權，對于運營(yíng)商影響巨大。此前曾經(jīng)有業(yè)界人士向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者透露，中國移動(dòng)閱讀基地超過(guò)6成的資源來(lái)自于盛大文學(xué)。而盛大文學(xué)不僅選擇了與中移動(dòng)合作，諾基亞同樣成為其合作伙伴。

　　“內容與渠道將是手機閱讀最重要的兩個(gè)環(huán)節，運營(yíng)商與出版集團各自具有優(yōu)勢。”上述人士表示。在他看來(lái)，中移動(dòng)期望建立統一平臺的設想將會(huì )遭遇挑戰，類(lèi)似于中電信、中聯(lián)通更注重借助社會(huì )化渠道的模式更有可能獲得成功。

通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

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