中國移動(dòng)將主推TD高流量數據業(yè)務(wù)
2009/08/17
“G3業(yè)務(wù)創(chuàng )新大賽是今年中國移動(dòng)繼‘超常規網(wǎng)絡(luò )建設’和‘超常規市場(chǎng)運營(yíng)’之后，再一次以‘超常規的方式’發(fā)力業(yè)務(wù)應用領(lǐng)域。”中國移動(dòng)數據部總經(jīng)理高念書(shū)在G3業(yè)務(wù)創(chuàng )新大賽啟動(dòng)儀式上表示。據了解，本次大賽將于8月17日正式開(kāi)始征集業(yè)務(wù)，預計年內完成業(yè)務(wù)上線(xiàn)。在不足5個(gè)月的時(shí)間里，中國移動(dòng)期望完成TD-SCDMA(以下簡(jiǎn)稱(chēng)TD)數據業(yè)務(wù)的儲備以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善。
如同投資6.5億元研發(fā)TD終端，由于中國移動(dòng)在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心地位，此次大賽可望加速TD數據業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)進(jìn)程，實(shí)現超常規發(fā)展。
四不政策
根據《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者此前得到的消息，由于下半年中移動(dòng)將進(jìn)入TD建設的高潮期，到年底將覆蓋70%的城市，基本進(jìn)入全面運營(yíng)階段。因此在業(yè)內人士看來(lái)，下半年正是中移動(dòng)的TD業(yè)務(wù)儲備期與用戶(hù)培養期。
據高念書(shū)介紹，G3業(yè)務(wù)創(chuàng )新大賽將在數據業(yè)務(wù)方面采取超常規方式發(fā)展，為了集合產(chǎn)業(yè)合作伙伴以最大積極性投入到3G業(yè)務(wù)應用創(chuàng )新中來(lái)，中國移動(dòng)突破原有模式，搭建了全新的合作環(huán)境，為合作伙伴提供大量資源和扶持，突出表現在四大舉措：
不要收入，提供100%的分成模式。中國移動(dòng)將為合作伙伴提供百分百的商務(wù)支持，第一年將不參與信息費分成，信息費全額提供給合作伙伴。
不計付出，提供規范透明的平臺服務(wù)機制。目前，中國移動(dòng)已經(jīng)投入巨資建立了IVVR、SIMS、VGOP等一系列技術(shù)、管理、運營(yíng)平臺，提供完善的服務(wù)系統和管理平臺。合作伙伴由此將獲得中國移動(dòng)提供的系統、規范、標準的服務(wù)和支持。
不拘常規，提供一站到齊的申報方式。此次G3業(yè)務(wù)創(chuàng )新大賽申報流程簡(jiǎn)便快捷，申報數量、資費、業(yè)務(wù)領(lǐng)域不受現有中國移動(dòng)合作管理政策約束，只要是好的業(yè)務(wù)都可以申報。一站到齊的申報方式形成空前力度的合作機制。
不遺余力，提供全網(wǎng)協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)策略。合作伙伴只要提供好的內容，中國移動(dòng)便提供手機門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、TD終端內置、加入TD業(yè)務(wù)套餐包、傳播媒體推廣等各種資源幫助業(yè)務(wù)走向市場(chǎng)，提供全面營(yíng)銷(xiāo)支持。
在業(yè)內看來(lái)，上述四項舉措已經(jīng)完全顛覆了中國移動(dòng)既有的數據業(yè)務(wù)模式，充分表達了中國移動(dòng)對于TD業(yè)務(wù)的熱切之情。“TD的繁榮需要各方面的合作。”高念書(shū)表示。
高流量數據業(yè)務(wù)是重點(diǎn)
中國移動(dòng)相關(guān)人士在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，業(yè)務(wù)應用是3G成功的決定因素，是推動(dòng)3G發(fā)展的引擎。“TD不僅要成為中國提出的自主知識產(chǎn)權的通信標準，更要成為世界性的高質(zhì)量商用產(chǎn)品，才能夠取得真正的成功。”TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)楊驊表示。
從TD-SCDMA試商用至今，中國移動(dòng)已經(jīng)推出了一系列TD業(yè)務(wù)，從奧運期間的即拍即傳、小區短信、WirelessInfo、手機電視等多項數據業(yè)務(wù)到今年“兩會(huì )”期間廣泛推出和成功應用的TD-SCDMA視頻和無(wú)線(xiàn)寬帶上網(wǎng)卡等。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對于業(yè)務(wù)的海量需求已經(jīng)不再是中國移動(dòng)一家能夠滿(mǎn)足。蘋(píng)果AppStore所代表的全員創(chuàng )新才是3G時(shí)代數據業(yè)務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式。
“中國移動(dòng)舉辦此次G3業(yè)務(wù)創(chuàng )新大賽是為了深度挖掘TD應用，滿(mǎn)足3G時(shí)代用戶(hù)差異化的應用需求。”高念書(shū)表示。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)使市場(chǎng)的長(cháng)尾效應開(kāi)始凸現，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則將長(cháng)尾效應進(jìn)一步延伸，力圖滿(mǎn)足用戶(hù)的所有需求。這將是一個(gè)個(gè)性化的深耕年代。
此外，由于TD標準提出時(shí)間尚短，發(fā)展不夠完善，TD數據業(yè)務(wù)同樣存在諸多改進(jìn)之處。例如，曾有用戶(hù)向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者反映，TD視頻通話(huà)質(zhì)量仍待改進(jìn)，其中的延時(shí)及畫(huà)面不清晰問(wèn)題較為嚴重。
正因為如此，高流量的數據業(yè)務(wù)成為中國移動(dòng)此次大賽關(guān)注的重點(diǎn)。據了解，短信、彩信等傳統的2G應用將不是征集對象。本次大賽主要征集體現3G網(wǎng)絡(luò )特點(diǎn)或在3G網(wǎng)絡(luò )下展現形式與客戶(hù)體驗有明顯改善的G3業(yè)務(wù)。這包括只能在3G網(wǎng)絡(luò )下應用、體現3G應用特色的業(yè)務(wù)，如IVVR等；其他創(chuàng )新業(yè)務(wù)、跨平臺應用，如LBS等。另外，2G、3G融合業(yè)務(wù)雖然在2G、3G網(wǎng)絡(luò )中均可使用，但中國移動(dòng)同時(shí)希望征集更能體現3G網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢、用戶(hù)體驗更好的業(yè)務(wù)，如動(dòng)漫、視頻、游戲等。
夢(mèng)網(wǎng)模式不再
“信用積分在60以上的SP都可以參與大賽，除此之外，如果說(shuō)有一些創(chuàng )新性的，有稀缺資源的企業(yè)也可以參與這次大賽。”高念書(shū)表示。這將是對中移動(dòng)傳統數據業(yè)務(wù)模式的顛覆，此前以分層分級為核心的夢(mèng)網(wǎng)模式一直是中移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的核心。
由于60分是目前中國移動(dòng)C級SP的評分標準，因此，此次大賽中國移動(dòng)已經(jīng)讓所有SP全員參與，并非像以往將參賽范圍圈定在A(yíng)級SP。在高念書(shū)看來(lái)，此次大賽參賽選手范圍更可以擴展到所有優(yōu)秀業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)企業(yè)，中國移動(dòng)對于TD業(yè)務(wù)的急切可見(jiàn)一斑。
此外，一站式的評審模式，允許業(yè)務(wù)高資費都是此次大賽中國移動(dòng)對于參賽SP的全新政策。加之對于通過(guò)評審的G3業(yè)務(wù)，SP可選擇移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、MDO平臺、MobileMarket平臺中的一個(gè)或多個(gè)同時(shí)上線(xiàn)，對于SP的吸引力很大。
“在TD業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的壓力下，中國移動(dòng)已經(jīng)逐漸拋棄了高高在上的夢(mèng)網(wǎng)模式，轉而尋求與合作伙伴共贏(yíng)。”當天一位參會(huì )SP表示。在更多SP看來(lái)，此次大賽將會(huì )成為原有夢(mèng)網(wǎng)模式解體的開(kāi)始，此次大賽中所推出的四大措施將會(huì )成為長(cháng)期利好，廣大合作伙伴將會(huì )擁有更廣闊的發(fā)展空間和更多的發(fā)展機遇。
據了解，按照中國移動(dòng)的定義，TD業(yè)務(wù)將分為IVVR、手機視頻、手機動(dòng)漫與手機網(wǎng)游4大類(lèi)。此前曾有消息表示，中國移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始征集上述業(yè)務(wù)，IVVR與手機網(wǎng)游已經(jīng)擁有商用產(chǎn)品，并將在三大平臺同時(shí)上線(xiàn)。
業(yè)界人士普遍認為，即將于本月上線(xiàn)的MobileMarket平臺將是中國移動(dòng)在后夢(mèng)網(wǎng)時(shí)代的一次有益嘗試，其效果將會(huì )對未來(lái)TD數據業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)程產(chǎn)生影響。
通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
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