手機(jī)閱讀成3G消費(fèi)熱點(diǎn) 用戶需求個(gè)性化定制提升體驗(yàn)
黃敏曉 2009/06/30
3G的到來讓人們的個(gè)性化需求得到了越來越多的滿足，針對(duì)手機(jī)的各種應(yīng)用也隨之而至，但專家們表示，在發(fā)展初期，重點(diǎn)是要提升用戶體驗(yàn)度。6月16日下午，大眾網(wǎng)總編輯潘子江在“3G時(shí)代新媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”論壇上表示，3G到來以后，未來死的是紙，活的是手機(jī)報(bào)。但前提是要解決手機(jī)報(bào)用戶體驗(yàn)較差的問題。手機(jī)閱讀也成為新媒體的消費(fèi)熱點(diǎn)在人們生活中展開。
手機(jī)閱讀漸成消費(fèi)熱點(diǎn)
目前人們的生活節(jié)奏越來越快，捧書閱讀的時(shí)間越來越少。手機(jī)以其攜帶方便、可隨時(shí)隨地閱讀等優(yōu)勢(shì)，順理成章的受到青睞。加上手機(jī)終端硬件水平的快速發(fā)展，手機(jī)閱讀已成為繼手機(jī)游戲、手機(jī)音樂之后最受歡迎的應(yīng)用。
據(jù)易觀國際最新報(bào)告《中國手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2009》研究，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中最近半年使用過最多的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)，使用比率均在50％以上。艾瑞統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2008年手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)目的中，看新聞以68．3％的比例位居各項(xiàng)應(yīng)用之首，看小說以42．4％的比例位居第五，大幅超過了其他業(yè)務(wù)。
北京維旺明信息技術(shù)有限公司CEO韓穎表示，隨著3G的正式商用、手機(jī)網(wǎng)速的逐漸提高、上網(wǎng)資費(fèi)的進(jìn)一步下調(diào)、智能手機(jī)的日益普及以及閱讀內(nèi)容的日益豐富，手機(jī)閱讀必將成為3G時(shí)代主流閱讀方式之一。
手機(jī)媒體應(yīng)有獨(dú)立內(nèi)容
作為第五媒體，手機(jī)媒體不僅融合了報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的內(nèi)容和形式，同時(shí)也融合了大眾傳播、單向雙向傳播等方式，形成多元化的傳播網(wǎng)絡(luò)，充分滿足了用戶對(duì)資訊信息及時(shí)性、碎片化的需求。
隨著手機(jī)閱讀用戶的增加，手機(jī)閱讀應(yīng)用服務(wù)提供商的強(qiáng)大，手機(jī)閱讀的內(nèi)容不再成為問題，很多內(nèi)容提供商甚至主動(dòng)找到手機(jī)閱讀應(yīng)用服務(wù)提供商談內(nèi)容合作，或進(jìn)行資源置換。
但是，手機(jī)媒體到底需要承載什么樣的內(nèi)容是問題的關(guān)鍵。手機(jī)與報(bào)紙很不相同，手機(jī)與電視也差異很大，那么，怎么能把報(bào)紙或者電視的內(nèi)容搬到手機(jī)上來？生搬硬套而產(chǎn)生出來的手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視又怎么會(huì)有自己的生存空間呢？
把握用戶需求進(jìn)行個(gè)性化定制
在未來幾年，3G普及之后，手機(jī)媒體將會(huì)開拓出一片獨(dú)立的新天地。
由于具有多重優(yōu)勢(shì)，未來的手機(jī)媒體很可能處于一個(gè)比較強(qiáng)勢(shì)的地位，將成為人們?cè)谌粘Ｉ钪蝎@得信息的重要手段。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，手機(jī)媒體雖然有一定的強(qiáng)制性，對(duì)內(nèi)容的選擇權(quán)在受眾手里，他可以選擇看也可以選擇不看，可以選擇看文字不看圖片和影像，也可以選擇全部都看，對(duì)內(nèi)容的選擇完全根據(jù)自己的個(gè)性化需求而定。所以手機(jī)媒體的發(fā)展更需要把握用戶的個(gè)性化需求。
首先，手機(jī)媒體的內(nèi)容要以多媒體形式存在，即：文字、圖片、音頻、視頻等各種媒體形式的內(nèi)容都能從手機(jī)上獲得。從目前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來看，多媒體形式成為用戶的最大需求，也是最受用戶青睞的內(nèi)容。其次，增強(qiáng)手機(jī)媒體的互動(dòng)性，可讓受眾便捷的發(fā)展自己看法、加入討論、參與投票和調(diào)查等互動(dòng)環(huán)節(jié)。
通信信息報(bào)
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