手機視頻引爆流行還有多遠
2009/06/16
最近，手機視頻領(lǐng)域呈現出一派愈演愈熱的表面繁榮景象，不少業(yè)內人士更據此認為手機視頻即將引爆流行。
從政策層面看，據《中國證券報》6月1日的報道，“國家廣電總局近期有望擴大手機視頻牌照的發(fā)放范圍，此前由國有廣電單位控制的牌照格局必將打破。”
從網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)看，5月27日，酷6牽手中國聯(lián)通，媒體報道稱(chēng)該公司“已與上海聯(lián)通達成戰略合作伙伴，未來(lái)將試水3G手機視頻業(yè)務(wù)，以此進(jìn)入手機視頻領(lǐng)域”。而半個(gè)月前，其競爭對手優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)先一步宣布正式進(jìn)入手機WAP視頻領(lǐng)域，優(yōu)酷視頻的3G版本也于5月17日正式開(kāi)始公測。據悉，另一家視頻站點(diǎn)土豆網(wǎng)也正緊鑼密鼓地準備手機視頻頻道。
從運營(yíng)商在手機視頻方面的動(dòng)作看，5月中旬，中國移動(dòng)視頻基地落戶(hù)上海，中國移動(dòng)上海公司數據業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王華對媒體表示，視頻基地將發(fā)展成為全國最大的無(wú)線(xiàn)視頻產(chǎn)品和內容運營(yíng)中心，預計2010年視頻用戶(hù)將超過(guò)1000萬(wàn)戶(hù)。而中國聯(lián)通也從3月份開(kāi)始加緊組建其“手機視頻公司”。
綜合上述消息來(lái)看，手機視頻領(lǐng)域或將隨著(zhù)政策層面的放寬，競爭也會(huì )越來(lái)越激烈。而在這種日趨激烈的競爭態(tài)勢下，不管是運營(yíng)商還是內容提供商，其策略卻不僅是雷同的，而且均難產(chǎn)生引爆流行之力。
這里所謂的雷同策略，主要是指手機視頻的內容模式問(wèn)題，呈現出媒體合作和版權內容一邊倒的現象。
從運營(yíng)商角度看，盡管媒體報道稱(chēng)充分依托上海公司的資源和市場(chǎng)優(yōu)勢的中國移動(dòng)視頻基地，“貼近市場(chǎng)發(fā)掘客戶(hù)需求，集中資源進(jìn)行視頻產(chǎn)品的創(chuàng )新”。然而筆者認為，這一立志成為全國最大的無(wú)線(xiàn)視頻產(chǎn)品和內容運營(yíng)中心的視頻基地，卻更多的在做著(zhù)與創(chuàng )新無(wú)關(guān)的事情。從相關(guān)報道中我們可以看到，視頻基地主要做了并在繼續做著(zhù)這樣幾件事情：比如，不斷開(kāi)展與央視國際、上海文廣等高端媒體在內容上的深入合作；比如，視頻基地跟國家電影發(fā)行局就電影片花進(jìn)行合作，而且已拿到今年所有大片的片花；此外，視頻基地便是準備把一部分電視劇通過(guò)手機視頻發(fā)布。這其中，我們絲毫看不出用戶(hù)在手機視頻發(fā)展中從受眾到受傳者的地位轉變。
從傳播的角度看，包括手機視頻在內的任何網(wǎng)絡(luò )和手機媒體，都應該遵循用戶(hù)（受眾）從被動(dòng)接受內容到傳受者身份的變化。這種變化，實(shí)際上，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展中得到了充分的驗證，但在手機視頻中，即便是投巨資打造視頻基地的中移動(dòng)也并未重視。
更為危險的信號便是，不僅運營(yíng)商在手機視頻上以權威媒體合作的內容為主，而且即便是原本以UGC、分享為特征的視頻網(wǎng)站的“手機化”，從其現行策略看，由于他們已經(jīng)相繼在盈利壓力下在互聯(lián)網(wǎng)上紛紛看淡UGC模式，進(jìn)而側重甚至轉型至版權內容合作。在這種策略下，不管是WAP版還是3G版本，其手機視頻也難脫輕UGC、偏版權內容之嫌。
回看互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的歷史，不管是Youtube的成功，還是國內各視頻網(wǎng)站的崛起，其之所以引爆流行都是源自遵循、尊重、挖掘用戶(hù)需求和用戶(hù)地位的變化，注重UGC（用戶(hù)產(chǎn)生內容）模式和內容分享的成功。
與互聯(lián)網(wǎng)相比，借助于手機終端特性和移動(dòng)信息傳播優(yōu)勢，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更應該重視并以UGC模式為主。如果反其道而行之，一味地以經(jīng)驗主義來(lái)看淡在互聯(lián)網(wǎng)上難以獲利的UGC模式，則必將使得手機視頻的發(fā)展布滿(mǎn)荊棘。可以說(shuō)，當前這般輕視UGC和分享模式的手機視頻越熱，或許視頻分享和UGC模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就會(huì )越冷，距離手機視頻真正引爆流行也就越遠。
通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)
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