工信部楊崑：新產(chǎn)業(yè)格局下的三屏融合發(fā)展
2009/06/11
“2009融合與創(chuàng )新——IPTV業(yè)務(wù)合作研討會(huì )”6月5日在北京勝利召開(kāi)。研討會(huì )以IPTV產(chǎn)業(yè)現狀為核心，圍繞IPTV的產(chǎn)業(yè)融合、增值業(yè)務(wù)以及業(yè)界關(guān)注的最新熱點(diǎn)三屏融合進(jìn)行了全方位探討。
來(lái)自央視國際、百視通、國際廣播電臺、杭州華數等IPTV牌照運營(yíng)商，來(lái)自上海、江蘇、廣東、四川、湖北、北京電信的電信運營(yíng)商，首開(kāi)廣電自己做IPTV先河的薊縣廣電，以及30多個(gè)增值業(yè)務(wù)及系統廠(chǎng)商共180人參加了此次研討會(huì )，熱議三屏融合、合作共贏(yíng)。
以下是工信部電信研究院通信標準所副主任、互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)楊崑的演講整理
各位來(lái)賓，大家早上好！我叫楊崑，在互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟任職，我本人是工信部電信研究院的工作人員。今天想跟大家溝通一個(gè)題目“新產(chǎn)業(yè)格局下的三屏融合發(fā)展”。
雖說(shuō)聯(lián)盟去年9月份已經(jīng)啟動(dòng)了這方面的工作，但是到目前為止，我們只敢說(shuō)我們是在學(xué)習。今天我們也想拋磚引玉，聽(tīng)到大家一些好的想法。
電信業(yè)大概是在02年提出要轉型，當時(shí)提出了一系列的新業(yè)務(wù)，也包括后續的IPTV。目前轉型已經(jīng)是大家共同的話(huà)題了，廣電行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也在面臨新一輪的升級和轉型。
這張圖表明市場(chǎng)壓力推動(dòng)我們去轉型：
首先是移動(dòng)業(yè)務(wù)，今年3G牌照發(fā)放了，大家都覺(jué)得是一個(gè)大蛋糕，但是有一點(diǎn)提醒大家注意，在移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)市場(chǎng)規模無(wú)法繼續擴大的前提下，大家只能攤薄一個(gè)已經(jīng)成型的蛋糕，不可能挖掘一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)，因為市場(chǎng)空間是有限的。所以大家寄托3G能帶來(lái)多少新的增長(cháng)空間，在新業(yè)務(wù)出現之前應該還是要打一個(gè)問(wèn)號。
其次固網(wǎng)，去年年底中國電信和中國聯(lián)通發(fā)布的寬帶接入ARUP值在68—70之間，這個(gè)數字近幾年實(shí)際上是在穩步下降，寬帶接入的AUPR值對電信運營(yíng)商是非常重要的，也是廣電運營(yíng)商雙向改造后非常關(guān)注的重點(diǎn)，但它是在穩步下降的過(guò)程中。
第三看互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，前幾天一個(gè)國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的老總談到今年的互聯(lián)網(wǎng)廣告費，說(shuō)雖然受到金融危機的沖擊，但是很多廣告業(yè)主在投放廣告的時(shí)候還是首先關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，證明其前景非常好，潛在地意思就是我下降更少。同時(shí)考慮到互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)受VC影響很大，因此去年以來(lái)，也是受金融危機沖擊很大的一個(gè)領(lǐng)域。
第四，廣電也有它面臨的問(wèn)題，像現在的收視費怎么提升，收費頻道怎么讓大家接受，CMMB怎樣盈利，廣告被分流等等。
也就是說(shuō)現在沒(méi)有說(shuō)哪個(gè)行業(yè)一片陽(yáng)光，大家都在解決自己的問(wèn)題。有壓力才會(huì )有動(dòng)力，大家才會(huì )開(kāi)始動(dòng)手，我總結了一下動(dòng)手的方式有三個(gè)：
1、搶食，這個(gè)基本上是幾年前國外開(kāi)始搞三網(wǎng)融合時(shí)一個(gè)共同的思路。包括IPTV、數字電視雙向改造、互聯(lián)網(wǎng)電視、VOIP、無(wú)線(xiàn)城市、全業(yè)務(wù)運營(yíng)等都某種程度上屬于搶食范圍。效果怎么樣？從目前看到的幾個(gè)上市公司的效果來(lái)看，搶食給大家帶來(lái)的幫助有限。
2、擴地，把現在的服務(wù)范圍向更廣的范圍延伸，增加服務(wù)對用戶(hù)的價(jià)值。一些新的業(yè)務(wù)已經(jīng)出現了，如商務(wù)領(lǐng)航是向中小企業(yè)滲透，農業(yè)信息化是向農村滲透，包括家庭網(wǎng)絡(luò )、數字城市都是希望服務(wù)用戶(hù)的深度廣度更多一些。
3、引進(jìn)，原來(lái)不是我的，或者不是國內的，我拿過(guò)來(lái)，其中最典型的是視頻分享。或者不是我這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)有的，但是我把它改革一下拿過(guò)來(lái)，看能不能成為新的增長(cháng)點(diǎn)。比如飛信。
大家基本上都是按照這三個(gè)思路開(kāi)展新業(yè)務(wù)和轉型的。我們把這幾年收集來(lái)的情況做一個(gè)歸納，可以總結得出一個(gè)結論——原有產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式需要革命：
首先搶食的策略我們看到了不是非常成功，對方的傳統業(yè)務(wù)可挖掘的市場(chǎng)有限。我們前幾天做過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的數學(xué)題，廣電大概整個(gè)行業(yè)產(chǎn)值是300/700，廣告700，收視費是300。就算電信把廣電的網(wǎng)絡(luò )都吃掉了，你的收入是300億，你花那么大的精力吃掉比你一個(gè)現有業(yè)務(wù)還要小的市場(chǎng)值不值得？廣電進(jìn)入電信市場(chǎng)也面臨類(lèi)似問(wèn)題。想從對方傳統的業(yè)務(wù)挖空間，我們暫時(shí)沒(méi)有看到明確成功的。
第二，這幾年的嘗試是非常關(guān)鍵、非常必要的，通過(guò)這幾年的探索，我們看到了新產(chǎn)業(yè)最重要的是什么，國內有大量的生活娛樂(lè )和生產(chǎn)內容有轉化為商品的可能性，也就是說(shuō)我們新產(chǎn)業(yè)的空間還是非常大的。
第三，通過(guò)這幾個(gè)網(wǎng)絡(luò )的比較，我們發(fā)現誰(shuí)的網(wǎng)絡(luò )越開(kāi)放，誰(shuí)對其他產(chǎn)業(yè)的吸引力越大，誰(shuí)的最終價(jià)值越大。這就是為什么到現在為止仍是視頻分享占首位的原因。
第四，實(shí)際上市場(chǎng)已經(jīng)給三網(wǎng)融合做了肯定，終端已經(jīng)開(kāi)始融合，業(yè)務(wù)已經(jīng)接近，網(wǎng)絡(luò )同時(shí)開(kāi)始了競合。
最后，我們過(guò)去做的所有業(yè)務(wù)都是相同的，現在要個(gè)性化和行業(yè)化。前幾年的這些工作給我們提供了寶貴的經(jīng)驗積累的過(guò)程。
04年開(kāi)始提出IPTV的時(shí)候，大家一腦子的糨糊，當時(shí)開(kāi)會(huì )大家都不知道什么是IPTV。只是模模糊糊有一個(gè)感覺(jué)，一個(gè)方向，但是該怎么做，最后做到什么樣，從頭到尾大家都不清楚，只是一種執著(zhù)。走到今天5年了，我們已經(jīng)隱約的看到我們要走的新產(chǎn)業(yè)的輪廓。我們提出了一個(gè)“大信息產(chǎn)業(yè)”的叫法，籠統的意義上講，廣電、互聯(lián)網(wǎng)、電信都屬于一個(gè)大的信息產(chǎn)業(yè)圈子里的。我借奚國華副部長(cháng)的一句話(huà)“從產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的角度來(lái)講，大家做的事情是向上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，向下游滲透到工業(yè)生產(chǎn)、農業(yè)生產(chǎn)、社會(huì )服務(wù)流程中去。向上游滲透到內容環(huán)節。目前很多廠(chǎng)家開(kāi)發(fā)產(chǎn)品注重娛樂(lè )，實(shí)際上娛樂(lè )只是生活中一個(gè)方面，其他各個(gè)方面都可以滲透，而且是深層次的滲透。向上游延伸為內容深加工和產(chǎn)品化做好服務(wù)。我一直在和大家交流一個(gè)概念，內容本身不值錢(qián)，只有能轉化為產(chǎn)品的內容才值錢(qián)。
我們往新產(chǎn)業(yè)轉型需要改變現在的一些思路：
1、改變單一的盈利模式，向多元化轉變。
大部分傳統電信業(yè)務(wù)的盈利集中于網(wǎng)絡(luò )資源出租，互聯(lián)網(wǎng)集中在VC投資和廣告，廣電業(yè)務(wù)主要是廣告和收視費。未來(lái)需要從能區分服務(wù)價(jià)值、與內容結合的新服務(wù)上獲取新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。
2、改變營(yíng)銷(xiāo)模式，向小眾化和個(gè)性化轉變。
運營(yíng)商過(guò)去全是批發(fā)型營(yíng)銷(xiāo)模式，它適合于過(guò)去大規模集約化生產(chǎn)體制，但不能滿(mǎn)足小群體和個(gè)性化業(yè)務(wù)的開(kāi)展。視頻分享之所以能夠成功，彩鈴之所以成功就在分享。
通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)
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