歐洲IPTV服務(wù)營(yíng)收受經(jīng)濟衰退影響
常山 2009/06/10
北京時(shí)間6月10日上午消息 電信調研機構Pyramid Research研究顯示，因寬帶滲透率水平、價(jià)格更低的替代服務(wù)的可用性以及電信運營(yíng)商對待競爭的反應有所不同，當前的經(jīng)濟衰退將在未來(lái)一年內給歐洲各地的IPTV 采用率和服務(wù)營(yíng)收增長(cháng)產(chǎn)生不同程度的影響。
Pyramid Research對當前經(jīng)濟環(huán)境下歐洲 IPTV 市場(chǎng)短期及中期發(fā)展前景進(jìn)行了分析，預測歐洲未來(lái)5年 IPTV 市場(chǎng)烏云密布，但將緩步升溫。影響 IPTV 增長(cháng)的3個(gè)因素：寬帶滲透率和運營(yíng)商資本支出的綜合情況、低價(jià)替代服務(wù)的可用性以及電信運營(yíng)商的戰略。Pyramid Research提供了對四個(gè)市場(chǎng)的案例分析，包括2個(gè)中歐和東歐國家（俄羅斯和捷克）和2個(gè)西歐國家（法國和德國）。
Pyramid Research分析師Stela Bokun指出，2008年底，IPTV用戶(hù)僅占歐洲付費電視用戶(hù)總數的8.2%，營(yíng)收超過(guò)30億美元（21億歐元），占該地區付費電視總營(yíng)收的8%。她說(shuō)：“盡管Pyramid 預測到2014年，IPTV的用戶(hù)數和營(yíng)收在整體付費電視市場(chǎng)所占比例將翻一番，但同時(shí)它也預測，經(jīng)濟危機在未來(lái)12個(gè)月將使整個(gè)地區的營(yíng)收有所降低，但只會(huì )對僅有的幾個(gè)歐洲國家的IPTV服務(wù)采用率產(chǎn)生負面影響。”
電信運營(yíng)商資本支出的縮減僅會(huì )對寬帶滲透率較低的國家的IPTV產(chǎn)生影響。Bokun說(shuō)：“如果一個(gè)國家在經(jīng)濟危機之前的寬帶滲透率較低，其IPTV目標市場(chǎng)將在經(jīng)濟危機期間和隨后一段時(shí)間保持在較低水平；比如西班牙，該國的IPTV采用率增長(cháng)速度目前正在放緩。”
盡管在經(jīng)濟向好時(shí)服務(wù)質(zhì)量和便利性發(fā)揮著(zhù)重要作用，但對于任何服務(wù)的采用率而言，起著(zhù)關(guān)鍵作用的卻是價(jià)格。客戶(hù)正從其他付費電視提供商那里選擇價(jià)格更低的服務(wù)。Bokun說(shuō)：“在波蘭，TVN憑借其低廉的預付費電視服務(wù)吸引了新客戶(hù)。”她補充說(shuō)：“事實(shí)上，TVN的IPTV用戶(hù)群在2009年預計將實(shí)現91%的年增長(cháng)率，而波蘭整體IPTV用戶(hù)數量將在這一年增長(cháng)34%。”
Bokun建議說(shuō)：“如果其他付費電視運營(yíng)商在其市場(chǎng)推出價(jià)格極低的服務(wù)方案，那么他們就應該在經(jīng)濟危機期間降低其服務(wù)的價(jià)格，防止IPTV用戶(hù)流失。創(chuàng )新而低價(jià)的捆綁服務(wù)將是電信運營(yíng)商減輕經(jīng)濟衰退對IPTV服務(wù)采用率所產(chǎn)生的負面影響的途徑之一。”
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