餐廳、交通工具、學校等成WAP搜索重點使用場所

易觀國際分析師方麗 2009/05/07

　　根據易觀Enfodesk《中國移動搜索市場用戶調研報告2009》研究發(fā)現，用戶使用WAP搜索服務，一般情況是在查詢一些急需信息和等待時（等車、等人、等餐），這兩類情形的使用比例均在60%以上。值得注意的是，在睡覺前，用戶使用移動搜索服務的比例達40.7%。而在其他休閑時間，如課間/上班休息時、乘坐交通工具、上課/上班時也是用戶經常使用WAP搜索服務的場景。

　　基于以上調研結果，易觀國際（Analysys International）認為，手機移動搜索廠商可重點考慮在餐廳、車站、城市商業(yè)區(qū)、交通工具、學校等場景選擇廣告投放，以提高用戶認知率。

1.研究定義

　　易觀國際將移動搜索定義為：用戶以使用移動終端(如手機、PDA等)，通過SMS、WAP等多種方式進行信息、資訊、生活、娛樂等內容的搜索應用。移動搜索是搜索技術基于移動通信網絡在移動平臺上的延伸，因此移動搜索是互聯網與移動通信產業(yè)融合的產物。從硬件支持來看，與有線互聯網搜索相比，移動搜索最大的不同在于使用者享受搜索服務的便利性。但由于終端不同意的特性，移動搜索引擎不僅要完成信息的獲取，同時要對獲取的信息進行相關處理，即把不同內容提供者、不同類別的信息進行整合，并建立相關性，再將所有信息進行相關處理，轉換成適合終端使用的信息。

　　WAP：是無線應用協(xié)議的簡稱，是開發(fā)移動網絡上類似互聯網應用的一系列規(guī)范的組合。WAP協(xié)議與現有互聯網協(xié)議類似，但進行了優(yōu)化，專為小屏幕、窄帶的用戶裝置（如移動電話）而設計。本報告中WAP是指基于WAP協(xié)議，通過移動終端對WAP站點的瀏覽應用。

2.研究方法

　　本次調研時間為2009年2月，問卷在線時間1個月。調查主要采用網絡調查問卷的形式。對于回收的數據通過SPSS 進行數據分析處理，并在此基礎上撰寫研究報告，經過剔除不完整問卷、嚴格的邏輯、加權配比處理，最終獲得有效問卷1506份。

　　由于該次調查的被調查者以移動搜索（WAP搜索、短信搜索）的用戶為主，所以此次調查的總體為當前所有移動搜索的使用者，為了使用戶更有代表性，首先用戶在半年使用過移動搜索服務方可繼續(xù)答題。

　　針對部分WAP搜索相關的題目，使用過WAP搜索服務的用戶方可填寫問卷，同樣對于短信搜索相關的問題，使用過短信搜索服務的用戶方可填寫問卷。

　　易觀國際在報告中對調研反饋的數據和信息都是經過反復的交叉檢查獲得的結果，易觀相信報告中的數據和信息是精確且有意義的。

　　欲了解2009年中國移動搜索市場用戶更多相關內容，請參閱易觀國際（Analysys International）《中國電信天翼業(yè)務市場用戶調研報告2009》或聯系易觀國際（Analysys International）客戶服務部。

研究說明

　　易觀國際（Analysys International）提供的產業(yè)分析，主要是通過產業(yè)宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測分析等基礎上，運用市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現狀。

　　我們相信通過市場研究及行業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發(fā)布的財務報告。

易觀國際

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