IPTV、數字電視水火不相容
2009/05/12
對于低迷的全球IT業(yè)，以下幾則信息，或許多少能夠刺激業(yè)者的神經(jīng)。
旨在為全球52個(gè)國家的付費電視和移動(dòng)電視發(fā)展情況提供競爭信息的電信調研機構PyramidResearch近期公布了第一季度最新《MediaForecast》(媒體預測報告)。
該報告顯示，盡管經(jīng)濟環(huán)境充滿(mǎn)挑戰，但預計2009年全球付費電視用戶(hù)將增長(cháng)8%，達到近7.33億。
報告公布同時(shí)，韓國和美國均傳來(lái)消息。韓國通信委員會(huì )(KCC)已經(jīng)發(fā)牌給3家IPTV運營(yíng)商KT、SKBroadband和LGDacom，許可他們在其寬帶因特網(wǎng)上提供公共服務(wù)廣播，以增加IPTV的交互功能。而美國電信運營(yíng)商也正在考慮收購美國最大衛星電視運營(yíng)商——DirecTV，以便其提供電話(huà)、寬帶和電視在內的“三合一”服務(wù)。
全球IPTV產(chǎn)業(yè)如火如荼的發(fā)展令人興奮，然而對于國內IPTV運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，卻是另一幅圖景：在經(jīng)歷了2008年的高速發(fā)展后，2009年IPTV的用戶(hù)增長(cháng)正呈現出下降趨勢，落后于數字電視的發(fā)展。
截至2008年底，全國IPTV數據規模達到百萬(wàn)級用戶(hù)，與之形成鮮明對照的是，同期數字電視已發(fā)展到5000萬(wàn)戶(hù)規模。
作為新興媒體形式，IPTV的誕生曾經(jīng)引發(fā)了行業(yè)的熱烈追捧。然而，經(jīng)歷了四年發(fā)展，IPTV在獲得一定發(fā)展后卻變得日益步履維艱。
有線(xiàn)、電信之爭
細心的上海市民會(huì )發(fā)現，近期家中的有線(xiàn)電視又多了一個(gè)“免費頻道”。這個(gè)頻道全天滾動(dòng)播出教授普通市民如何使用數字電視及遙控器的“教育片”，旨在普及數字電視使用的基本常識。這部“教育片”由上海有線(xiàn)電視運營(yíng)商——上海東方有線(xiàn)頻道制作。其推出的背景，是上海市加速有線(xiàn)電視向數字電視整體轉換的目標。
與此同時(shí)，上海IPTV的發(fā)展也如火如荼。繼年初推出IPTV業(yè)務(wù)優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后，5月6日，上海電信宣布兩年內投資260億元用于提高寬帶網(wǎng)絡(luò )接入能力，年內實(shí)現網(wǎng)絡(luò )接入能力提速至2Mbps，同時(shí)開(kāi)放IPTV的內容平臺，與內容創(chuàng )意企業(yè)形成合作，共同拓展新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。
根據上海電信及東方有線(xiàn)的數據，截至2008年底上海市IPTV用戶(hù)近80萬(wàn)，略高于數字電視用戶(hù)接近60萬(wàn)。數字電視與IPTV的“和平共存”，形成了上海市新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特景象。
“上海目前是全國IPTV用戶(hù)規模最大的城市。”上海IPTV運營(yíng)商——上海百視通公司首席運營(yíng)官李懷宇接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，上海IPTV得以成功運營(yíng)的最關(guān)鍵因素在于廣電與電信的通力合作：上海電信負責網(wǎng)絡(luò )改造、平臺建設、用戶(hù)發(fā)展、客戶(hù)服務(wù)，在互動(dòng)及網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)方面有豐富經(jīng)驗；上海文廣集團提供IPTV牌照，在內容運營(yíng)方面有優(yōu)勢。
縱觀(guān)全國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭較好地區，無(wú)一不是地方電信與廣電部門(mén)合作的成果。
然而，這種被業(yè)內認為“共贏(yíng)”的合作模式在向全國推廣時(shí)卻遇到了空前阻力。先是福建莆田強制進(jìn)行“模轉數”引起用戶(hù)不滿(mǎn)，緊接著(zhù)湖北黃石廣電部門(mén)以中國電信黃石分公司傳播境外電視節目為由，向主管部門(mén)申請要求公安和安全部門(mén)配合取締IPTV業(yè)務(wù)，并開(kāi)出3萬(wàn)元罰單。
地方有線(xiàn)所為主要來(lái)自IPTV對數字電視業(yè)務(wù)競爭的擔憂(yōu)。這使得無(wú)論是央視國際、百事通還是南方傳媒這些IPTV業(yè)務(wù)運營(yíng)商不得不面臨一個(gè)尷尬現狀：面對三網(wǎng)融合帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)融合趨勢和市場(chǎng)新機會(huì )，運營(yíng)商必須盡快行動(dòng)起來(lái)，然而，當遭遇到地方廣電的強大壓力后，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻步履維艱。
在此情況下，一度被眾多設備商、風(fēng)險投資商看好的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展速度遠慢于數字電視。經(jīng)過(guò)四年發(fā)展IPTV剛剛達到百萬(wàn)級用戶(hù)，而四年來(lái)數字電視同期已發(fā)展到5000萬(wàn)戶(hù)規模。
“第二臺電視”理論
對于廣電發(fā)展數字電視與電信運營(yíng)商發(fā)展IPTV，雙方各有各的理由：從全球來(lái)看，付費電視收入的一半以上預計將來(lái)自有線(xiàn)電視運營(yíng)商，在三網(wǎng)融合趨勢下，國內模擬電視向數字電視轉換成為必然；而對電信運營(yíng)商而言，當語(yǔ)音通話(huà)不再成為主要增長(cháng)點(diǎn)，發(fā)展各類(lèi)數據及視頻等增值業(yè)務(wù)成為必然，作為進(jìn)入客廳的“互動(dòng)電視”，IPTV業(yè)務(wù)被轉型中的電信運營(yíng)商寄予厚望。
從用戶(hù)最終體驗來(lái)說(shuō)，無(wú)論是廣電部門(mén)的數字電視還是電信部門(mén)主導的IPTV，最終提供的都是針對家庭的、具有高清圖像的、互動(dòng)性強的電視內容。在此情況下，地方有線(xiàn)對IPTV的發(fā)展采取抵制態(tài)度不足為奇。
但是，一味采取抵制態(tài)度是否就真正有利于數字電視的發(fā)展？當下階段IPTV與數字電視是否真正存在競爭？IPTV與數字電視是否可以謀求“和平共處”的運營(yíng)“新思維”？
作為全國最大的IPTV運營(yíng)服務(wù)提供商，百事通在此問(wèn)題上探索了很久。通過(guò)對數字電視和IPTV在上海發(fā)展情況的調研，百事通提出要對IPTV進(jìn)行差異化定位，將這一業(yè)務(wù)鎖定在有特定需求的中高端家庭用戶(hù)群眾。
“數字電視未來(lái)肯定是普及的，它是取代模擬電視的一種主流基礎服務(wù)。”李懷宇說(shuō)，IPTV定位于30-50歲的中高端家庭用戶(hù)，強調個(gè)性，基于寬帶技術(shù)的IPTV在互動(dòng)性方面擁有優(yōu)勢，是家里的“第二臺電視”。
以?shī)W運期間為例，上海電視觀(guān)眾在看直播比賽時(shí)主要看數字電視或模擬有線(xiàn)電視，在錯過(guò)的賽事中，則可利用IPTV的方式進(jìn)行補看。因此，IPTV做為有線(xiàn)電視的一種補充，也獲得了用戶(hù)的充分認可和肯定。
“我認為數字電視和IPTV并不存在嚴格意義上的競爭。”IPTV設備供應商——上海貝爾網(wǎng)絡(luò )服務(wù)集團多媒體產(chǎn)品高級總監陸曉鈞接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，數字電視的發(fā)展傾向于依賴(lài)傳統有線(xiàn)渠道，IPTV是一種費用更高、強調雙向互動(dòng)性的業(yè)務(wù)，可以同時(shí)存在。若單純從技術(shù)角度考量，在達到同等畫(huà)面質(zhì)量以及有效互動(dòng)的客戶(hù)體驗情況下，IPTV的成本要優(yōu)于數字電視。
當前傳統電視產(chǎn)業(yè)正面臨著(zhù)前所未有的挑戰：收視觀(guān)眾呈現老齡化趨勢，年輕觀(guān)眾正遠離電視機，互聯(lián)網(wǎng)的存在使得內容傳播變得更為立體豐富。
在此情況下，電視業(yè)者正面臨一場(chǎng)“抓住觀(guān)眾”的戰役，因此無(wú)論是數字電視還是IPTV誰(shuí)抓住用戶(hù)對整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是有益的。業(yè)界一致的聲音是，“現階段大家只有共同把蛋糕做大，未來(lái)產(chǎn)業(yè)才有前途。”李說(shuō)。
用戶(hù)“付費”瓶頸
“現在新媒體產(chǎn)業(yè)的根本問(wèn)題并不在于誰(shuí)搶走了用戶(hù)，最大的阻力來(lái)自用戶(hù)對付費內容仍不認可。”陸曉鈞說(shuō)，只有用戶(hù)對付費內容的認知普遍達到一個(gè)高度和階段，付費產(chǎn)品最終得到了市場(chǎng)認可，產(chǎn)業(yè)才能最終獲得成功，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，無(wú)論是IPTV還是數字電視都任重道遠。
無(wú)論是數字電視還是IPTV，觀(guān)眾最關(guān)心的還是內容的豐富性及價(jià)值性。
在已經(jīng)商用的地區，IPTV和數字電視能夠提供的電影、電視劇等內容從其他渠道都可以得到，而不少信息服務(wù)類(lèi)內容多為簡(jiǎn)單的資訊瀏覽服務(wù)，其他能夠吸引用戶(hù)的內容，比如游戲、搜索、播客等，仍然匱乏。
從全球IPTV發(fā)展情況來(lái)看，IPTV比較受市場(chǎng)歡迎的主要有三類(lèi)：成人節目、電影和體育節目。在我國，成人節目是被明令禁止的，電影受到配額引進(jìn)的限制，在差異化方面也很難突破，而在體育節目方面，許多重要賽事采取的是多方授權模式，因此也難做到差異化。而剩下的新聞、娛樂(lè )和電視劇等節目，根據全球經(jīng)驗是沒(méi)有辦法進(jìn)行收費的。因此要想進(jìn)行內容定位的突破有一定難度，需要產(chǎn)業(yè)鏈不斷強大，并涌現出一批富有創(chuàng )意的內容制作企業(yè)。
由于目前IPTV用戶(hù)數量仍很有限，許多SP和內容提供商還是采取觀(guān)望的態(tài)度，這也造成了目前IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展不夠迅速的現狀。
“想要吸引更多SP和內容服務(wù)商加入，需要更大的用戶(hù)規模，產(chǎn)業(yè)更加強大。”接受采訪(fǎng)人士一致認為，新媒體業(yè)務(wù)的一個(gè)核心點(diǎn)就是跨地域經(jīng)營(yíng)和形成規模，目前IPTV已經(jīng)呈現了一定的良好態(tài)勢，但還很弱小，建議有關(guān)行業(yè)主管部門(mén)盡快就相關(guān)問(wèn)題達成共識，進(jìn)一步促進(jìn)IPTV跨地域發(fā)展。
南方報業(yè)傳媒集團-21世紀經(jīng)濟報道
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