艾瑞咨詢(xún)： 2008年中國移動(dòng)增值年度數據發(fā)布
2009/01/04
總結與展望：
中國移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)在2008年以產(chǎn)業(yè)結構調整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化為關(guān)鍵詞，市場(chǎng)規模達1251.3億人民幣（約合183.2億美元），相比2007年的1050億人民幣年同比僅增長(cháng)19.2%，市場(chǎng)增長(cháng)放緩；用戶(hù)規模預計將達6.13億人，相比2007年的5.10億同比增長(cháng)20.2%，占中國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)規模的94.1%。從業(yè)務(wù)發(fā)展現狀來(lái)看，SMS以70.8%的比例占據主導地位，WAP業(yè)務(wù)占比逐步上升。展望2009年，艾瑞咨詢(xún)認為產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng )新及商業(yè)模式探索將成為主題，而降低資費及用戶(hù)使用門(mén)檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
市場(chǎng)規模：移動(dòng)增值總體市場(chǎng)規模為1251億元，增速放緩
根據iResearch艾瑞咨詢(xún)即將推出的《2008－2009年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》統計，2008年中國移動(dòng)增值市場(chǎng)規模達1251.3億人民幣（約合183.2億美元），相比2007年的1050億人民幣年同比僅增長(cháng)19.2%，相比2007年增速放緩。（中國移動(dòng)增值市場(chǎng)規模定義為用戶(hù)為各項移動(dòng)增值業(yè)務(wù)付費總和）
艾瑞咨詢(xún)分析認為，產(chǎn)業(yè)結構調整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化成為2008年中國移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵詞。垃圾短信的整治迫使以短信為主的無(wú)線(xiàn)廣告行業(yè)步入理性盤(pán)整期，短信市場(chǎng)規模增速放緩；運營(yíng)商棄量保質(zhì)收緊游戲關(guān)口，短期內造成手機游戲市場(chǎng)的迅速萎縮，但長(cháng)期來(lái)講不僅有助于手機游戲產(chǎn)業(yè)建立更為積極的淘汰機制，還能為用戶(hù)提供更多精品服務(wù)的同時(shí)優(yōu)化用戶(hù)體驗，從而降低運營(yíng)商游戲平臺居高不下的用戶(hù)流失率。
艾瑞咨詢(xún)對2009年中國移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展持較為樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò )建設的完善、終端性能的提高及業(yè)務(wù)內容的創(chuàng )新與豐富都將為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的增值業(yè)務(wù)體驗，而運營(yíng)商面對全業(yè)務(wù)競爭壓力有望調整資費標準并通過(guò)打包業(yè)務(wù)方式在提高用戶(hù)認知及使用黏性的同時(shí)提升自身增值業(yè)務(wù)盈利能力，預計整體市場(chǎng)還將保持23.9%的增長(cháng)率。
用戶(hù)規模：手機用戶(hù)規模繼續提升 移動(dòng)增值用戶(hù)滲透率穩步升高
艾瑞咨詢(xún)根據工信部統計的中國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數量并結合行業(yè)研究發(fā)現，2008年中國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數將達6.5億，同比增長(cháng)19.0%，而2008年中國移動(dòng)增值用戶(hù)規模預計將達6.13億人，相比2007年的5.10億同比增長(cháng)20.2%，占中國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)規模的94.1%。預計到2009年中國移動(dòng)增值用戶(hù)規模將達到6.91億人，而到2012年將突破9億人。
艾瑞咨詢(xún)研究發(fā)現，2008年移動(dòng)增值市場(chǎng)中存量用戶(hù)占比達83.2%，預計2009年占比將達88.7%。艾瑞咨詢(xún)分析認為，對于新增及存量增值用戶(hù)市場(chǎng)運營(yíng)商應采取不同的推廣策略：對于新增用戶(hù)群體，運營(yíng)商應采取業(yè)務(wù)打包、捆綁銷(xiāo)售的形式迅速提高用戶(hù)對增值業(yè)務(wù)的認知使用度；而對于存量用戶(hù)群體，運營(yíng)商深入了解細分用戶(hù)群體的增值業(yè)務(wù)需求及使用習慣的基礎上優(yōu)化產(chǎn)品內容，以達到增強用戶(hù)黏性的作用。
業(yè)務(wù)發(fā)展現狀：短信依舊占據市場(chǎng)主導地位 WAP業(yè)務(wù)占比逐步上升
艾瑞研究發(fā)現，2008年移動(dòng)增值服務(wù)細分市場(chǎng)收入中SMS以70.8%的比例占據主導地位，但其他業(yè)務(wù)對SMS的分流和替代使其增長(cháng)率有所下降；CRBT、WAP分別以12.1%和5.4%的比例位居第二、第三。
艾瑞咨詢(xún)認為，2009年SMS在增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額中的比重將繼續減小，WAP市場(chǎng)將成為拉動(dòng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)增長(cháng)的主要動(dòng)力之一。運營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)合作力度的加大及對資費的降低將成為WAP市場(chǎng)快速增長(cháng)的驅動(dòng)因素，而使用門(mén)檻降低、用戶(hù)認知提升必將進(jìn)一步促進(jìn)WAP應用及內容的進(jìn)一步豐富，從而形成用戶(hù)規模、黏性雙增長(cháng)、WAP內容逐步豐富的良性循環(huán)。
競爭現狀：WAP市場(chǎng)集中度提升，傳統互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商分流勢力加劇
艾瑞咨詢(xún)研究發(fā)現，08年WAP市場(chǎng)集中度較2007年有所提升，TOP5廠(chǎng)商占據份額已達38.8%，其中創(chuàng )意和弦、騰訊QQ、TOM分別以10.9%、10.3%和6.3%的比例位居前三。
艾瑞咨詢(xún)研究發(fā)現，運營(yíng)商層面的認可支持是創(chuàng )藝和弦得以占據市場(chǎng)份額首位的重要原因之一。自2007年第四季度創(chuàng )藝和弦被評定為中國移動(dòng)的A級SP，不僅在合作及業(yè)務(wù)數量方面獲得運營(yíng)商更為優(yōu)厚的傾斜，營(yíng)銷(xiāo)方面也充分借助運營(yíng)商渠道、終端資源優(yōu)勢降低業(yè)務(wù)使用門(mén)檻。
與此同時(shí)，傳統互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商在WAP市場(chǎng)占據份額逐步提升。2008年運營(yíng)商通過(guò)奧運事件營(yíng)銷(xiāo)較好的培養了用戶(hù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用習慣，而騰訊、新浪等廠(chǎng)商能夠較好的將其在傳統互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品、內容、品牌資源整合到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在為用戶(hù)提供更為便捷、無(wú)縫的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的同時(shí)延續其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的強勢地位。艾瑞咨詢(xún)預計，2009年互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商對WAP市場(chǎng)的分流還將持續加劇。
未來(lái)趨勢：產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng )新及商業(yè)模式探索成主題
艾瑞咨詢(xún)認為，中國移動(dòng)增值市場(chǎng)自2005年開(kāi)始步入商業(yè)模式探索期，產(chǎn)業(yè)鏈不斷裂變整合，有效需求未被完全挖掘均成為此階段的標志。2009年網(wǎng)絡(luò )帶寬及終端功能體驗不斷豐富為滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求的特色內容豐富提供了硬件支持，在移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域有望出現新的商業(yè)模式。
中國移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期
艾瑞咨詢(xún)研究認為，未來(lái)移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展將呈現以下特點(diǎn)：
移動(dòng)運營(yíng)商職能擴大，產(chǎn)業(yè)合作加強
電信運營(yíng)商重組使雙寡頭格局打破，單個(gè)運營(yíng)商對整體市場(chǎng)的控制能力下降。面對全業(yè)務(wù)競爭的壓力及傳統語(yǔ)音業(yè)務(wù)盈利能力下滑的現狀，移動(dòng)運營(yíng)商將把數據業(yè)務(wù)作為業(yè)績(jì)增長(cháng)的關(guān)鍵點(diǎn)，利用自身網(wǎng)絡(luò )資源及用戶(hù)優(yōu)勢爭取更多的產(chǎn)業(yè)合作資源，并進(jìn)一步加強自營(yíng)業(yè)務(wù)的范圍和內容以獲取更高的附加值。
業(yè)務(wù)創(chuàng )新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈分工更加精細
網(wǎng)絡(luò )帶寬和終端功能的不斷豐富可以改善現有數據業(yè)務(wù)的用戶(hù)體驗，并促進(jìn)新業(yè)務(wù)創(chuàng )生，使手機應用更為多元化。同時(shí)3G應用技術(shù)的復雜性與多樣性將使得市場(chǎng)參與者對業(yè)務(wù)的專(zhuān)注程度提高，使得產(chǎn)業(yè)鏈的分工更加細致并給產(chǎn)業(yè)合作模式帶來(lái)創(chuàng )新。
第三方應用催化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng )新
成熟的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)及具有開(kāi)放性嵌入式操作系統的終端將使第三方應用更加豐富。與目前市場(chǎng)上較常見(jiàn)的門(mén)戶(hù)式手機第三方應用軟件相比，3G時(shí)代將出現更多面向細分領(lǐng)域的垂直應用。艾瑞咨詢(xún)認為，第三方應用的興起將帶來(lái)盈利模式的探索和創(chuàng )新。相對于傳統移動(dòng)增值服務(wù)而言，第三方應用的定價(jià)及收費模式將更為靈活和多元化。
綜上，經(jīng)過(guò)2008年運營(yíng)商競爭格局、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的調整治理，2009年移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展將以產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)和商業(yè)模式創(chuàng )新探索為主題，而降低資費及用戶(hù)使用門(mén)檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
TechWeb.com.cn
相關(guān)鏈接:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
伊春市|
阳西县|
钟山县|
安龙县|
大同市|
太保市|
泗阳县|
东至县|
肥西县|
永平县|
特克斯县|
万全县|
阳泉市|
禄劝|
雷波县|
上蔡县|
莱芜市|
舒城县|
吉林省|
洛南县|
桐柏县|
虎林市|
永寿县|
将乐县|
远安县|
奎屯市|
融水|
垦利县|
宁都县|
偃师市|
晋州市|
郧西县|
宣恩县|
扶沟县|
旌德县|
德州市|
宿州市|
确山县|
柳河县|
榆林市|
遂川县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444