飛信Q3活躍用戶猛增47% 穩(wěn)居IM市場(chǎng)第二
2008/11/11
2008年第3季度飛信活躍賬戶數(shù)(指在一個(gè)月內(nèi)至少登陸過IM服務(wù)器一次的帳戶數(shù))達(dá)到2650萬(易觀國際發(fā)布《2008年第3季度中國即時(shí)通信市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù))，向業(yè)界交出了環(huán)比增長(zhǎng)47%的優(yōu)秀成績(jī)單。這意味著，繼二季度飛信在重排IM市場(chǎng)前三甲位次后，繼續(xù)以迅猛勢(shì)頭穩(wěn)居IM市場(chǎng)第二把交椅。
整個(gè)2008年，IM市場(chǎng)雖不能謂之“風(fēng)起云涌”，但也不失“你方唱罷我登場(chǎng)”熱鬧。無論是“知人•有信MSN”的圈地運(yùn)動(dòng)、“百度HI”的亮相，還是中國電信在第三季度推出IM軟件“寬樂通信”，都不難感受到各類即時(shí)通訊產(chǎn)品為爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)份額再戰(zhàn)一城的狼子野心。
不過，細(xì)看飛信三季度產(chǎn)品發(fā)展和營銷戰(zhàn)略便不難看出此番成績(jī)功出何處。
從產(chǎn)品端來看，飛信在三季度無論是手機(jī)客戶端還是PC客戶端，統(tǒng)統(tǒng)加大了版本更新的力度和頻率，僅在10月份，不僅推出了PC端兩大版本的升級(jí)，還面向用戶展開了手機(jī)客戶端的Java3.0、Symbian3.0和Pocket PC3.0的新品體驗(yàn)。加之飛信在手機(jī)客戶端適配機(jī)型的不斷增多，PC客戶端特色功能的不斷優(yōu)化和群組及積分產(chǎn)品的不斷成熟，均從很大程度提升了用戶的體驗(yàn)感受和產(chǎn)品粘著度。
為了能與用戶形成良好的互動(dòng)，飛信也在不間斷的發(fā)起多種多樣的營銷活動(dòng)，自8月份以“奧運(yùn)”為主題的“信傳夢(mèng)想”活動(dòng)開始，到9、10月份陸續(xù)推出的針對(duì)群組和積分產(chǎn)品展開的“群組風(fēng)云榜”和“爭(zhēng)金奪銀”活動(dòng)也均為飛信的市場(chǎng)推廣取得理想效果。
除此之外，還有一點(diǎn)不得不提，9、10月正值新生入校，學(xué)生群體作為飛信長(zhǎng)期以來的核心用戶群之一，在此階段用戶數(shù)量激增也必成為三季度飛信活躍用戶數(shù)大漲的原因之一。
綜合之上原因，再以“偶然之中含有必然，必然之下難免偶然”之句來形容三季度飛信飄紅的成績(jī)單似乎也不失客觀。但無論怎樣，飛信的在2008年發(fā)展勢(shì)頭的確不容小視，我們也拭目以待飛信四季度的成績(jī)單，是否能依然傲人。
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