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中移動(dòng)推出“毛坯版”Facebook

馮禹丁 2008/11/11

　　中國移動(dòng)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)性一步即將邁出。9月10日，中移動(dòng)“139社區”悄然上線(xiàn)，登錄后可以看到，該網(wǎng)站與知名SNS（社區網(wǎng)站）Facebook的頁(yè)面風(fēng)格非常類(lèi)似。但它僅僅還是一個(gè)雛形，頁(yè)面下方4個(gè)頻道的3個(gè)簡(jiǎn)介還是重復的。

　　“139社區”是繼飛信、139郵箱之后，中移動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)SNS領(lǐng)域的最新動(dòng)作，被認為是中移動(dòng)“明年的重點(diǎn)”。據一位中移動(dòng)內部人士透露，139社區域名中的mompy取自該社區創(chuàng )業(yè)所在地——西單大悅城15層的毛坯房諧音，很可能只是暫用域名。目前網(wǎng)站正在進(jìn)行緊張內測，預計會(huì )在幾個(gè)月內正式發(fā)布。

　　網(wǎng)站頁(yè)面上方的“139.com”，顯示該網(wǎng)站由卓望控股旗下的139互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)公司負責運營(yíng)，而卓望控股是中國移動(dòng)與沃達豐、三星等多家公司合資并由中國移動(dòng)控股的一家公司。今年6月，卓望開(kāi)始向社會(huì )招聘移動(dòng)互聯(lián)SNS社區平臺架構師、工程師等人才。目前該社區網(wǎng)站的管理團隊幾乎都來(lái)自中移動(dòng)，與華為、用友等公司有技術(shù)合作。有未經(jīng)證實(shí)的消息說(shuō)，該項目投資額高達5億元。對于日均利潤3億元的中移動(dòng)來(lái)說(shuō)，這樣的投資額度應是力所能及。

　　盡管還未正式發(fā)布，但中移動(dòng)做SNS的消息隨即在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內引起熱議。目前國內知名的SNS網(wǎng)站有校內網(wǎng)、51.com和海內網(wǎng)等，中移動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)與手機平臺的Web2.0模式社區，與純互聯(lián)網(wǎng)社區在商業(yè)模式和發(fā)展方向上都有巨大的差異性。

　　以移動(dòng)運營(yíng)商的資質(zhì)涉足互聯(lián)網(wǎng)社區，中移動(dòng)的優(yōu)勢和劣勢均很明顯。相對于純互聯(lián)網(wǎng)SNS平臺，首先，它有龐大的用戶(hù)群，有說(shuō)法稱(chēng)，中移動(dòng)的用戶(hù)數已達到6.8億，而不是其官方宣布的4.2億。以手機號作為登錄用戶(hù)名，中移動(dòng)可以方便的把其用戶(hù)的社會(huì )關(guān)系網(wǎng)絡(luò )平移到互聯(lián)網(wǎng)上，而且這些社會(huì )關(guān)系基本上都是真實(shí)的，可以避免互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬性導致的種種弊端；其次，中移動(dòng)有現成的支付平臺，其收費能力之強無(wú)人能及；再次，中移動(dòng)可天然的賦予SNS以移動(dòng)能力，延長(cháng)用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)間，還可以通過(guò)其基站進(jìn)行“三點(diǎn)定位”，實(shí)現基于位置的服務(wù)（LBS），這也是它最核心的競爭優(yōu)勢之一。

　　雖然有以上先天優(yōu)勢，但業(yè)界對中移動(dòng)做SNS同樣也不乏懷疑。最主要的看空觀(guān)點(diǎn)在于行業(yè)區隔，以及中移動(dòng)的體制是否適應互聯(lián)網(wǎng)業(yè)。一些觀(guān)察人士認為，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信是兩個(gè)截然不同的行業(yè)，中移動(dòng)身為國有壟斷巨頭，很難適應以開(kāi)放、免費和虛擬為特征的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。比如，中移動(dòng)自詡的以實(shí)名制為基礎的“最真實(shí)的網(wǎng)絡(luò )”，有可能“真實(shí)到用戶(hù)都不敢登陸”。

　　2007年6月中移動(dòng)總裁王建宙宣布將進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域時(shí)也承認，中移動(dòng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，最大的挑戰是經(jīng)營(yíng)模式：電信行業(yè)是以使用來(lái)計費的，互聯(lián)網(wǎng)總體上則是以?xún)热輲?lái)廣告等收入為生，使用網(wǎng)絡(luò )是免費的，互聯(lián)網(wǎng)公司對內容本身收費也很困難，因為它沒(méi)有客戶(hù)管理。“SNS是個(gè)需要時(shí)間去摸索的行業(yè)，中移動(dòng)至少要碰兩年才能摸到其中的門(mén)道。”國內一家知名SNS網(wǎng)站的高管說(shuō)。

　　目前所有的SNS網(wǎng)站在贏(yíng)利模式上莫不是先積聚人氣，再通過(guò)分析、發(fā)掘用戶(hù)數據中的價(jià)值而贏(yíng)利，最為成功的當屬Facebook的開(kāi)放API之路——利用平臺策略，做大蛋糕，與獨立應用開(kāi)發(fā)商（ISV）共贏(yíng)。據記者所知，中移動(dòng)的SNS模式也將效仿Facebook之道，其內部人士對《商務(wù)周刊》說(shuō)：“我們先搭個(gè)臺子，應用插件由各家來(lái)做，以后做起來(lái)了我們再談分成的事，結果肯定是‘雙贏(yíng)’。”

　　據介紹，中移動(dòng)預計在“139社區”推出的一些基礎應用包括：通信簿備份，與飛信綁定，利用手機查看、更新網(wǎng)絡(luò )博客內容，利用手機拍照并上傳更新相冊等。一些更復雜的應用“仍在物色和招標”。以目前國內某些SNS網(wǎng)站賴(lài)以生存的“交友功能”為例，中移動(dòng)設想將來(lái)在其SNS實(shí)現的交友功能可以強大到如下情景：支持用戶(hù)使用手機搜尋同一座大廈（或街區等）所有有意閑聊的異性伙伴，中移動(dòng)免費提供匹配服務(wù)。

　　上述人士強調說(shuō)，中移動(dòng)不會(huì )轉型為互聯(lián)網(wǎng)內容商，而定位為互聯(lián)網(wǎng)平臺商的中移動(dòng)對于ISV的最大吸引力在于，一個(gè)龐大的用戶(hù)群和用戶(hù)關(guān)系數據庫已經(jīng)存在，收費環(huán)節也已完備，“產(chǎn)業(yè)鏈一大半都搭建完成，缺的只是好的應用”。

商務(wù)周刊


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