日本手機音樂(lè )搜索運營(yíng)經(jīng)驗值得借鑒
2008/11/28
近日，中國互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調研機構——艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)(iResearch)發(fā)布了《2008年中國無(wú)線(xiàn)音樂(lè )搜索行業(yè)分析報告》。報告指出，2008年中國無(wú)線(xiàn)搜索用戶(hù)規模將首次突破1億，娛樂(lè )類(lèi)信息依然是搜索的重點(diǎn)，其中音樂(lè )類(lèi)搜索最多，而易查在日本積累了豐富的手機音樂(lè )搜索運營(yíng)的成功經(jīng)驗，值得國內借鑒。
艾瑞認為，現階段無(wú)線(xiàn)搜索的應用主要集中于娛樂(lè )休閑方面，這是由目前主流用戶(hù)群體的屬性和對娛樂(lè )類(lèi)內容強大的需求決定的。而音樂(lè )作為現階段中國手機用戶(hù)最常搜索的無(wú)線(xiàn)內容更是值得關(guān)注和深入研究。在國內3G建設啟動(dòng)之時(shí)，推出《2008年中國無(wú)線(xiàn)音樂(lè )搜索行業(yè)分析報告》，首開(kāi)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )搜索研究的先河，旨在為無(wú)線(xiàn)搜索市場(chǎng)的發(fā)展樹(shù)立標桿。
日本用戶(hù)通過(guò)手機下載的音樂(lè )數量是電腦下載的十倍；日本數字音樂(lè )市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)收是互聯(lián)網(wǎng)的十幾倍。作為中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)手機搜索引擎，中國最大的手機搜索引擎易查在2006年進(jìn)軍日本，在日本的兩年多發(fā)展中，易查不但在經(jīng)濟上實(shí)現了盈利，而且在運營(yíng)上積累了豐富的經(jīng)驗。
易查日本無(wú)線(xiàn)音樂(lè )搜索在運營(yíng)模式上與SP(Service Provider，即服務(wù)提供商)/CP(Content Provider，即內容提供商)展開(kāi)合作，建立共贏(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈。易查已與日本エスクルー、MLJ等多家音樂(lè )SP/CP建立了良好、長(cháng)期、穩定的合作關(guān)系。易查與SP/CP共享音樂(lè )數據，通過(guò)搜索技術(shù)和渠道推廣的運營(yíng)，實(shí)現與SP/CP的和諧共贏(yíng)。易查CEO劉斌表示，易查一直把與各SP/CP的合作作為運營(yíng)發(fā)展的重要戰略。據悉，在版權問(wèn)題上，易查使用流量換版權，得到了業(yè)內的廣泛支持與認可。
易查日本無(wú)線(xiàn)音樂(lè )搜索在盈利模式上是與SP/CP合作分成。音樂(lè )以其不斷更新的內容以及豐富多彩的形式，而使用戶(hù)最常搜索。由于日本無(wú)線(xiàn)音樂(lè )下載量很大，從而為易查實(shí)現了規模化盈利。據悉，易查與SP/CP的分成比例約為各50%左右。
易查日本無(wú)線(xiàn)音樂(lè )搜索在推廣策略上打造搜索聯(lián)盟以及大客戶(hù)BD(Bussiness Development，即商務(wù)拓展)。易查打造的以?shī)蕵?lè )搜索為核心的搜索聯(lián)盟，其合作范圍不但包括infoseek、livedoor、excite、ask等日本網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)中的上市公司，還覆蓋了大量個(gè)人站點(diǎn)。在易查的戰略合作伙伴中，有市值50億美金的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司DeNA。
易查日本無(wú)線(xiàn)音樂(lè )搜索在品牌策略上與移動(dòng)運營(yíng)商合作。易查已與日本最大的移動(dòng)運營(yíng)商Docomo合作，為5000萬(wàn)i-mode用戶(hù)提供手機搜索服務(wù)。此舉一方面為易查帶來(lái)更多搜索量，另一方面快速提升了易查的品牌知名度和品牌形象。
國內3G建設已經(jīng)啟動(dòng)，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信明年都將完成3G網(wǎng)絡(luò )建設，高速公路一旦鋪成，便是各色業(yè)務(wù)馳騁之時(shí)。國際成熟市場(chǎng)的成功經(jīng)驗將有助于國內無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。據悉，艾瑞《2008年中國無(wú)線(xiàn)音樂(lè )搜索行業(yè)分析報告》數據顯示：在“2008年手機用戶(hù)搜索音樂(lè )經(jīng)常使用的手機搜索引擎”問(wèn)卷調查中，易查手機搜索(yicha.cn)以62.7%的市場(chǎng)份額位居第一。
新浪科技(tech.sina.com.cn)
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