手機互聯(lián)網(wǎng)廣告展望：找準內容定位方為王道

中濤 2008/10/13

　　美聯(lián)社之所以“押注”智能手機，是覺(jué)得智能手機具備巨大市場(chǎng)增長(cháng)潛力，即使美國經(jīng)濟出現動(dòng)蕩，現有智能手機新聞?dòng)脩?hù)也不大會(huì )退訂相應服務(wù)。里特瓦克還援引市場(chǎng)研究公司的數據稱(chēng)，今年5后內，智能手機在美國手機市場(chǎng)的份額有望增至70%~80%左右。

　　里特瓦克稱(chēng)，美聯(lián)社手機新聞服務(wù)的兩大目標是：一是用戶(hù)群大幅增長(cháng)，二是開(kāi)找到切實(shí)可行的手機互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式。他表示，由于美聯(lián)社手機新聞服務(wù)還包括大量合作伙伴(主要是美國地區新聞提供商)，因此會(huì )涉及到廣告收入分成事宜。如此一來(lái)，美聯(lián)社上述發(fā)展目標將遭遇更大挑戰，“我們希望手機用戶(hù)和廣告主都能對我們的新聞服務(wù)感到滿(mǎn)意。”

廣告模式

　　以上是美聯(lián)社針對高端手機用戶(hù)群對手機互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所進(jìn)行的探索。而其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及網(wǎng)絡(luò )廣告公司則希望進(jìn)一步針對所有手機用戶(hù)展開(kāi)業(yè)務(wù)，并正為此制定相關(guān)手機互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)策略。

　　以手機應用程序提供商Zumobi為例，該公司正試圖把傳統互聯(lián)網(wǎng)的按點(diǎn)擊率付費模式引入到手機互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)當中，并在此基礎上追蹤手機用戶(hù)對Zumobi應用程序的單次使用時(shí)間、使用頻度等指標。Zumobi首席執行官肯·威爾納(Ken Willner)表示，就美國黑莓手機用戶(hù)而言，他們平均每天使用Zumobi各類(lèi)應用程序的時(shí)間達20分鐘以上。

　　盡管如此，知名市場(chǎng)研究公司JupiterResearch分析師朱莉·阿什克(Julie Ask)表示，就目前而言，對于在手機平臺上投放廣告事宜，多數廣告主的態(tài)度依然非常謹慎，“目前手機互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)仍處于初生階段，相應服務(wù)模式還沒(méi)有定型。”

　　手機應用程序開(kāi)發(fā)商Networks In Motion首席執行官道格·安東(Doug Antone)也表示，目前手機互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)仍處于游離狀態(tài)，但該公司提供的手機導航和定位服務(wù)軟件將有著(zhù)巨大市場(chǎng)增長(cháng)潛力。

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