CMMB免費敲門(mén) 中廣移動(dòng)暗謀全國圈地
2008/08/21
被稱(chēng)為廣電系手機電視標準的CMMB，繼續演繹著(zhù)邁向市場(chǎng)的舞步。
8月9日，CMMB的運營(yíng)方中廣衛星移動(dòng)公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中廣移動(dòng))開(kāi)始在北京推出了“免費租機”的推廣活動(dòng)。
與中國移動(dòng)耗資3000萬(wàn)元力推TD奧運租機相比，中廣移動(dòng)此次推出的可供租賃的CMMB終端囊括了十余個(gè)品牌的手機、MP4、SD卡、GPS、USB等五種類(lèi)型的終端產(chǎn)品。
而在廣州、深圳等地，盡管珠江移動(dòng)等當地運營(yíng)商出售的CMMB手機終端的單價(jià)仍然在1400元-2000元之間，但價(jià)格為650元左右的CMMB“山寨機”已經(jīng)在市場(chǎng)出現。據記者了解，目前，包括創(chuàng )毅視訊、展訊、Siano，以及MTK(聯(lián)發(fā)科)在內的芯片廠(chǎng)商都開(kāi)始盯上CMMB芯片業(yè)務(wù)，CMMB的終端價(jià)格有望進(jìn)一步下降。
值得注意的是，中廣移動(dòng)作為廣電總局屬意的第一家全國性手機電視運營(yíng)商，年底將完成在全國324個(gè)城市的布局，并探索CMMB的付費盈利模式。
“免費租機”出爐
中廣移動(dòng)有關(guān)人士告訴記者，“奧運期間我們是雙管齊下，一方面與中國移動(dòng)以及八大奧運城市(包括廣州、深圳)的廣電運營(yíng)商合作來(lái)推廣CMMB手機電視業(yè)務(wù)；另一方面我們也在北京建立了6個(gè)CMMB體驗服務(wù)點(diǎn)，來(lái)免費推廣我們的CMMB終端。”
據介紹，這六大體驗服務(wù)點(diǎn)包括奧運村、主新聞中心、國際廣播中心、匯園公寓媒體村、綠色家園媒體村、北京國際新聞中心。根據國家廣電總局廣科院的統計，從奧運會(huì )開(kāi)幕后的一周內，CMMB服務(wù)奧運的各個(gè)體驗點(diǎn)共接待了來(lái)自世界上幾十個(gè)國家和地區超過(guò)3000多人次的體驗者。
事實(shí)上，在北京奧運會(huì )開(kāi)幕前，CMMB標準的研發(fā)方——廣電總局廣科院、規劃院就提出了北京奧運期間推出CMMB“免費”手機電視服務(wù)的想法，而且有關(guān)方面在奧運前也向奧組委贈送了1000部CMMB手機。
顯然，這些舉措都是旨在借奧運契機，服務(wù)奧運的同時(shí)，打開(kāi)市場(chǎng)局面。
此外，8月9日，廣電總局無(wú)線(xiàn)局還聯(lián)合各終端廠(chǎng)商在中央廣播電視塔、北京鼎好電子商城、薩德尼克酒店正式設立CMMB體驗中心，開(kāi)展體驗租賃活動(dòng)。公眾只需辦理簡(jiǎn)單的手續并繳納一定的押金就可以領(lǐng)取一臺CMMB終端，這些終端包括手機、MP4、SD卡、GPS、USB棒。
值得注意的是，CMMB手機電視服務(wù)可以看到包括央視高清頻道在內的7-8套手機電視節目，與此前電信運營(yíng)商每月30元的收費模式不同的是，中廣移動(dòng)在推廣CMMB初期，特別是奧運期間都采取免費的模式。
廣電規劃院院長(cháng)姜文波告訴記者，電信運營(yíng)商將手機電視業(yè)務(wù)作為增值服務(wù)，其面向的對象是高端用戶(hù)，而廣電總局則將手機電視業(yè)務(wù)作為傳統公益性電視業(yè)務(wù)的延伸，未來(lái)即使收費也將保持在較低的水平。
廣電總局有關(guān)人士表示，“奧運期間CMMB終端的發(fā)放場(chǎng)面很火爆，這為接下來(lái)的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng )造了不錯的基礎。”
探索全國運營(yíng)
消息人士告訴記者，在今年年底前，中廣移動(dòng)還將采取免費模式，而廣電總局此前為CMMB在全國37城市的布網(wǎng)已經(jīng)投入了超過(guò)3億元，而到年底三期324城市的布網(wǎng)還需要更多的投資，因此，未來(lái)CMMB手機電視服務(wù)必然將走向收費。
有業(yè)內人士認為，CMMB從免費階段的“火爆”到收費階段的“叫座”，還面臨一些挑戰。
數字新媒體委員會(huì )有關(guān)人士表示，“就像目前付費電視模式的起步艱難一樣，目前中廣移動(dòng)的免費模式可能是把雙刃劍，一旦手機電視觀(guān)眾形成了免費收看手機電視的習慣，無(wú)論是對于中廣移動(dòng)還是電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，都意味著(zhù)收費階段的艱難。”
向文波告訴記者，在今年之內，為了服務(wù)奧運，CMMB采用免費收看，也沒(méi)有裝載加密系統，只要有CMMB解碼芯片終端，都能收到電視信號、廣播信號，目前以電視信號為主。
向還表示，除了北京、上海等地擁有自己的手機電視頻道外，杭州開(kāi)通了兩個(gè)信道，有十幾個(gè)頻道，把公交移動(dòng)全改成CMMB。據稱(chēng)，從首批37城市在奧運期間的反應來(lái)看，目前這些城市的信號覆蓋率都超過(guò)80%，在北京甚至超過(guò)90%。
值得注意的是，為了在各地迅速開(kāi)展手機電視服務(wù)，中廣移動(dòng)采取了與當地電視臺或運營(yíng)商合作分成的模式，比如在北京與央視和北京電視臺合作，在廣州與珠江移動(dòng)合作，但是中廣移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始著(zhù)力將自己打造成全國性的運營(yíng)商。
向文波表示，CMMB所有發(fā)射系統的建設都是由廣電總局無(wú)線(xiàn)電臺管理局建設，當地的業(yè)務(wù)則由當地的電視臺管理。今后手機電視要按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展，類(lèi)似于電信運營(yíng)商的模式，按照有線(xiàn)電視運營(yíng)商的方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)推進(jìn)，目前相關(guān)的工作正在準備。
據悉，廣電總局無(wú)線(xiàn)局將在中廣移動(dòng)的基礎上組建有地方廣電局參股、無(wú)線(xiàn)局絕對控股的全國性運營(yíng)商，在各地建立地方廣電運營(yíng)商參股的分公司，這與以往廣電系統的體制形成了鮮明對比。
記者了解到，在有線(xiàn)電視時(shí)代，由于各地的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )都是各地政府投資，這導致有線(xiàn)電視全國性運營(yíng)商始終未能實(shí)現。
芯片繼續降價(jià)
除了中廣移動(dòng)作為運營(yíng)商通過(guò)加速建網(wǎng)和市場(chǎng)推廣來(lái)推進(jìn)CMMB手機電視業(yè)務(wù)外，包括芯片廠(chǎng)商在內的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節也在著(zhù)力準備。
記者了解到，與TD主推手機不同的是，中廣移動(dòng)則選擇了包括手機、MP4、USB棒在內的很多終端來(lái)作為CMMB手機電視的載體，這在一定程度上擴大了CMMB的可接受程度。
事實(shí)上，由于上游芯片技術(shù)的成熟和芯片廠(chǎng)商之間的競爭，目前在深圳華強北已經(jīng)出現了650元的CMMB“山寨機”。
記者了解到，第一批上市的含有CMMB手機電視功能的TD手機中，為其提供CMMB模塊芯片平臺的廠(chǎng)商就包括創(chuàng )毅視訊、泰合志恒與展訊等。而在GSM、GPRS手機以及其它終端領(lǐng)域，目前創(chuàng )毅視訊的芯片平臺占到較大的市場(chǎng)份額。
截至目前，創(chuàng )毅視訊的CMMB解調芯片報價(jià)仍是15美元，加上Tuner、CP和外圍，實(shí)現CMMB功能需要增加約22美元。而這種價(jià)格模式有望被其它芯片廠(chǎng)商進(jìn)一步拉低。
據悉，來(lái)自以色列的半導體廠(chǎng)商Siano公司目前是DVB-T和DVB-H市場(chǎng)的主要IC供應商，其推出的集成CMMB芯片的報價(jià)直接降到了12美元，這吸引一些一直采取低價(jià)模式的中小終端廠(chǎng)家。
值得注意的是，芯片廠(chǎng)商聯(lián)發(fā)科也看好了CMMB芯片的市場(chǎng)。消息人士告訴記者，“聯(lián)發(fā)科的規模和低價(jià)模式是其他芯片廠(chǎng)商難以阻擋的，一旦其進(jìn)入CMMB芯片領(lǐng)域，CMMB芯片價(jià)格有望下降到5美元，這意味著(zhù)其終端價(jià)格將在400元左右。”
南方報業(yè)傳媒集團-21世紀經(jīng)濟報道
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