中國移動(dòng)“財鈴”悄然上線(xiàn) 再試水無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)
舒杰 2008/07/14
在此次財鈴上線(xiàn)之前，移動(dòng)已經(jīng)聯(lián)手飛拓無(wú)線(xiàn)推廣移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的欄目廣告。可以說(shuō)，財鈴是中國移動(dòng)在取得廣告資質(zhì)后在無(wú)線(xiàn)廣告領(lǐng)域的一次試水。
7月1日，中國移動(dòng)的財鈴業(yè)務(wù)悄然上線(xiàn)，再次試水無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)。
絕對低調
在北京移動(dòng)的網(wǎng)站上記者看到了財鈴的簡(jiǎn)介，所有北京移動(dòng)的彩鈴用戶(hù)，每支付0.5元就能下載任意一首財鈴。此后，電話(huà)每被撥叫，就能獲得0.03元/有效播放次數的話(huà)費返還，同一天同一主叫號碼的呼叫最多被計算2次有效播放，每月最高的返還額度為10元。財鈴實(shí)際就是廣告彩鈴，在北京移動(dòng)推出之前，類(lèi)似業(yè)務(wù)已經(jīng)在中國聯(lián)通小規模運行了一段時(shí)間，只不過(guò)名稱(chēng)為廣告炫鈴。
低調上線(xiàn)的財鈴并沒(méi)有大加宣傳，記者致電中國移動(dòng)客服詢(xún)問(wèn)與財鈴相關(guān)的問(wèn)題時(shí)，咨詢(xún)人員表示由于剛剛上線(xiàn)，進(jìn)行業(yè)務(wù)咨詢(xún)的客戶(hù)并不是太多。
相關(guān)人士向記者表示，財鈴業(yè)務(wù)運行一周以來(lái)，市場(chǎng)拓展進(jìn)度超過(guò)了當初的設想，在沒(méi)有任何推廣的情況下，每天的播放次數已經(jīng)從最初的幾百次上升為三四千次。記者看到，目前在北京移動(dòng)的網(wǎng)站上僅有3首財鈴，相關(guān)人士表示更多的業(yè)務(wù)正在洽談中。據了解，財鈴的推廣區域目前也僅局限在北京。
無(wú)線(xiàn)廣告的價(jià)值
財鈴本身是一種無(wú)線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)。而中國移動(dòng)進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)的步伐一直未曾停止，早在2006年中移動(dòng)便牽手飛拓無(wú)線(xiàn)進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)廣告領(lǐng)域。而在2007中國增值產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中國移動(dòng)通信集團公司奧運辦公室主任周毅透露，中國移動(dòng)已經(jīng)獲得工商總局的批準，拿到廣告資質(zhì)，將進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)。
美國市場(chǎng)研究公司HeavyReading近日發(fā)布的報告稱(chēng)，到2013年時(shí)，全球無(wú)線(xiàn)廣告總收入有望從2007年的14億美元增至100億美元。而在此次財鈴上線(xiàn)之前，移動(dòng)已經(jīng)聯(lián)手飛拓無(wú)線(xiàn)中推廣移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的欄目廣告。可以說(shuō)，財鈴是中國移動(dòng)在取得廣告資質(zhì)后在無(wú)線(xiàn)廣告領(lǐng)域的一次試水。
重新起步
但是在中國，無(wú)線(xiàn)廣告的概念一度被局限在垃圾短信的范圍，其市場(chǎng)潛力遠遠未能得到發(fā)掘。
在經(jīng)歷數年的孕育之后，市場(chǎng)對于無(wú)線(xiàn)廣告的認識正在逐漸加深，無(wú)線(xiàn)廣告監測與標準的缺失成為阻礙市場(chǎng)發(fā)展的主要障礙，尼爾森媒介研究的王瑞恒指出：無(wú)線(xiàn)廣告的媒體性質(zhì)和技術(shù)壁壘造成了廣告投放監測方面的嚴重信息不對稱(chēng)，只有通過(guò)第三方監測的技術(shù)優(yōu)勢才能為廣告主提供獨立、客觀(guān)、公正的監測服務(wù)。
HeavyReading的報告顯示，要達到100億美元的市場(chǎng)目標，各大電信服務(wù)商和廣告商首先需制定相應無(wú)線(xiàn)廣告格式和價(jià)格策略。分眾無(wú)線(xiàn)CEO徐茂棟曾表示，無(wú)線(xiàn)廣告目前面臨的一個(gè)重大難題是廣告主的認同。而在中國，能夠改變這一狀況的最佳候選人無(wú)疑是中移動(dòng)。
作為運營(yíng)商，中移動(dòng)的職責注定與分眾不同，培育市場(chǎng)而非攫取短期利潤應該是它的首要職責。可喜的是，中移動(dòng)已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)，財鈴目前未與任何業(yè)務(wù)綁定便是明證。
無(wú)線(xiàn)廣告的五種主要形式
1 短信廣告
短信廣告是目前最流行的手機廣告業(yè)務(wù)，通過(guò)短信向用戶(hù)直接發(fā)布廣告內容是其主要方式。
2 彩信廣告
彩信最大的特色是支持多媒體功能，能夠傳輸多媒體格式，多種媒體形式的綜合作用使得廣告效果比較好。
3 彩鈴廣告
彩鈴廣告是以手機用戶(hù)的主叫方為受眾，通過(guò)在呼叫鈴聲中設置廣告信息，從而達到廣告效果的一種廣告形式。
4 游戲廣告
游戲廣告是玩家在游戲過(guò)程中與廣告直接互動(dòng)，以達到廣告傳播目的的廣告形式。
5 WAP廣告
WAP廣告實(shí)質(zhì)上就是互聯(lián)網(wǎng)廣告在手機終端上的一種延伸，是在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)WAP站點(diǎn)時(shí)向用戶(hù)發(fā)布的廣告。
通信產(chǎn)業(yè)報
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