實(shí)行商業(yè)短信廣告定制或可遏止垃圾短信
2008/07/28
統計數據顯示，中國垃圾短信的總體規模已經(jīng)突破3500億條，每天未經(jīng)許可的短信廣告約為10億條。實(shí)行商業(yè)短信廣告定制，同意接受的一方，甚至可享受“短信廣告補貼”，這一早已在國外實(shí)行的短信廣告定制游戲規則，或可為國內短信廣告定制，遏止垃圾短信提供方向。
盡管短信廣告旨在無(wú)惡意的商業(yè)宣傳，盡管其并不會(huì )向手機終端收取費用，盡管多數短信結尾會(huì )附有“如擾請見(jiàn)諒”等禮貌詞語(yǔ)，但對于多數手機用戶(hù)來(lái)說(shuō)，短信廣告都是沒(méi)有任何價(jià)值的垃圾信息，甚至還會(huì )有槍支彈藥等涉嫌違法的交易信息。手機用戶(hù)不堪其擾，毫不客氣地將短信廣告列入垃圾短信之列。
去年垃圾短信增長(cháng)92.7
近日發(fā)布的《2007年手機短信息調查報告》顯示我國手機用戶(hù)2007年垃圾短信發(fā)送量達到3538億條，與2006年相比增加了1702億條，增幅達92.7%。調查顯示，用戶(hù)最反感的垃圾短信是違法欺詐類(lèi)和商業(yè)廣告類(lèi)短信，比例分別為49.7%和45.48%。而“反垃圾短信息聯(lián)盟”表示，截至2008年6月底，“12321舉報受理中心”共收到舉報信息482098起，其中有關(guān)垃圾短信的舉報438668起，占舉報總量的91%.舉報的垃圾短信內容分析中:欺詐類(lèi)占39.17%；商業(yè)廣告宣傳占36.28%；違法出售票據證件和出售違禁品分別占到11.45%和8.37%。
反垃圾短信息聯(lián)盟成立
7月17日上午，“中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )反垃圾短信息聯(lián)盟成立大會(huì )”在北京召開(kāi)。工業(yè)和信息化部副部長(cháng)奚國華向電信運營(yíng)商建議，國內商業(yè)廣告短信管理模式，應借鑒中國香港地區。據悉，香港的商業(yè)短信廣告分為定制和非定制。用戶(hù)可以將廣告進(jìn)行分類(lèi)，通過(guò)設置關(guān)鍵詞，將不喜歡的商業(yè)短信廣告拒之門(mén)外。
據悉，此次“反垃圾短信息聯(lián)盟”的成立是由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )、12321網(wǎng)絡(luò )不良與垃圾舉報受理中心牽頭，旨在進(jìn)一步促進(jìn)短信息服務(wù)市場(chǎng)規范，推動(dòng)短信息服務(wù)行業(yè)的健康穩定發(fā)展。
在“反垃圾短信息聯(lián)盟”成立大會(huì )上，中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通(600050,股吧)、中國網(wǎng)通、騰訊、新浪、空中網(wǎng)等34家運營(yíng)商(含SP公司)代表簽署了《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )反垃圾短信息自律公約》。他們紛紛表示，要加強行業(yè)自律，規范短信息服務(wù)市場(chǎng)。此外，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )也發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )短信息服務(wù)規范》和《用戶(hù)發(fā)送短信息指南》。
飛象網(wǎng)CEO項立剛稱(chēng)，反垃圾短信息聯(lián)盟的成立，“將為從技術(shù)、政策、消費習慣等各個(gè)層面對垃圾短信進(jìn)行清理帶來(lái)可能”。
低成本
正中小成本經(jīng)營(yíng)者下懷
一直以來(lái)，短信廣告廣受指責，但眾多企業(yè)依然對手機短信廣告情有獨鐘。答案并不難找。盡管短信廣告沒(méi)有電視廣告絢麗的視覺(jué)感觀(guān)，也沒(méi)有平面廣告精彩的另類(lèi)創(chuàng )意，甚至看上去有點(diǎn)粗制濫造，卻自有一套誘人的賣(mài)點(diǎn)，正中小成本經(jīng)營(yíng)者下懷。
因此也有人對商業(yè)短信定制唱反調持反對態(tài)度。廣州地產(chǎn)公司一負責人稱(chēng)，任何渠道的廣告，從策劃到制作、再到公關(guān)，都需要投入大量的花費，“短信廣告成本低廉，完全以一種有的放矢的姿態(tài)，把信息直接推到你眼前，如果按商業(yè)短信定制制度，短信發(fā)送費用會(huì )經(jīng)歷電信運營(yíng)商、SP公司和手機用戶(hù)幾方面的費用支出，其發(fā)送成本高了，對大量中小廣告主來(lái)說(shuō)，就失去短信廣告的意義了。”
商業(yè)廣告與垃圾短信
僅一步之遙
商業(yè)短信廣告與垃圾短信如何界定，一直沒(méi)有明確的說(shuō)法。何先生最近與朋友合辦了一個(gè)短信公司，承接了一個(gè)樓盤(pán)的短信廣告發(fā)送業(yè)務(wù)。正在操作短信群發(fā)機的何先生表示：“只要不違法就行，是不是垃圾還沒(méi)人說(shuō)的算。”他不會(huì )接一些發(fā)送非法信息的工作，單純的短信廣告發(fā)送并不涉及違反法律法規，他們并不擔心會(huì )受到“處理”。
據了解，很多個(gè)人或企業(yè)都可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )等多種渠道，輕易自行購買(mǎi)短信群發(fā)器，大量發(fā)送短信廣告。也可找到SP服務(wù)商。SP通過(guò)利用一些程序，選擇號段發(fā)送短信，即只需一個(gè)指令就可對連號的1萬(wàn)個(gè)號碼連續發(fā)送。甚至在一些電子商務(wù)網(wǎng)站上，還有一種手機空號檢測軟件出售，挑出空號后再進(jìn)行群發(fā)，進(jìn)一步降低成本。
一起網(wǎng)CEO謝文稱(chēng)，在垃圾短信的制造大軍里，利用“群發(fā)器”發(fā)送的，最多只能算是“散戶(hù)”，更多的是與運營(yíng)商合伙掙錢(qián)、披著(zhù)合法外衣的“大股東”。如通信運營(yíng)商在某特定區域周?chē)幕驹O置“短信到達通知功能”，手機用戶(hù)進(jìn)入該地就會(huì )收到開(kāi)通“小區短信”的商業(yè)客戶(hù)發(fā)至的相應短信廣告。一些移動(dòng)運營(yíng)商，實(shí)際已經(jīng)成為垃圾短信的最大源頭。
就這樣，個(gè)人或企業(yè)，自用群發(fā)器或通過(guò)SP商，輕易地把短信廣告甚至詐騙短信發(fā)送給移動(dòng)通信運營(yíng)商，再傳送到一部部手機終端。這條短信廣告利益鏈最終受到傷害的，是只能被動(dòng)接受的手機用戶(hù)。
商業(yè)短信廣告應定制
統計數據顯示，中國垃圾短信的總體規模已經(jīng)突破3500億條，每天未經(jīng)許可的短信廣告約為10億條。實(shí)行商業(yè)短信廣告定制，同意接受的一方，甚至可享受“短信廣告補貼”，這一早已在國外實(shí)行的短信廣告定制游戲規則，或可為國內短信廣告定制，遏止垃圾短信提供方向。
針對短信廣告的煩擾，《用戶(hù)發(fā)送短信息指南》(征求意見(jiàn)稿)中明確規定，用戶(hù)在發(fā)送商業(yè)廣告類(lèi)短信息時(shí)，應事先征得短信息接收者的同意。用戶(hù)有權利選擇接受和拒絕接受。用戶(hù)在發(fā)送的商業(yè)廣告類(lèi)短信息應具備有效的退訂功能，同時(shí)應當避免打擾他人正常生活，特別是應當避免睡眠時(shí)段的短信息發(fā)送。
有消息稱(chēng)，工信部不久前出臺了基于用戶(hù)設置規則的細則要求等相關(guān)技術(shù)標準，從電信設備和電信業(yè)務(wù)入手，為用戶(hù)提供自我設置的垃圾短信息管理平臺。這也是商業(yè)廣告短信管理模式借鑒我國香港地區的一種體現。
市場(chǎng)報
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