中移動(dòng)要求SP梳理業(yè)務(wù) 將引發(fā)手機游戲業(yè)地震
舒杰 2008/07/28
日前，記者從可靠渠道獲悉，中移動(dòng)要求SP在2008年7月31日前按照規定業(yè)務(wù)數量進(jìn)行業(yè)務(wù)梳理，夢(mèng)網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱將從2008年8月1日開(kāi)始屏蔽超過(guò)數量限制的單機游戲。游戲頻道優(yōu)先展現和營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)行數量梳理并成功割接的圖文游戲。
在游戲數量的限制上，中國移動(dòng)將根據其SP分級制度，對于不同級別的SP區別對待。A級別的SP將比普通級別的數量多出5到8倍，而信用不足的SP將僅僅有1到2款游戲能夠上線(xiàn)。“ABC級別的SP地位越來(lái)越穩固了，普通以下的要想發(fā)展越來(lái)越難了。”一位不愿透露姓名的SP表示。
百寶箱優(yōu)勢漸退
“這有可能引發(fā)手機游戲行業(yè)的一場(chǎng)地震，有些會(huì )借機爆發(fā)，有些卻會(huì )走向滅亡。”作為在SP領(lǐng)域浸淫多年的“老人”，徐先生對于此次移動(dòng)關(guān)于限制百寶箱游戲數量的通知做出了上述評論。
此項政策的背景正是中國移動(dòng)強化其增值業(yè)務(wù)的眾多步驟之一。在今年3月，中國移動(dòng)推出了新的游戲平臺，開(kāi)放手機游戲代收費接口，以代替現有的“百寶箱”下載收費模式。
這其中的主要原因在于免費WAP網(wǎng)站的后付費模式正在對移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的傳統優(yōu)勢地位產(chǎn)生威脅。
“從去年年底開(kāi)始，眾多游戲廠(chǎng)商(CP)開(kāi)始嘗試擺脫百寶箱的控制，利用其他免費WAP網(wǎng)站推出自己的產(chǎn)品，”一位業(yè)內人士表示。目前CP廠(chǎng)商開(kāi)始在非夢(mèng)網(wǎng)的WAP站點(diǎn)上推出自己的游戲，主要采用后付費模式。到目前為止，這種收費模式進(jìn)展不錯，部分游戲廠(chǎng)商的此種模式的收入已經(jīng)與從百寶箱中得到的收入基本相當。
與百寶箱的先付費模式不同，這種后付費的模式是在消費者獲得了良好的體驗后再進(jìn)行消費，更加符合消費心理。而且這種模式對于游戲的品質(zhì)要求提高，只有精品的游戲才能得到消費者的青睞。目前，運營(yíng)這些WAP站點(diǎn)的亦是傳統互聯(lián)網(wǎng)巨頭，比如新浪、騰訊，較之于運營(yíng)商，他們的推廣實(shí)力同樣不容忽視。
正是如此，只管存儲不管分類(lèi)并堅持下載收費的百寶箱開(kāi)始顯現頹勢，據悉，3G門(mén)戶(hù)目前其注冊用戶(hù)已超過(guò)5000萬(wàn)，日流量達到了5.1億，超過(guò)了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的流量，其中自然包括了游戲下載業(yè)務(wù)的沖擊。
移動(dòng)的游戲戰略
在3G牌照發(fā)放日益臨近的關(guān)頭，并不滿(mǎn)足于做“通道”的中國移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力數據業(yè)務(wù)，通過(guò)推出新的游戲平臺并對百寶箱的業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，中國移動(dòng)希望成為手機游戲平臺的理念顯露無(wú)疑。
據記者了解，業(yè)界普遍認為中國移動(dòng)此項政策調整的主要出發(fā)點(diǎn)在于提高百寶箱的游戲品質(zhì)，通過(guò)數量上的限制迫使SP在申報游戲時(shí)以精品為主。“但是出發(fā)點(diǎn)和最后能夠得到的結果未必是一致的。”一位CP如此評價(jià)。由于利益使然，SP會(huì )盡可能也在好位置上放自己買(mǎi)斷的產(chǎn)品，而不是與CP合作分成的產(chǎn)品。但是，買(mǎi)斷的產(chǎn)品并不是游戲精品。
“移動(dòng)又走出了改革的一步，是好事。”數位紅的創(chuàng )始人吳剛如此評價(jià)移動(dòng)此次政策調整。改革的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，質(zhì)變已經(jīng)開(kāi)始，中國移動(dòng)現在需要的是程度上的調整。
通信產(chǎn)業(yè)報
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