IPTV推廣遭遇困境 起步階段應(yīng)定位高端人群
馬曉芳 2008/06/17
昨天，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2008年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》(廣電藍(lán)皮書)顯示，2007年，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶達(dá)到2686萬(wàn)戶，IPTV用戶已經(jīng)達(dá)到近百萬(wàn)。受奧運(yùn)推動(dòng)，手機(jī)電視用戶有望達(dá)到千萬(wàn)，甚至數(shù)千萬(wàn)以上。
據(jù)了解，數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換方面進(jìn)展明顯。到2007年底，已經(jīng)有53個(gè)城市和地區(qū)啟動(dòng)數(shù)字電視整體化轉(zhuǎn)換，31個(gè)大中城市完成整體轉(zhuǎn)換，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶達(dá)到2686萬(wàn)戶，比2006年翻了一倍。
到2007年底，手機(jī)電視總用戶數(shù)約800萬(wàn)，相比上一年的不足百萬(wàn)有了大幅飛躍，受2008北京奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將達(dá)到千萬(wàn)戶，甚至數(shù)千萬(wàn)以上，中央電視臺(tái)的手機(jī)電視2006年12月11日正式開(kāi)播，至2007年底，移動(dòng)聯(lián)通兩大平臺(tái)的注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到400萬(wàn)戶。
藍(lán)皮書顯示，IPTV用戶數(shù)較上一年的50余萬(wàn)有較大提升。其中，上海文廣百視通公司的IPTV用戶總數(shù)達(dá)到50萬(wàn)，僅上海地區(qū)的IPTV用戶就由上一年的4萬(wàn)戶上升到25萬(wàn)戶，黑龍江地區(qū)的IPTV用戶由10萬(wàn)戶上升到15萬(wàn)戶。其他地區(qū)的試驗(yàn)用戶總計(jì)約10萬(wàn)戶。
不過(guò)，藍(lán)皮書也指出，IPTV在國(guó)內(nèi)的發(fā)展也存在三大問(wèn)題：首先，部分省(市)廣電單位對(duì)合作發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)仍然存在抵觸情緒，導(dǎo)致IPTV在各地的發(fā)展推廣遇到一定阻力。
此外，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上混亂的版權(quán)狀況，以及免費(fèi)的業(yè)務(wù)形態(tài)，對(duì)IPTV內(nèi)容價(jià)值帶來(lái)較大壓力。第三，目前IPTV覆蓋的地區(qū)仍然太少，用戶規(guī)模有限，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和盈利前景無(wú)法得到體現(xiàn)。
藍(lán)皮書認(rèn)為，IPTV起步階段的目標(biāo)定位在城市高端人群，決定了IPTV要在未來(lái)取得長(zhǎng)足發(fā)展需要從一、二線城市入手。
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