信息名址12114革新企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
2008/05/27
正如互聯(lián)網(wǎng)信息化所帶來(lái)的魔力一般，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在很早前就受到了不少中小企業(yè)的追捧。4月3日，在工業(yè)與信息化部的指導下，由電信研究院聯(lián)合各從業(yè)單位共同成立的信息名址服務(wù)管理中心正式推出信息名址12114，迅速激起了企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的熱情，越來(lái)越多的中小企業(yè)從觀(guān)望開(kāi)始嘗試參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及移動(dòng)商務(wù)推廣。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及還需要一段時(shí)間，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于襁褓期，市場(chǎng)競爭環(huán)境的混亂以及標準規范體系的不統一，都可能會(huì )延緩移動(dòng)信息化時(shí)代的到來(lái)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：規矩方能成方圓
信息名址12114移動(dòng)信息化的高端會(huì )議日前已在上海圓滿(mǎn)落幕,工信部電信研究院標準所專(zhuān)家吳英樺表示，移動(dòng)尋址技術(shù)的出現催生了多家服務(wù)商，業(yè)務(wù)平臺被無(wú)序分割，服務(wù)提供方式混亂，嚴重影響了業(yè)務(wù)的生存和發(fā)展。主要是因為在同一業(yè)務(wù)多家經(jīng)營(yíng)的情況時(shí)，會(huì )造成服務(wù)標準、接入碼的不統一，加之數據庫無(wú)法實(shí)現互聯(lián)互通，從而導致企業(yè)無(wú)所適從。
顯然，如果僅靠企業(yè)自主競爭，各自為戰的競爭格局難以結束，最終只能造成重復建設和移動(dòng)信息化進(jìn)程的受累。12114信息名址作為官方機構推出的標準體系，在權威性、統一性和唯一性等各方面都有先天的優(yōu)勢，能以政府的角色避免市場(chǎng)分割所帶來(lái)的負面效應。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同于互聯(lián)網(wǎng)，任何一家企業(yè)架構一臺服務(wù)器，申請一個(gè)域名，都能參與互聯(lián)網(wǎng)信息化，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于受運營(yíng)商的控制，企業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻和成本都很高，因此信息名址的推出將大大降低企業(yè)分食移動(dòng)信息化市場(chǎng)的成本，過(guò)去注冊移動(dòng)尋址關(guān)鍵詞的風(fēng)險也基本不存在了。可見(jiàn)，沒(méi)有規矩，不成方圓。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，尤為關(guān)鍵。
信息名址：移動(dòng)信息化快車(chē)道
過(guò)去，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還停留在純粹的話(huà)音階段，人們用手機也僅限于通話(huà)，但現在隨著(zhù)移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的不斷推出和3G時(shí)代的到來(lái)，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )連接速度越來(lái)越快，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸清晰，手機終端已不僅僅是一個(gè)展示圖片、更新鈴聲的載體，它已變成一個(gè)全方位的資訊獲得、享受娛樂(lè )的工具，甚至可以承擔起交易及支付等商務(wù)功能。手機上網(wǎng)的方式讓信息資源的開(kāi)發(fā)利用得以高效、低成本地實(shí)現。同時(shí)，PC與手機終端、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合趨勢越來(lái)越明顯，UMPC、MID等小屏幕、移動(dòng)性更佳的超便攜式PC的出現，正逐漸打破筆記本與手機間的界限，這都為移動(dòng)信息化的落地提供了延伸空間。
而作為企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)上了一堂生動(dòng)的教育課，提前卡位就意味著(zhù)先人一步，在競爭中脫穎而出。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所迸發(fā)出的商機，已經(jīng)喚醒了不少企業(yè)移動(dòng)信息化的意識。萬(wàn)事具備，只欠東風(fēng)。企業(yè)迫切需要的是一個(gè)方便、快捷的統一平臺和入口，12114信息名址的推出正中企業(yè)下懷，特別是短信的方式更靠近中國消費者的使用習慣。作為3G時(shí)代企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)上的門(mén)牌號，信息名址價(jià)值不容忽視，以中國人更加熟悉的方式為企業(yè)打開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大門(mén)，注冊信息名址，成為企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最佳途徑和方式。
從應用層面看，手機是更為隱秘的工具。以品牌營(yíng)銷(xiāo)為例，互聯(lián)網(wǎng)也僅僅是開(kāi)辟了新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，但并沒(méi)有提升營(yíng)銷(xiāo)的效率和效果，咎其原因是因為無(wú)法做到更為精準高效的受眾鎖定，還是廣撒網(wǎng)的套路。相比，基于手機平臺的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)則能實(shí)現消費者目標群體的精準定向，而且移動(dòng)信息化未來(lái)一個(gè)發(fā)展趨勢與消費者間的一對一的溝通和對話(huà)，手機這一平臺恰好能滿(mǎn)足這一要求。更不用說(shuō)，手機所具備的雙向交互特點(diǎn)，能第一時(shí)間內獲得反饋，通過(guò)后臺進(jìn)行數據跟蹤和挖掘，真正地降低企業(yè)的商務(wù)成本。
不過(guò)有專(zhuān)家表示，信息名址在開(kāi)啟移動(dòng)信息化新時(shí)代的同時(shí)，也應該扭轉移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)初期所帶來(lái)的負面效應，比如垃圾短信給用戶(hù)造成的煩惱，以及強制推銷(xiāo)式的方式。未來(lái)移動(dòng)信息化的發(fā)展方向應該是踩對用戶(hù)的需求點(diǎn)，吸引用戶(hù)主動(dòng)參與，而不是強迫灌輸，充分降低用戶(hù)篩選信息的成本，同時(shí)企業(yè)也能走出誤區，避免掉進(jìn)傳統營(yíng)銷(xiāo)模式效果遞減的陷阱。或許正如一位專(zhuān)家所言，12114信息名址的發(fā)布僅僅是一個(gè)開(kāi)端，未來(lái)隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所囊括的商業(yè)模式可能比PC還要大，具備更大的想象力空間，而企業(yè)也必將從移動(dòng)信息化的普及中獲得巨大的價(jià)值和能量，在年初的雪災和這次的地震抗災中，12114信息名址已經(jīng)開(kāi)始讓人們感受移動(dòng)信息時(shí)代的力量。
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