《揚子晚報》聯(lián)姻嘀鈴鈴 嫁接來(lái)電付費廣告
2008/04/21
日前，中國發(fā)行量最大的晚報《揚子晚報》宣布加入龍拓互動(dòng)旗下的來(lái)電付費廣告聯(lián)盟——嘀鈴鈴廣告聯(lián)盟，成為迄今為止加入該聯(lián)盟的發(fā)行量最大的報紙成員。
據悉，嘀鈴鈴廣告聯(lián)盟已經(jīng)和國內的多家報業(yè)集團旗下的十多家報紙簽署協(xié)議，如北京《京華時(shí)報》、上海《新聞晨報》、廣州《羊城晚報》等。嘀鈴鈴成功登陸這些國內知名報紙平臺，將平面廣告按CALL來(lái)賣(mài)，逐漸搭建其跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)平臺。
今年3月初，龍拓互動(dòng)公司CEO蘇義曾表示，嘀鈴鈴的目標是建設一個(gè)國內最大的來(lái)電付費廣告聯(lián)播網(wǎng)。截至目前，嘀鈴鈴廣告聯(lián)盟的成員已包括網(wǎng)易、騰訊、中華網(wǎng)、MSN資訊頻道、新華網(wǎng)、中關(guān)村在線(xiàn)等國內前500大中文網(wǎng)站中的一半，總數超過(guò)2000家，每日PV量達到5億次。不僅如此，嘀鈴鈴熱線(xiàn)聯(lián)盟還在積極吸納更多中型網(wǎng)站、電子地圖等新媒體加盟。此外，嘀鈴鈴來(lái)電付費廣告推出后，增長(cháng)迅速，目前已經(jīng)發(fā)展了8000家以上的廣告主投放，每周電話(huà)量都呈倍數增長(cháng)，而且全國已經(jīng)發(fā)展了100多家代理商。
值得注意的是，嘀鈴鈴的這一合作模式也啟發(fā)了其他報業(yè)集團。據悉，目前國內更多的都市媒體也在評估與嘀鈴鈴來(lái)電廣告合作的可能性。
易觀(guān)國際的研究認為，傳統報紙廣告經(jīng)營(yíng)的短板之一是缺乏與受眾的互動(dòng)，而嘀鈴鈴平臺可以更好調動(dòng)受眾參與。它不僅給廣告主帶來(lái)一次實(shí)實(shí)在在的潛在購買(mǎi)機會(huì )，而且與客戶(hù)的對話(huà)溝通中，能夠了解客戶(hù)的需求，傾聽(tīng)客戶(hù)的意見(jiàn)和建議，這些，對廣告主來(lái)講，比一大堆展示點(diǎn)擊報告有價(jià)值得多。
實(shí)際上，傳統媒介也積累了很多消費者數據庫，可以進(jìn)行細分的社群營(yíng)銷(xiāo)。比如報紙發(fā)行積累了龐大的發(fā)行數據庫，對于讀者性別、年齡、收入、住址、電話(huà)等營(yíng)銷(xiāo)數據精準程度的掌握一定程度上來(lái)說(shuō)不亞于互聯(lián)網(wǎng)。這些數據一旦與作為分眾廣告平臺的嘀鈴鈴廣告嫁接，將極大延伸傳統報業(yè)的在廣告長(cháng)尾。
業(yè)內人士認為，面對新媒體的威脅，越來(lái)越多的報紙開(kāi)始利用自身的客戶(hù)資源和讀者優(yōu)勢拓展網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，但由于很多報社并沒(méi)有清晰的平面與網(wǎng)絡(luò )媒體廣告整合的經(jīng)營(yíng)策略，因此其向網(wǎng)絡(luò )廣告遷移的戰略大多乏善可陳。《揚子晚報》與嘀鈴鈴的合作，為傳統報業(yè)集團向互聯(lián)網(wǎng)轉型提供了又一個(gè)絕佳的范例。
Techweb
相關(guān)鏈接:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
隆林|
铜川市|
台山市|
邵阳市|
高要市|
如东县|
涞水县|
沿河|
沂源县|
孟村|
邹城市|
黄浦区|
满城县|
闵行区|
祁东县|
墨竹工卡县|
迁西县|
蓝山县|
天柱县|
宾川县|
微博|
金山区|
盘山县|
崇礼县|
肇源县|
象山县|
黔南|
徐闻县|
富锦市|
宁强县|
洛浦县|
甘泉县|
金门县|
格尔木市|
庆安县|
桂林市|
建瓯市|
林周县|
扎兰屯市|
和田县|
河东区|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444