A8音樂(lè )打造3G網(wǎng)絡(luò )平臺：得內容者得天下？
劉妮麗 王曉瑩 2008/03/10
A8音樂(lè )集團最近動(dòng)作頻頻，繼2月與香港最大的3G服務(wù)運營(yíng)商——3香港攜手打造3G多媒體網(wǎng)絡(luò )平臺后，近日與中國移動(dòng)通信開(kāi)通TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò )的合作也將達成。A8音樂(lè )集團此舉被業(yè)內人士視為內地音樂(lè )市場(chǎng)迎接3G時(shí)代的“熱身”之舉。
在香港做原創(chuàng )生逢其時(shí)
“香港地區的音樂(lè )生產(chǎn)非常發(fā)達， 在音樂(lè )頒獎禮中，最受歡迎的基本上都是原創(chuàng )歌曲，這些歌曲則來(lái)自于獨立的音樂(lè )制作人。”A8音樂(lè )董事長(cháng)兼CEO劉曉松表示，“在香港做原創(chuàng )是生逢其時(shí)，我希望能鼓勵香港原創(chuàng )音樂(lè )人，讓他們多一個(gè)賺錢(qián)的渠道，為他們打造一個(gè)原創(chuàng )平臺，創(chuàng )造一些機會(huì )。同時(shí)，原創(chuàng )音樂(lè )在內地很受歡迎，得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及和無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的推廣。希望這次與3香港的合作能在音樂(lè )內容上挖掘出更多的優(yōu)秀作品來(lái)。”
A8音樂(lè )集團于2000年成立，是綜合的數字音樂(lè )公司，擁有國內UGC原創(chuàng )音樂(lè )平臺（www.a8.com）， A8音樂(lè )將與3香港合作推出“原創(chuàng )中國”音樂(lè )頻道，通過(guò)這一WAP平臺為用戶(hù)提供下載原創(chuàng )歌曲、音樂(lè )視頻、手機鈴聲及彩鈴等一系列服務(wù)。用戶(hù)還可不分地域參與國內最大原創(chuàng )音樂(lè )賽事之一的A8音樂(lè )“原聲飛揚”大賽的投票、收聽(tīng)等活動(dòng)。
從深圳起步的A8音樂(lè )是國內最大的數字音樂(lè )企業(yè)之一，擁有國內最大的原創(chuàng )音樂(lè )平臺，目前通過(guò)www.a8.com所收集的音樂(lè )作品超過(guò)5萬(wàn)首，如《寂寞才說(shuō)愛(ài)》、《彩云之南》等多首紅極一時(shí)的原創(chuàng )歌曲都源自該公司的“慧眼識珠”。
3香港是香港最大的3G流動(dòng)電訊服務(wù)運營(yíng)商，目前有近90萬(wàn)3G用戶(hù)。A8音樂(lè )早在2004年與3香港合作3G手機墻紙下載業(yè)務(wù)，這次音樂(lè )業(yè)務(wù)合作是內地音樂(lè )市場(chǎng)向境外3G行業(yè)提供服務(wù)的第一步。
3香港流動(dòng)電訊運營(yíng)總裁龍佩英表示，與A8音樂(lè )攜手為本地流動(dòng)互動(dòng)多媒體音樂(lè )服務(wù)注入嶄新元素。
業(yè)內人士分析，內地原創(chuàng )音樂(lè )開(kāi)發(fā)巨頭與香港最大的3G服務(wù)運營(yíng)商聯(lián)手，有助于內地音樂(lè )產(chǎn)業(yè)通過(guò)香港拓展海外市場(chǎng)，同時(shí)香港成熟完善的音樂(lè )業(yè)務(wù)運作體系也會(huì )促進(jìn)內地原創(chuàng )市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。
得渠道者不再得天下
著(zhù)名音樂(lè )人小柯認為，從做渠道到成為內容提供商，A8音樂(lè )的選擇是對的，隨著(zhù)音樂(lè )行業(yè)的發(fā)展，最終會(huì )回歸到內容。
運營(yíng)商和內容提供商直接牽手必然會(huì )對SP的生存空間造成擠壓，SP在無(wú)線(xiàn)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈上的地位已逐漸被運營(yíng)商取代。
在小柯看來(lái)，A8音樂(lè )看得比較長(cháng)遠，他們在做渠道時(shí)就能拿到很多內容。在國內，最終是得渠道者得天下，因為渠道是稀缺資源。但A8音樂(lè )此舉不會(huì )成為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展潮流，這在內地只是試金石，不過(guò)音樂(lè )行業(yè)會(huì )因此多了一條獲取利潤的渠道。
海外無(wú)線(xiàn)音樂(lè )行業(yè)，SP這一產(chǎn)業(yè)鏈條是很薄弱的，多數唱片公司都直接面對運營(yíng)商開(kāi)展業(yè)務(wù)。這是因為在海外，擁有音樂(lè )下載控制權的都是做音樂(lè )的大唱片公司，在版權嚴格控制的環(huán)境下，中小CP、SP在鈴聲和音樂(lè )下載方面很難獲得合法的內容。
原有的無(wú)線(xiàn)音樂(lè )增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要由內容開(kāi)發(fā)商、服務(wù)提供商和運營(yíng)商構成。傳統的唱片公司和原創(chuàng )音樂(lè )提供商并未把無(wú)線(xiàn)音樂(lè )作為重要的收入構成來(lái)看待，因此在此階段內容開(kāi)發(fā)商和服務(wù)提供商成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者。
據悉，在3G發(fā)展較好的日本和韓國，整曲音樂(lè )下載已經(jīng)占據整個(gè)運營(yíng)商收入的40%左右。
精挑細選100首歌曲下載
為了這次合作，A8音樂(lè )在內容和技術(shù)層面上都做了充分的準備。香港對內地原創(chuàng )音樂(lè )是不是能很好地接受呢？為此，A8音樂(lè )精挑細選了100首風(fēng)格各異的歌曲供消費者選擇。在技術(shù)層面上，3G在手機屏幕上表現很豐富，與內地以文本為主相比，它還兼具圖像、視頻、音頻等多項服務(wù)。
“最大限度地利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播和社區的特性。音樂(lè )將來(lái)是非常互動(dòng)的東西，它是一個(gè)很私人概念的，同時(shí)也是很娛樂(lè )化的產(chǎn)品，一種服務(wù)。這些元素在我們a8.com原創(chuàng )平臺里都可以實(shí)現。”劉曉松表示，a8.com有非常好的交互性，作者和受眾之間的互動(dòng)都很容易實(shí)現。A8上傳歌曲完全免費，誰(shuí)都可以在這個(gè)平臺上找到搭檔一起做。
劉曉松認為，不能把音樂(lè )當做一個(gè)產(chǎn)品來(lái)看，CD作為音樂(lè )介質(zhì)已經(jīng)沒(méi)有太大的意義，音樂(lè )和娛樂(lè )將來(lái)都是運營(yíng)的問(wèn)題，都已經(jīng)變成服務(wù)了。以前音樂(lè )是有介質(zhì)的，但現在的音樂(lè )是服務(wù)，無(wú)形的東西，不需要介質(zhì)。這樣的變化是革命性的變化。
由渠道商轉變?yōu)閮热萆?/b>
“我是把這次合作當做一個(gè)項目來(lái)做的。”當問(wèn)及合作的風(fēng)險問(wèn)題時(shí)，劉曉松這樣告訴記者，“我們也怕消費者不喜歡， 內地很多表現好的歌曲在香港就不一定同樣受歡迎， 比如《彩云之南》在香港、內地都受歡迎，而《口水歌》在香港的受歡迎程度就沒(méi)這么高了。因此對此次合作很重視。 3香港是最早進(jìn)入3G行業(yè)的服務(wù)運營(yíng)商，他們的消費群在香港代表著(zhù)時(shí)尚和潮流，他們的消費群也是我們所喜歡的。”
2007年12月，中國移動(dòng)發(fā)布公告稱(chēng)，近期將采購約3萬(wàn)部TD-SCDMA手機。今年1月底，中興、聯(lián)想、海信等6家中韓廠(chǎng)商獲得TD-SCDMA手機入網(wǎng)許可證。深圳、秦皇島、青島等10個(gè)試點(diǎn)城市的3G試驗網(wǎng)目前已陸續建成。據悉，中國移動(dòng)內部小范圍放號試用已于3月初進(jìn)行。
香港擁有成熟先進(jìn)的3G網(wǎng)絡(luò )，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò )商用后，3G平臺的高速多媒體優(yōu)勢將顯露無(wú)遺，同時(shí)對于音樂(lè )企業(yè)發(fā)掘具有潛力的原創(chuàng )音樂(lè )，并轉化為流行音樂(lè )的專(zhuān)業(yè)能力也有更高要求。
“在合作方式上，我們主要是提供內容，3香港則負責宣傳推廣。我們希望能把好的歌曲放到合適的消費者手上，細分市場(chǎng)，幫助唱片公司和原創(chuàng )歌手找到合適的消費群。”劉曉松告訴記者。
目前，A8音樂(lè )集團旗下龐大的音樂(lè )人陣容超過(guò)1萬(wàn)多人，擁有超過(guò)5萬(wàn)首的原創(chuàng )歌曲資源，并與國內外近50家唱片公司合作獲取音樂(lè )內容數萬(wàn)首，如索尼BMG、滾石、華納等。
在劉曉松看來(lái)，如今做一首歌的門(mén)檻越來(lái)越低，科技發(fā)達了，消費者自己就可以做一首歌曲。以前做到有一定質(zhì)量水準的歌曲要花很多錢(qián)，找很多專(zhuān)業(yè)團隊和設備。做音樂(lè )公司的門(mén)檻也在降低，現在推動(dòng)力量也越來(lái)越多，比如要做一家音樂(lè )公司，甚至可以在a8.com的原創(chuàng )平臺里面就能找到所有資源。
原創(chuàng )歌手一天生活費用為1.7元
劉曉松向記者講述了這樣一個(gè)發(fā)人深省的故事：“有一個(gè)原創(chuàng )歌手，3天內他的生活費用是5元錢(qián)，其實(shí)作為一個(gè)大學(xué)生，他完全可以找到一份2000元/月的工作，但是出于對音樂(lè )的熱愛(ài)，他選擇了從事音樂(lè )創(chuàng )作，如果中國的原創(chuàng )音樂(lè )人都是這樣的生存現狀，那他們該如何生存下去呢，又談何創(chuàng )作發(fā)展呢？”
“中國音樂(lè )的內容供應很匱乏，市場(chǎng)的需求沒(méi)有被滿(mǎn)足，我整天在聽(tīng)S.H.E.等歌手的歌，到處都是這些歌，你不聽(tīng)也沒(méi)辦法，排行榜列的都是這些歌。”對于音樂(lè )市場(chǎng)的現狀，劉曉松似乎很無(wú)奈，“我覺(jué)得應該可以更多一些，更豐富一點(diǎn)，有更多的情感分別，差異化，多一點(diǎn)年齡層的差異化。這樣的時(shí)候，你就不是一年出30張唱片，可以出300張唱片了，每個(gè)人可以選到不同的歌曲，這就是繁榮了。 ”
有數據顯示，電影行業(yè)的96％是盜版，3％是正版，1％是禮品贈送。從這個(gè)角度來(lái)看，音樂(lè )確實(shí)是機遇和風(fēng)險并存。
對于盜版，劉曉松的認識是：“一是痛恨，盜版毀了中國音樂(lè )文化；二是學(xué)習，它之所以能受歡迎，是因為它照顧到了消費者的體驗，讓消費者很舒服很方便地享用音樂(lè )。中國的盜版問(wèn)題嚴重，把責任都歸到聽(tīng)眾身上是完全不公平的。做正版的唱片公司，如果沒(méi)有照顧到消費者的體驗、聽(tīng)消費者的心愿，消費者也不會(huì )買(mǎi)你的賬。其實(shí)并不是消費者不愿為正版買(mǎi)單，而是支付手段太復雜，讓消費者失去了耐心。要反擊盜版，就應該為消費者提供最全最快捷的正版音樂(lè )，找到一種合理快捷的收費方法和渠道。”
A8音樂(lè )集團介紹：
A8音樂(lè )集團于2000年成立，是綜合的數字音樂(lè )公司，擁有國內UGC原創(chuàng )音樂(lè )平臺（www.a8.com）。A8音樂(lè )集團主要通過(guò)自有的UGC互動(dòng)平臺收集原創(chuàng )音樂(lè )內容。通過(guò)構建橫跨互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)等新媒體及廣播、電視、平面等傳統媒體相結合的全方位音樂(lè )內容傳播系統，以鈴聲、彩鈴、振鈴、IVR音樂(lè )等形式為中國日漸增長(cháng)的手機用戶(hù)及互聯(lián)網(wǎng)、固定電話(huà)等用戶(hù)提供全方位的音樂(lè )服務(wù)。
北京商報
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