移動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)方興未艾 國際標準留下中國印記
馬博 2008/03/10
2007年iPhone的橫空出世，意味著(zhù)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的演進(jìn)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)分水嶺的階段。我們對于移動(dòng)娛樂(lè )的觀(guān)念已經(jīng)從帶有娛樂(lè )功能的手機變成了通信作為附屬功能的便攜式娛樂(lè )工具。
——移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席，Frost&Sullivan(中國)公司總裁王煜全
從“首屆全球移動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)峰會(huì )”的嘉賓名單上，記者驚訝地發(fā)現了中興通訊這樣傳統設備制造商的身影。除了設備制造商外，中國移動(dòng)、SK電信、谷歌等產(chǎn)業(yè)鏈的典型企業(yè)也悉數到場(chǎng)。如果再加上數量眾多的各類(lèi)內容和服務(wù)提供商，那么產(chǎn)業(yè)鏈上下游的所有企業(yè)就全部齊集。從這里我們可以看出，隨著(zhù)中國通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及由其帶來(lái)的用戶(hù)需求的激增，通信產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節，從運營(yíng)商到內容提供商，從手機硬件廠(chǎng)商到無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)站，都不約而同地盯上了手機娛樂(lè )應用這塊蛋糕。
移動(dòng)娛樂(lè )化是大勢所趨
iPhone的出現與其說(shuō)讓我們看到了一個(gè)新款式的手機，不如說(shuō)是讓我們看到了一個(gè)將會(huì )引領(lǐng)時(shí)代的潮流。喬布斯的這個(gè)得意之作打破了手機市場(chǎng)的平靜，讓我們看到了手機原來(lái)可以具有如此強大的娛樂(lè )功能。同時(shí)，也讓我們跳出了手機這個(gè)傳統意義上通信工具的創(chuàng )新僅僅局限于內存和屏幕等方面的思考模式，并由此發(fā)現了手機技術(shù)變革的巨大潛力，開(kāi)始思考手機使用體驗和應用軟件等未來(lái)技術(shù)變革的發(fā)展走向。
手機自誕生之日到今天，應該說(shuō)經(jīng)歷了三個(gè)大的發(fā)展階段:第一個(gè)階段是手機從模擬時(shí)代向數字時(shí)代轉變的過(guò)程；第二個(gè)階段是手機從單色屏向彩屏轉變的過(guò)程；第三個(gè)階段是手機從普通通話(huà)向多媒體轉變的過(guò)程。
在這三個(gè)巨大的跨越中，手機也由模擬時(shí)代簡(jiǎn)單通話(huà)的“大哥大”變成了一個(gè)集各種功能于一身的多媒體工具，功能也在隨之增加。從某種意義上說(shuō)，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)移動(dòng)應用發(fā)展進(jìn)程的基礎是硬件技術(shù)的進(jìn)步和操作系統的完善。而此推動(dòng)力則是相關(guān)應用軟件的發(fā)展，從而激發(fā)并滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。
谷歌的李朝暉在“2008全球移動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)峰會(huì )”上表示，隨著(zhù)硬件成本的不斷下降，軟件占據手機整體成本的比重將會(huì )越來(lái)越高。這也就意味著(zhù)，軟件對于手機和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值將會(huì )越來(lái)越大。谷歌推出的Android系統也是基于此項考慮。毫無(wú)疑問(wèn)，各方目前在硬件方面的比拼也必然將會(huì )轉向軟件方面來(lái)。由于東方人特殊的文化特點(diǎn)，在手機的各項應用中，中國人似乎更多的愿意使用手機的娛樂(lè )功能而非商務(wù)功能。這也就決定了移動(dòng)娛樂(lè )軟件將會(huì )是一個(gè)各方最為關(guān)注的手機應用市場(chǎng)。
中興力促手機游戲標準
記者在“2008全球移動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)峰會(huì )”的現場(chǎng)遇到了中興通訊標準部業(yè)務(wù)標準總工程師，同時(shí)也是中興在OMA (國際移動(dòng)開(kāi)放聯(lián)盟，全球最大的移動(dòng)通信應用組織)的首席代表王升瓊，他對《中國電子報》記者表示，中興通訊高度重視手機娛樂(lè )應用軟件的開(kāi)發(fā)工作，在重慶、南京等地均擁有相關(guān)研發(fā)團隊。目前中興最大的利潤雖來(lái)源于通信設備制造方面，但是隨著(zhù)關(guān)注方向的變化，手機娛樂(lè )應用相關(guān)軟件和解決方案所占的利潤比重將會(huì )逐漸加大。
在國際上，中興積極推行標準戰略，先后已經(jīng)成為OMA、3GPP（第三代移動(dòng)通信技術(shù)規范機構）、CCSA（中國通信標準化協(xié)會(huì )）、TD-SCDMA（中國自主研發(fā)的第三代移動(dòng)通信技術(shù)標準）等多個(gè)國內和國際著(zhù)名通信標準組織成員，并在其中擔任重要職務(wù)。同時(shí)中興又向ITU-T(國際電信聯(lián)盟遠程標準化組)、CCSA等電信組織提交數個(gè)論文和提案。在國內，已經(jīng)有數個(gè)中興手機的標準成為中國3G手機標準，中興手機已成為國內對行業(yè)標準制訂貢獻最大的企業(yè)之一。中興不僅是OMA的成員單位，而且是OMA中最重要的中國成員之一，參與了許多標準的具體制定工作。
目前為了更快更方便地利用新技術(shù)推動(dòng)移動(dòng)娛樂(lè )應用的開(kāi)發(fā)，許多公司都推出了自身的移動(dòng)娛樂(lè )平臺，可是這些平臺有些還不能互聯(lián)互通，造成了技術(shù)開(kāi)發(fā)的諸多不便。王升瓊告訴《中國電子報》記者，中興加入OMA就是為了在移動(dòng)娛樂(lè )應用領(lǐng)域促進(jìn)統一平臺標準和統一平臺接口的工作。只有這樣，才能促使各方在這個(gè)平臺的基礎上共同創(chuàng )新，促進(jìn)移動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
運營(yíng)商將與CP分利
“未來(lái)通信運營(yíng)商的舉措將會(huì )在相當程度上決定手機應用軟件的發(fā)展模式，”Frost&Sullivan(中國)公司總裁王煜全對《中國電子報》記者表示，“運營(yíng)商的舉措也將會(huì )決定自己在未來(lái)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的位置。”
卓望科技負責綜合下載和游戲業(yè)務(wù)的總監孟洋表示，中國移動(dòng)高度重視手機游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。卓望科技已經(jīng)為中國移動(dòng)建立了專(zhuān)門(mén)的游戲管理平臺，為用戶(hù)提供賬號式的管理服務(wù)。在談到價(jià)值鏈中的SP（服務(wù)提供商）與CP(內容提供商)時(shí)，孟洋表示，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈需要他們提供內容和服務(wù)，今后將會(huì )讓產(chǎn)業(yè)鏈的各方切實(shí)地分享到移動(dòng)游戲所帶來(lái)的收益。
卓望方面對整個(gè)移動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)疑表現出了移動(dòng)運營(yíng)商對于移動(dòng)娛樂(lè )，尤其是手機游戲市場(chǎng)的重視程度。特別是其讓產(chǎn)業(yè)鏈中其他企業(yè)切實(shí)分享收益的態(tài)度，讓廣大CP和SP為之一振。據悉，中國移動(dòng)將會(huì )精心挑選一部分精品手機游戲作為自身的經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行單獨推廣，并會(huì )挑選出一些高級別的SP企業(yè)在接入、發(fā)行和推廣等方面進(jìn)行更加密切的合作，以在未來(lái)定制手機終端中的SD卡（安全數字碼存儲卡）內置為切入點(diǎn)，全力打造具有中國移動(dòng)自主品牌和特色的手機游戲。
行業(yè)國際話(huà)語(yǔ)權增強
由于中國移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，越來(lái)越多的中國企業(yè)成為OMA的成員。特別是近年來(lái)，中國移動(dòng)應用產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展促使國際產(chǎn)業(yè)界越來(lái)越重視和關(guān)注中國。日前，我國移動(dòng)通信應用方面的專(zhuān)家周旭春在OMA的GS工作組選舉中當選為主席，這是華人在該機構第一次擔任主席級別的職務(wù)，也是中國首次超越日韓在國際移動(dòng)娛樂(lè )領(lǐng)域擔綱掌門(mén)人的角色。
中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中興、華為等運營(yíng)商和設備制造商都是OMA成員，并且非常活躍。在2007年6月舉行的OMA技術(shù)全會(huì )上，中國移動(dòng)主導的“通用業(yè)務(wù)定購管理”項目和移動(dòng) Push Email(推送郵件)標準順利通過(guò)，并獲得廣泛支持，從而進(jìn)一步增加了中國自主技術(shù)在國際上的話(huà)語(yǔ)權。
周旭春對《中國電子報》記者表示，中國的移動(dòng)娛樂(lè )應用市場(chǎng)正面臨著(zhù)前所未有的發(fā)展機遇。一方面，在國內外VC(風(fēng)險投資商)的支持下，涌現出了一大批移動(dòng)娛樂(lè )企業(yè)，這些企業(yè)經(jīng)過(guò)一個(gè)時(shí)期的發(fā)展和整頓，已經(jīng)逐步走上發(fā)展的正軌；另一個(gè)方面，移動(dòng)運營(yíng)商的態(tài)度也愈加開(kāi)放，在管理平臺和流量費用方面都出臺了較為有效的政策。
顯然，每一個(gè)新標準的提出都意味著(zhù)舊有市場(chǎng)規則的改寫(xiě)和原有利益的重新分割。中國的移動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)如果想要保持住目前的發(fā)展態(tài)勢和國際領(lǐng)先地位，就必須更多地加入到國際標準機構的具體運作過(guò)程中，并在其中發(fā)揮更大的作用。
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國際移動(dòng)開(kāi)放聯(lián)盟
OMA(國際移動(dòng)開(kāi)放聯(lián)盟)是全球最大的移動(dòng)通信應用組織，始創(chuàng )于2002年6月，是由WAP論壇(WAP Forum)和開(kāi)放式移動(dòng)體系結構(Open Mobile Architecture)等七個(gè)國際組織合并成立。目前有500多家成員。其成員公司包括了世界主要的移動(dòng)通信運營(yíng)商、設備以及網(wǎng)絡(luò )供應商，信息技術(shù)公司，應用發(fā)展商和內容提供商。其成立目的就是促進(jìn)整個(gè)價(jià)值鏈上的成員共同協(xié)作，以確保為全世界終端用戶(hù)提供無(wú)縫的移動(dòng)業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信、大唐、中興、華為等中國通信企業(yè)均是OMA的成員。
賽迪網(wǎng)中國信息化(industry.ccidnet.com)
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