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中國IPTV產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)研究報告出爐

2008/03/13

新增：大部制對IPTV產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展分析

　　如何從相關(guān)行業(yè)的政策演變過(guò)程合理預測IPTV政策未來(lái)走向？ 在目前有限松動(dòng)的IPTV監管環(huán)境下，是繼續謹慎觀(guān)望，還是提前搶位布局？ 光纖到戶(hù)部署能否實(shí)質(zhì)提升中國IPTV的普及率？上海模式和哈爾濱模式能否在全國范圍內復制？ 廣電IPTV“二次落地”保護傘能否真正保護廣電利益？?jì)热荩绕涫歉咔鍍热莩蔀镮PTV發(fā)展突破點(diǎn)在中國還有多長(cháng)的路要走？ 如何發(fā)展具有中國特色的可贏(yíng)利的IPTV業(yè)務(wù)？中國IPTV市場(chǎng)蘊藏著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)機會(huì )，如何了解IPTV發(fā)展現狀？如何把握IPTV發(fā)展趨勢？如何規劃IPTV市場(chǎng)戰略？......

　　由IPTV專(zhuān)業(yè)資訊服務(wù)提供機構IPTVWorld專(zhuān)業(yè)推出的《2007-2008中國IPTV產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)研究報告》以詳實(shí)的數據、權威的資料、客觀(guān)的分析、獨到的觀(guān)點(diǎn)為包括電信運營(yíng)商、廣電內容運營(yíng)商、系統集成商與設備制造商、上游器件商、前端提供商、軟件平臺提供商、終端制造商、內容與增值服務(wù)提供商、研究與開(kāi)發(fā)機構、投資機構、傳媒機構、政府主管部門(mén)與行業(yè)組織等IPTV專(zhuān)業(yè)機構和人士提供理性、建設性的決策依據。　

目錄參考：

宏觀(guān)政策與發(fā)展環(huán)境 Industry Policy Environment

一、宏觀(guān)政策

(一)、政策演進(jìn)

1、廣電總局相關(guān)政策演進(jìn)

2、信息產(chǎn)業(yè)部相關(guān)政策進(jìn)　　　　

3、文化部相關(guān)政策　　

(二)、監管體制

1、監管機構

2、監管體制　　　　　　

1、內容制作監管

2、內容傳播監管　　　　

3、接入網(wǎng)絡(luò )監管　

4、技術(shù)與設備監管

5、運營(yíng)監管　

3、監管體制創(chuàng )新　　　

(三)、市場(chǎng)準入

1、市場(chǎng)準入依據　

2、市場(chǎng)準入條件

3、市場(chǎng)準入方式

(1)、互不準入　

(2)、不對稱(chēng)準入

(3)、對稱(chēng)準入

(四)、政策借鑒

1、香港政策借鑒

2、臺灣政策借鑒　　　　

3、韓國政策借鑒　

4、歐洲各國政策借鑒

(1)、英國　

(2)、意大利

(3)、法國

(1)、瑞典

(2)、挪威

(3)、荷蘭

5、美國政策借鑒　　　　

(五)、政策發(fā)展趨勢

1、統一立法

2、明確監管機構　　　　

3、構建和諧發(fā)展環(huán)境　

二、發(fā)展環(huán)境

(一)、國民經(jīng)濟環(huán)境

(二)、電信產(chǎn)業(yè)環(huán)境

(三)、廣電產(chǎn)業(yè)環(huán)境

(四)、技術(shù)與標準環(huán)境

(五)、市場(chǎng)競爭環(huán)境

1、電信運營(yíng)商與廣電運營(yíng)商的競爭

2、電信運營(yíng)商之間的競爭　　　　

3、廣電運營(yíng)商之間的競爭

4、集成與設備商之間的競爭

(六)、亞洲環(huán)境

1、香港

2、臺灣　　　　

3、新加坡

4、韓國

5、印度

6、越南　　　　

(七)、全球環(huán)境

1、歐洲

2、美國

3、澳大利亞　　　　　

技術(shù)與標準 Technology and Standard

一、技術(shù)

(一)、IPTV主要技術(shù)

1、音視頻編解碼技術(shù)

(1)、MPEG-2(ISO/EC13818-2)

(2)、MPEG-4Part2(ISO/IEC14496-2)

(3)、H.264/AVC(MPEG-4 Part10)

(4)、WMV

(5)、Real

(6)、AVS

2、流媒體傳送技術(shù)

(1)、點(diǎn)播接收方式下流媒體傳送

(2、廣播接收方式下流媒體傳送

3、寬帶接入網(wǎng)絡(luò )技術(shù)

(1)、xDSL

(2)、FTTx+LAN

(3)、CableModem

4、IP機頂盒技術(shù)

(1)、嵌入式WinCE機頂盒

(2)、嵌入式Linux機頂盒

(二)、IPTV技術(shù)架構

1、IPTV系統功能結構

(1)、業(yè)務(wù)層

(2)、控制層

(3)、媒體層

(4)、網(wǎng)絡(luò )承載層

(5)、接入層

2、IPTV系統部署架構

(1)、內容管理中心

(2)、內容集成運營(yíng)平臺

(3)、業(yè)務(wù)支撐平臺

二、標準

(一)、國內

1、IPTV特別任務(wù)組(TC1SWG2)

(1)相關(guān)機構

1)、中國通信標準化協(xié)會(huì )

2)、IP與多媒體工作委員會(huì )

3)、IPTV特別任務(wù)組國際標準小組

(2)主要進(jìn)展

1)、IPTV業(yè)務(wù)需求

2)、IPTV體系架構

3)、IPTV業(yè)務(wù)平臺與內容平臺接口

4)、IPTV業(yè)務(wù)平臺與STB接口

5)、支持IPTV的DSLAM設備

6)、STB設備技術(shù)規范

7)、IPTV對承載網(wǎng)的技術(shù)要求

8)、內容、業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò )安全

9)、網(wǎng)絡(luò )管理與業(yè)務(wù)管理

10)、業(yè)務(wù)運營(yíng)平臺

11)、終端測試規范

(3)、中國IPTV標準面臨的主要問(wèn)題

1)、知識產(chǎn)權問(wèn)題

2)、承載網(wǎng)絡(luò )問(wèn)題

3)、體系架構問(wèn)題

4)、數字版權保護問(wèn)題

5)、編解碼標準問(wèn)題

6)、系統內部接口標準與互通問(wèn)題

7)、系統開(kāi)放性問(wèn)題

2、數字音視頻編解碼技術(shù)標準工作組(AVS工作組)

(1)、系統

(2)、視頻

(3)、音頻

(4)、數字版權管理與保護

(5)、一致性測試

(二)、國際

1、ITU-T FG IPTV

(1)會(huì )議召開(kāi)情況

1)、2006年7月第一次會(huì )議

2)、2006年10月第二次會(huì )議

3)、2007年1月第三次會(huì )議

4)、2007年5月第四次會(huì )議

5)、2007年7月第五次會(huì )議

6)、2007年10月第六次會(huì )議

7)、2007年12月第七次會(huì )議

(2)、FG IPTV的主要研究成果

1)、IPTV的定義

2)、IPTV的業(yè)務(wù)需求

3)、IPTV的體系架構

4)、IPTV的業(yè)務(wù)流程

2、ITU-T IPTV GSI

(1)會(huì )議召開(kāi)情況

2008年1月第一次會(huì )議

(2)、IPTV GSI工作計劃

1)IPTV業(yè)務(wù)需求

2)IPTV體系架構

3、ATISIIF

4、ISMA

5、DSL Forum

6、Ipsphere

7、IETF

8、ISO/IEC

產(chǎn)業(yè)鏈 Industry Chain

一、產(chǎn)業(yè)鏈

(一)、內容提供與集成商

1、傳統廣電機構

2、專(zhuān)業(yè)內容制作機構

(1)、制播分離后獨立內容提供商

(2)、娛樂(lè )公司、廣告、傳媒等專(zhuān)業(yè)內容制作機構

3、草根視頻內容以變通方式進(jìn)入IPTV領(lǐng)域的可行性分析

4、港臺及境外內容提供商以合作方式進(jìn)入中國IPTV市場(chǎng)的可行性分析

(二)、內容運營(yíng)商

1、IPTV牌照擁有及運營(yíng)機構

(1)、全國

1)、上海文廣

2)、央視國際

3)、南方廣電

4)、中國國際廣播電臺

(2)、地方牌照擁有及運營(yíng)機構浙江廣電

2、地方廣電機構

(1)、地方廣電機構對IPTV的態(tài)度分析

(2)、“二次落地”對中國IPTV產(chǎn)業(yè)的影響及應對策略

3、基于手機終端的牌照擁有及運營(yíng)機構

(1)、全國

1)、上海文廣

2)、央視國際

3)、中國國際廣播電臺

(2)、地方

1)、南方廣電

2)、云南電視臺

(三)、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商

1、中國電信

(1)、上海電信

(2)、江蘇電信

(3)、廣東電信

(4)、福建電信

(5)、寧夏電信

(6)、安徽電信

(7)、云南電信

(8)、湖北電信

(9)、其他

2、中國網(wǎng)通

(1)、黑龍江網(wǎng)通

(2)、河南網(wǎng)通

(3)、吉林網(wǎng)通

(4)、遼寧網(wǎng)通

(5)、北京網(wǎng)通

(6)、內蒙網(wǎng)通

(7)、其他

3、中國移動(dòng)

(1)、山西移動(dòng)

(2)、電信重組及移動(dòng)運營(yíng)商介入對IPTV運營(yíng)的影響

4、香港電訊盈科

5、臺灣中華電信

(四)、設備提供商

1、系統設備制造與集成商

(1)、UT斯達康

(2)、中興

(3)、上海貝爾阿爾卡特

(4)、華為

(5)、其他

2、終端設備制造商

(1)、芯片提供商

1)、TI

2)、恩智浦

3)、ST

4)、其他

(2)、IP機頂盒制造商

1)、長(cháng)虹

2)、同洲

3)、天柏

4)、其他

(五)、軟件提供商

1、中間件

(1)、微軟

(2)、Kasenna

(3)、茁壯

(4)、其他

2、內容保護

(1)、愛(ài)迪德

(2)、NDS

(3)、Verimatrix

(4)、其他

(六)、服務(wù)提供商

1、傳統SP轉型

2、IPTV催生全新SP形態(tài)

(七)、其他

二、產(chǎn)業(yè)鏈周邊

(一)、政府主管部門(mén)

(二)、行業(yè)組織

(三)、科研機構

(四)、媒體機構

(五)、市場(chǎng)咨詢(xún)機構

(六)、投資機構

(七)、國際組織

(八)、其他

業(yè)務(wù)與運營(yíng)模式 Service and Operation Model

一、業(yè)務(wù)

(一)、IPTV業(yè)務(wù)定義

(二)、IPTV業(yè)務(wù)需求

1、體系架構需求

2、服務(wù)質(zhì)量和性能需求

3、安全和內容保護需求

4、網(wǎng)絡(luò )和控制需求

5、端系統和可操作性需求

6、中間件、應用和內容平臺需求

7、公共利益需求

(三)、IPTV業(yè)務(wù)分類(lèi)

1、內容業(yè)務(wù)

2、交互業(yè)務(wù)

3、通信業(yè)務(wù)

(四)主要IPTV業(yè)務(wù)舉例

1、國內

(1)、視頻內容類(lèi)

(2)、信息服務(wù)類(lèi)

(3)、游戲類(lèi)

(4)、廣告類(lèi)

(5)、通信類(lèi)

(6)、行業(yè)應用類(lèi)

(7)、社會(huì )公益類(lèi)(黨建/農村)

2、國際

(1)、Linear TV (audio, video and data)

(2)、Linear Broadcast Audio

(3)、Linear TV with Trick Modes

(4)、Multi-View service

(5)、Pay Per View (PPV)

(6)、Personal Broadcast Service

(7)、PVR service (network or client-based)

(8)、Time-shift TV

(9)、Video on Demand (VoD)

(10)、Near VoD (Video on Demand) broadcasting

(11)、Content Push

(12)、Music on Demand (MoD) including Audio book

(13)、Content download service

(14)、Service Information (EPG: Electronic Program Guide, ECG: Electronic Content Guide, etc.)

(15)、3rd party content services

(16)、End-user Originated content (Video, etc. and applications)

(17)、Regulatory Information services

(18)、Advertising

(19)、Hybrid services

(20)、Interactive TV (iTV)

(21)、Learning services (education for children, elementary, middle and high school student, languages and estate, etc.)

(22)、Information services (news, weather, traffic, etc.)

(23)、Entertainment services (photo album, games, karaoke and blog, etc.)

(24)、Portal services

(25)、Commerce services (security, banking, stock, shopping, auction and ordered delivery, etc.)

(26)、Interactive Advertising

(27)、Communication service (e-mail, instant messaging, SMS, channel chatting, VoIP, Web, multiple video conference and video phone, etc.)

(28)、Communications Messaging

(29)、Presence service

(五)、影響IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展的主要問(wèn)題

1、接入帶寬

2、QoS

3、組播支持

二、運營(yíng)模式

(一)、運營(yíng)模式借鑒

1、電信模式

2、廣電模式

3、互聯(lián)網(wǎng)模式

(二)、運營(yíng)模式分類(lèi)

1、電信主導運營(yíng)模式

2、廣電主導運營(yíng)模式

3、電信、廣電“雙主導”運營(yíng)模式

(三)、典型運營(yíng)模式

1、國內

(1)、杭州模式

(2)、哈爾濱模式

(3)、上海模式

1)、 浦東模式

2)、 大寧模式

3)、 古北模式

(4)、河南模式

(5)、山西模式

(6)、香港模式

(7)、臺灣模式

2、國際

(1)、意大利模式

(2)、法國模式

(3)、英國模式

(4)、德國模式

(5)、美國模式

(6)、比利時(shí)模式

(7)、印度模式

(四)、IPTV運營(yíng)目前面臨的障礙

1、缺少合適的內容

2、運營(yíng)經(jīng)驗不足

3、技術(shù)改造投入巨大

4、合作模式的不穩定性

5、用戶(hù)接受度有待提高

(五)、運營(yíng)策略建議

1、內容瓶頸短期無(wú)法突破的情況下要在內容的互動(dòng)性上做文章

2、與電信業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁

3、全面考慮技術(shù)實(shí)施及網(wǎng)絡(luò )部署方案

4、發(fā)掘新的合作模式壯大產(chǎn)業(yè)鏈

5、降低IPTV用戶(hù)的使用成本

市場(chǎng)趨勢與投資機會(huì ) Market Trends and Investment Opportunity

一、市場(chǎng)趨勢

(一)、市場(chǎng)動(dòng)力與用戶(hù)需求

1、市場(chǎng)動(dòng)力

(1)、電信市場(chǎng)積極轉型

(2)、數字電視市場(chǎng)全面啟動(dòng)

(3)、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)快速發(fā)展

(4)、三網(wǎng)融合催生全新市場(chǎng)機會(huì )

2、用戶(hù)需求

(1)、中國大城市用戶(hù)IPTV需求數據

(2)、中國中小城市用戶(hù)IPTV需求數據

(3)、中國與全球用戶(hù)IPTV需求數據對比

3、用戶(hù)認知

(1)、用戶(hù)對IPTV認知數據

(2)、用戶(hù)對IPTV與數字電視認知對比數據

(3)、用戶(hù)對IPTV認知的典型問(wèn)題分析

4、用戶(hù)行為

(1)、用戶(hù)收視習慣

1)、收視時(shí)間

2)、不同類(lèi)型節目的收視比例

3)、不同類(lèi)型收視人群的收視習慣

4)、IPTV用戶(hù)與數字電視用戶(hù)收視習慣對比

(2)、用戶(hù)使用業(yè)務(wù)數據

1)、使用直播業(yè)務(wù)的用戶(hù)數據

2)、使用VoD業(yè)務(wù)的用戶(hù)數據

3)、使用TVoD業(yè)務(wù)的用戶(hù)數據

4)、用戶(hù)對IPTV新業(yè)務(wù)的接受度和要求

(3)、用戶(hù)選擇

1)、不同地域用戶(hù)選擇IPTV服務(wù)的原因排序

2)、開(kāi)通但較少使用IPTV服務(wù)的用戶(hù)原因分析

3)、用戶(hù)退訂IPTV服務(wù)的原因分析

4)、選擇IPTV與數字電視服務(wù)用戶(hù)數據對比分析

(二)、市場(chǎng)規模與結構

1、市場(chǎng)規模

2、產(chǎn)品市場(chǎng)

(1)、設備市場(chǎng)

1)、四大主要設備提供商市場(chǎng)數據

2)、其他設備提供商市場(chǎng)數據

(2)、機頂盒市場(chǎng)

1)、專(zhuān)業(yè)機頂盒廠(chǎng)商市場(chǎng)數據

2)、家電背景機頂盒廠(chǎng)商市場(chǎng)數據

3)、IT背景機頂盒廠(chǎng)商市場(chǎng)數據

(3)、其他市場(chǎng)

3、用戶(hù)市場(chǎng)

(1)、用戶(hù)規模市場(chǎng)數據

(2)、用戶(hù)結構市場(chǎng)數據

4、區域市場(chǎng)

(1)、商用城市市場(chǎng)數據

(2)、國內其他大中城市市場(chǎng)數據

(3)、農村市場(chǎng)數據

(三)、市場(chǎng)競爭格局

1、電信運營(yíng)商SWOT分析

2、廣電運營(yíng)商的SWOT分析

3、IPTV與數字電視競爭格局

4、IPTV主要設備廠(chǎng)商競爭格局

(四)、市場(chǎng)增長(cháng)率與預測

1、2007中國IPTV市場(chǎng)增長(cháng)數據

2、2007-2008中國IPTV市場(chǎng)增長(cháng)預測

3、2008-2010中國IPTV市場(chǎng)增長(cháng)預測

(五)、中國IPTV資費與營(yíng)銷(xiāo)策略

1、IPTV資費策略

(1)、中國目前IPTV資費策略分析

(2)、中國未來(lái)IPTV資費策略建議

2、IPTV營(yíng)銷(xiāo)策略

(1)、產(chǎn)品與服務(wù)策略

(2)、市場(chǎng)推廣策略

(3)、渠道策略

(六)、國際市場(chǎng)拓展

1、主要設備廠(chǎng)商國際市場(chǎng)拓展情況匯總與分析

2、主要機頂盒廠(chǎng)商國際市場(chǎng)拓展情況匯總與分析

3、亞洲IPTV市場(chǎng)需求與中國相關(guān)廠(chǎng)商的市場(chǎng)機會(huì )分析

4、全球IPTV市場(chǎng)需求與中國相關(guān)廠(chǎng)商的市場(chǎng)機會(huì )分析

二、投資機會(huì )

(一)投資機會(huì )

1、內容提供與集成投資機會(huì )

2、內容運營(yíng)投資機會(huì )

3、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)投資機會(huì )

4、設備投資機會(huì )

5、軟件投資機會(huì )

6、服務(wù)投資機會(huì )

(二)、投資風(fēng)險

1、政策風(fēng)險和規避措施

2、技術(shù)風(fēng)險和規避措施

(三)投資回報

1、投資回報分析

2、投資回報預測

(四)、投資建議

1、現在是否是最好的時(shí)機？

2、政策及“二次落地”問(wèn)題是關(guān)鍵

3、運營(yíng)商主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展

4、IPTV業(yè)務(wù)創(chuàng )新與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構建

5、Just do it !

《2007-2008中國IPTV產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)研究報告》將于4月10日召開(kāi)的2008年度IPTV在中國高峰論壇同期發(fā)布，讓我們共同見(jiàn)證中國IPTV產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)發(fā)展歷程。

聯(lián)系方式

咨詢(xún)與購買(mǎi)熱線(xiàn)：86-10-51287853

傳真：86-10-58850907

電子郵件：research@iptvworld.net

網(wǎng)址：www.iptvworld.net/research/2008/iptv.html

中國通信網(wǎng)(www.c114.net)


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