手機游戲市場(chǎng)發(fā)展緩慢受冷落 運營(yíng)商力不從心
李世杰 2007/11/27
近日，一份新報告顯示，2009年由用戶(hù)帶來(lái)的手機游戲銷(xiāo)售收入將達到近100億美元。從報告中看，全球手機游戲將展現出美好的市場(chǎng)前景，而在今年的中國第五屆網(wǎng)博會(huì )上，參與的手機游戲公司乏善可陳，原本以為是市場(chǎng)主角的手機游戲為什么會(huì )受此冷落呢？
手游市場(chǎng)發(fā)展緩慢
年初，中國移動(dòng)發(fā)布了今年手機游戲的發(fā)展思路，即加大終端內置和品牌合作力度，建立“品牌區”，大力引入國際廠(chǎng)商的優(yōu)秀作品，實(shí)現全球80%手機游戲優(yōu)秀作品在精品游戲社區提供下載的目標，同時(shí)探索與2-3家世界著(zhù)名游戲品牌廠(chǎng)商之間的直接合作。從這個(gè)手機游戲發(fā)展思路中我們似乎可以看到未來(lái)手機游戲的發(fā)展趨勢，將給手機用戶(hù)們帶來(lái)嶄新的游戲的新體驗。
如今時(shí)近年末了，手機游戲市場(chǎng)發(fā)展并沒(méi)有想象中的那么快速。有行業(yè)分析機構把2007年定為中國手機網(wǎng)游的元年，認為2007年之后，手機網(wǎng)游的市場(chǎng)規模將不亞于網(wǎng)絡(luò )游戲，這樣的定位目前看來(lái)還有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)。
在上個(gè)月結束的網(wǎng)博會(huì )上，我們看到在中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的展臺上并沒(méi)有展示出什么新游戲，似乎現在運營(yíng)商和游戲商之間合作的執行力還是稍弱。一致被認為將成為主要增值業(yè)務(wù)收入的手機游戲為什么會(huì )發(fā)展緩慢呢？
運營(yíng)商力不從心
某手機游戲廠(chǎng)商表示，目前手機游戲的市場(chǎng)大環(huán)境還不夠成熟，整個(gè)環(huán)境也將出現很多新的變化，政策方面的改變也是無(wú)法預料的，用戶(hù)們在這樣的環(huán)境下無(wú)法得到很好的體驗，手機游戲公司推廣起來(lái)也收不到預期的效果。
業(yè)界分析人士認為中國手機游戲發(fā)展不樂(lè )觀(guān)的原因一方面是，目前國內手機游戲市場(chǎng)所存在的產(chǎn)品內容嚴重同質(zhì)化、人才匱乏、缺乏品牌度和美譽(yù)度等缺陷，都制約著(zhù)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展；另一方面，手機上網(wǎng)速度是影響行業(yè)發(fā)展的直接原因，在2.5G網(wǎng)絡(luò )條件下，手機網(wǎng)頁(yè)的瀏覽速度和游戲下載速度極其緩慢，下載的成功率也無(wú)法得到保證，更不用說(shuō)運行比較高端的手機網(wǎng)絡(luò )游戲了。
此外，最為關(guān)鍵的因素是運營(yíng)商在推廣營(yíng)銷(xiāo)上的力不從心。今年運營(yíng)商的整體營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)并不像外界想象的那樣放在手機游戲的運營(yíng)上，而是更關(guān)注百姓關(guān)心的事，如中移動(dòng)更關(guān)注奧運商機，中國聯(lián)通關(guān)注金融。這種運營(yíng)商和游戲商之間的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生的變化，也使手機游戲市場(chǎng)的推廣受到了一定的影響。
加緊產(chǎn)業(yè)鏈合作推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展
手機游戲市場(chǎng)的前景勿庸置疑。有業(yè)內人士認為，手機游戲會(huì )在未來(lái)電信運營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)中扮演非常重要的角色，它的發(fā)展需要價(jià)值鏈上下游共同研究推動(dòng)，包括電信運營(yíng)商、手機游戲內容提供商、渠道商等的通力合作，尤其是運營(yíng)商的發(fā)力。
這其中我們可以借鑒國外手機游戲市場(chǎng)快速發(fā)展的經(jīng)驗來(lái)促進(jìn)國內手機游戲的發(fā)展。在日韓等國，游戲市場(chǎng)快速發(fā)展的原因就是通過(guò)加強產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節建設。日韓運營(yíng)商借助國內信息產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的機會(huì )，建設了高速的移動(dòng)數據傳輸網(wǎng)絡(luò )，同時(shí)提供了高性能的手機終端，并創(chuàng )造了運營(yíng)商與游戲提供商之間良好的合作模式。這種產(chǎn)業(yè)鏈合作也會(huì )提高游戲廠(chǎng)商的實(shí)力，如日本CYBIRD和韓國Com2Us，傳統游戲廠(chǎng)商如世嘉和索尼更是從一開(kāi)始就加入了手機游戲內容提供商的行列。
中國通信信息(www.cci.cn.net)
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