信產(chǎn)部整頓開(kāi)始 電視互動(dòng)游戲末日將來(lái)臨
2007/08/20
被視為“大肥肉”的互動(dòng)游戲，今后電視媒體將很難可口地吃了。今天，記者從國家信產(chǎn)部獲悉，信產(chǎn)部已正式下發(fā)通知，開(kāi)始整頓部分電信企業(yè)（包括基礎電信企業(yè)和增值電信企業(yè)）與電視、廣播等媒體合作開(kāi)展的互動(dòng)性節目。
本月底不備案的一律停止
通知稱(chēng)，信產(chǎn)部近期發(fā)現部分基礎電信企業(yè)和增值電信企業(yè)在與電視、廣播等媒體合作開(kāi)展互動(dòng)性節目的過(guò)程中，利用虛假宣傳、虛設中獎信息等方式，誘騙用戶(hù)使用的行為日漸突出，社會(huì )各界反映強烈。
為此，信產(chǎn)部決定在信息服務(wù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)重點(diǎn)整治工作中，對通過(guò)媒體互動(dòng)方式開(kāi)展的信息服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)清理和檢查。
信產(chǎn)部相關(guān)負責人特別指出，對于一些互動(dòng)游戲的虛假行為將重點(diǎn)查處，如通過(guò)播放業(yè)務(wù)介紹、語(yǔ)音提示等方式故意延長(cháng)用戶(hù)在線(xiàn)等待時(shí)間，或要求用戶(hù)多次發(fā)送短信且中途退出視為用戶(hù)放棄中獎機會(huì )等方式，增加用戶(hù)消費，牟取不正當收入。對于通過(guò)互動(dòng)答題方式開(kāi)展的信息服務(wù)業(yè)務(wù)，用戶(hù)在未參與互動(dòng)答題的情況下，卻被收取信息費。
信產(chǎn)部要求，8月31日前，所有經(jīng)營(yíng)廣播電視業(yè)務(wù)的SP業(yè)務(wù)信息將在通信管理部門(mén)備案，未備案的一律停止。而按照“誰(shuí)收費誰(shuí)負責”的原則，在廣播電視、基礎電信運營(yíng)企業(yè)、SP構成的利益鏈中，基礎電信運營(yíng)企業(yè)開(kāi)始一改往日曖昧的態(tài)度，組織專(zhuān)人撥測，勒令違規SP全部下線(xiàn)，全國范圍內停止接入。
互動(dòng)游戲每年收入超10億
“互動(dòng)游戲絕對是塊大肥肉，不但滋潤了電視媒體，更養肥了眾多SP.”一位不肯透露姓名的業(yè)內人士稱(chēng)。據他透露，互動(dòng)游戲每年收入起碼超過(guò)10億元；電視臺出賣(mài)廣告時(shí)段，運營(yíng)商分得總收入的12%-20%，其余都由SP獲得。
電視互動(dòng)游戲是從去年才開(kāi)始興起的一種新的SP增值業(yè)務(wù)模式，卻由于一些外界條件的推動(dòng)，電視互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈快速搭建好后，這種游戲如洪水泛濫一般，短期內迅速覆蓋了國內各大電視臺。
“這種答題中獎的節目都是假的，電話(huà)打不進(jìn)去并不是人多占線(xiàn)，而是SP故意這么設置的。”一位剛從經(jīng)營(yíng)電視游戲的公司辭職的業(yè)內人士說(shuō)。據他介紹，一般電視互動(dòng)游戲每打一個(gè)電話(huà)是按照2元/分鐘計算的。參與者打的電話(huà)時(shí)間越長(cháng)、次數越多，發(fā)的短信越多，被騙錢(qián)的數目就越可觀(guān)。平均每個(gè)參與者被扣的費用在30元-40元之間。
“在電視上播的互動(dòng)游戲都是事先錄好的錄像滾動(dòng)播出，怎么可能現場(chǎng)打電話(huà)能中獎。所以說(shuō)電視互動(dòng)游戲最多能有1%是真的。”這位人士認為，大部分互動(dòng)游戲都是靠“假”互動(dòng)斂財。
在分成比例上，一般電視臺以出賣(mài)廣告時(shí)段的方式，不參與分成；除了分給電信運營(yíng)商占總收入的12%-20%之外，其余的都由SP獲得；電視臺把廣告外包給廣告公司，沒(méi)有實(shí)力的小SP與廣告公司合作，廣告公司負責電視互動(dòng)游戲的創(chuàng )意并執行。在剔除運營(yíng)商的分成后，廣告公司也占大頭，要拿到剩下收入的70%左右。
羊城晚報
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