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AOL欲借網(wǎng)絡(luò )電視重奪輝煌 08年底成門(mén)戶(hù)No.1

嘯風(fēng) 2007/04/25

　　4月22日消息，AOL首席執行官蘭迪-法爾考在電視行業(yè)工作了31年，直到最近他還擔任NBC環(huán)球電視集團的總裁。上周二，AOL在紐約進(jìn)行了大規模的宣傳活動(dòng)，向麥迪遜大道的廣告代理商推廣最新制作的互動(dòng)節目。AOL與電視劇制作商建立了密切聯(lián)系，今年夏天將推出"怪物史瑞克3"。

　　據國外媒體報道，網(wǎng)絡(luò )電視是AOL吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最新戰略的一部分，并有望帶來(lái)更高的廣告收入，特別是在目前網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)訂閱費用不斷下滑的情況下。

　　去年11月份擔任CEO的法爾考是否打算將AOL變成一個(gè)網(wǎng)絡(luò )電視服務(wù)商呢？面對上述一系列舉動(dòng)，業(yè)界不得不提出這樣的問(wèn)題。法爾考在接受"今日美國"采訪(fǎng)時(shí)表示："從一開(kāi)始提供網(wǎng)絡(luò )電視服務(wù)時(shí)，我就認為電視與AOL的其它互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)沒(méi)有太大的區別，它現在是AOL的渠道業(yè)務(wù)。"法爾考有著(zhù)豐富的電視從業(yè)經(jīng)歷，這些經(jīng)歷告訴他新的電視節目帶來(lái)新的用戶(hù)群，相信AOL會(huì )創(chuàng )造新的奇跡，目前我們的電視節目庫還不夠充足，上任前幾個(gè)月主要忙著(zhù)節目的重組。

　　從前任喬納森-米勒接手AOL首席執行官一職后，法爾考對高級管理層進(jìn)行了大換血，削減了450個(gè)職位。另外，新的發(fā)布平臺也投入使用，使得AOL的網(wǎng)絡(luò )更新頻率更快。法爾考說(shuō)："二月份，安納-尼科爾死了之后，我幾乎在所有的有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)中看到了相關(guān)新聞，但AOL是在二十分鐘后才提供相關(guān)新聞。"

　　AOL曾是互聯(lián)網(wǎng)最大的門(mén)戶(hù)入口，但最近數年內其成百上千萬(wàn)的訂閱用戶(hù)卻不斷流失。去年8月，AOL將網(wǎng)上所有的內容開(kāi)始免費提供。到目前為止，AOL流失的用戶(hù)人數達450萬(wàn)，目前尚有1320萬(wàn)付費訂閱用戶(hù)，絕大多數是撥號上網(wǎng)用戶(hù)。AOL計劃通過(guò)廣告銷(xiāo)售來(lái)彌補不斷下滑的收入缺口，法爾考表示，廣告戰略目前進(jìn)展順利，第四季度廣告收入增長(cháng)49%，由3.79億美元增至6.66億美元。

　　市場(chǎng)研究機構Jupiter Media分析師戴衛-卡德表示，AOL最新推出的游戲、問(wèn)答小測驗和尋寶游戲等雖然未賺到媒體批評人士的贊揚，但卻非常受母親和孩子們的歡迎。他表示："AOL的用戶(hù)就需要這樣的內容，冗長(cháng)的電視劇節目并不是AOL用戶(hù)的真正需求，而對這些短小有趣的節目他們卻喜愛(ài)有加。"

　　如果說(shuō)CBS、國家廣播公司、美國廣播公司和福克斯是廣播電視行業(yè)的四巨頭，那么欲歌、雅虎、MSN、AOL和MySpace老板福克斯就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的幾大巨頭。據網(wǎng)絡(luò )評級機構尼爾森評級提供的數據，AOL三月份的訪(fǎng)問(wèn)量為9490萬(wàn)，名列第四。前三名分別是谷歌（訪(fǎng)問(wèn)量1.08億）、雅虎（1.07億）、MSN（9530萬(wàn)），福克斯列第五，訪(fǎng)問(wèn)量6510萬(wàn)。法爾考相信，公司不斷推出的新節目及有力的市場(chǎng)推廣宣傳將有助于A(yíng)OL"重新回到互聯(lián)網(wǎng)最重要門(mén)戶(hù)時(shí)代"，他預計上述結果將在2008年底實(shí)現。

賽迪網(wǎng)


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