手機搜索市場(chǎng)群雄逐鹿 Google遭運營(yíng)商“抵抗”
2007/02/16
隨著(zhù)手機搜索技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，運營(yíng)商和諸如Google、雅虎公司等知名搜索引擎廠(chǎng)商都已經(jīng)意識到手機付費搜索市場(chǎng)的潛力之大，蜂擁而入，欲分食手機搜索市場(chǎng)蛋糕。
為了與美國搜索巨頭Google和Yahoo角逐歐洲移動(dòng)搜索市場(chǎng)，近日，幾大歐洲移動(dòng)通信運營(yíng)商計劃將在近期召開(kāi)一次特別會(huì )議，該會(huì )議的主題就是如何在現有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境和手機終端上，開(kāi)發(fā)移動(dòng)手機搜索引擎。根據幾家運營(yíng)商的初步計劃，此次會(huì )議的地點(diǎn)選擇在了西班牙的巴塞羅那。
據了解，英國沃達豐、法國電信、德國電信、意大利電信等多家歐洲著(zhù)名的移動(dòng)通信運營(yíng)商都對此次的會(huì )議表示出了濃厚的興趣。英國沃達豐公司發(fā)言人認為，移動(dòng)搜索已經(jīng)成為了未來(lái)3G時(shí)代的重要增值業(yè)務(wù)之一，這將直接決定著(zhù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商在未來(lái)3G市場(chǎng)中所占的市場(chǎng)份額。
搜索在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大價(jià)值使得人們無(wú)法忽視其在移動(dòng)領(lǐng)域存在的美好前景。Google、微軟等國際巨頭蜂擁而入，紛紛與運營(yíng)商展開(kāi)合作；與此同時(shí)，一批專(zhuān)業(yè)的本土無(wú)線(xiàn)搜索公司也在迅速發(fā)展。一時(shí)間，搜索引擎市場(chǎng)變得炙手可熱，異常火爆，運營(yíng)商和搜索商爭奪手機搜索市場(chǎng)的“戰火”悄然打響。
手機搜索潛值巨大
現在，手機已不再象過(guò)去那樣僅僅提供聲音，目前可以提供的有新聞、視頻剪輯、當地的天氣預報、以及餐館推薦等。
盡管它具有這么多的功能，但出現的問(wèn)題是許多消費者不知道怎樣去訪(fǎng)問(wèn)所有的這些信息。Google和雅虎公司，以及InfoSpace、JumpTap和Medio公司等許多新創(chuàng )廠(chǎng)商看到這個(gè)巨大的商機，這些公司正在開(kāi)發(fā)能夠使用戶(hù)搜索這些內容的工具。
2006年，在美國1.9億手機用戶(hù)中，大多數用戶(hù)都沒(méi)有在其手機上下載內容，或通過(guò)手機互聯(lián)網(wǎng)查找這些內容。據西雅圖市場(chǎng)研究公司MMetrics表示，僅僅有15％的美國手機用戶(hù)下載了一些多媒體內容。據YankeeGroup公司預計，曾經(jīng)“嘗試”過(guò)手機互聯(lián)網(wǎng)的美國手機用戶(hù)僅僅占18％，而表示經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)手機互聯(lián)網(wǎng)的手機用戶(hù)僅僅只占6％。
同時(shí)，運營(yíng)商與搜索商也在測試通過(guò)基于搜索的廣告而有助于給它們帶來(lái)收入的業(yè)務(wù)模式。據市場(chǎng)調研公司Informa表示，手機廣告市場(chǎng)將由去年的8.71億美元增長(cháng)至2011年的113億美元，與搜索相關(guān)的手機廣告將由去年的300萬(wàn)美元增長(cháng)到15億美元，運營(yíng)商與搜索商都將目光集中到手機搜索市場(chǎng)這塊大蛋糕上，爭相挖掘手機搜索的潛值最大化。
Google遭運營(yíng)商“抵抗”
Google公司可謂是最為積極，正在殺進(jìn)新興的手機搜索市場(chǎng)。有傳言稱(chēng)，歐洲最大的電信集團計劃研發(fā)一款手機搜索引擎，與業(yè)界重量級廠(chǎng)商雅虎和Google爭鋒。業(yè)界分析人士表示，這次合作是阻止Google進(jìn)入手機廣告市場(chǎng)的一次嘗試。Enderle Group的首席分析師羅勃說(shuō)，Google通過(guò)搜索獲取了巨額的收入。所有廠(chǎng)商都希望在手機廣告市場(chǎng)上分一杯羹。他表示，由于手機通話(huà)費用在不斷下跌，手機運營(yíng)商將拼命地尋找增加營(yíng)業(yè)收入的其它途徑。
同時(shí)，隨著(zhù)手機廣告市場(chǎng)的增長(cháng)，運營(yíng)商希望自己而不是Google來(lái)掌控它。這也是Google與手機運營(yíng)商結盟、達成收入分成協(xié)議的原因。在談判中，雙方各不謙讓?zhuān)计髨D獲得更多優(yōu)勢。
在無(wú)線(xiàn)手機世界里，運營(yíng)商是統治者，或者在試圖成為統治者。許多手機運營(yíng)商都對Google強大的品牌心存畏懼。
隨著(zhù)手機廣告市場(chǎng)收入的增長(cháng)，運營(yíng)商們希望掌控它的是自己，而非Google公司。
Google Mobile的產(chǎn)品管理主管Dipchand Nishar表示：“手機運營(yíng)商不能無(wú)視Google的成功，必須承認在手機搜索領(lǐng)域存在大量競爭，運營(yíng)商會(huì )探索各種可能的選擇，但結成聯(lián)盟對于我們非常重要，我相信Google將在手機搜索市場(chǎng)上扮演更大的角色。”
另外，運營(yíng)商決定著(zhù)銷(xiāo)售給用戶(hù)的大多數手機的設計，控制著(zhù)手機的主頁(yè)或門(mén)戶(hù)，這一封閉式戰略是當前運營(yíng)商的一種盈利模式。
運營(yíng)商們擔心Google公司的搜索引擎會(huì )將用戶(hù)引導到它們領(lǐng)地之外的內容，這也是Google公司與運營(yíng)商沖突的主要原因。
贏(yíng)利模式有待解決
以前討論移動(dòng)搜索都是霧里看花、紙上談兵，現在關(guān)于移動(dòng)搜索的商業(yè)合作不斷出現，而且都是商業(yè)合作的大手筆，算是移動(dòng)搜索真正落地了。顯然，移動(dòng)搜索時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了。
運營(yíng)商通過(guò)推出自有品牌的搜索工具可以擁有客戶(hù)，提供更個(gè)性化的搜索結果。另一方面，Google或雅虎公司的搜索引擎會(huì )向用戶(hù)提供更大范圍的搜索結果。如果運營(yíng)商控制了搜索工具，它們就能夠在搜索結果中將用戶(hù)引向自己的網(wǎng)站。
據大多數專(zhuān)家認為，無(wú)論運營(yíng)商開(kāi)發(fā)自己的搜索工具，還是與知名搜索引擎廠(chǎng)商進(jìn)行合作，在推廣手機互聯(lián)網(wǎng)的普及和促進(jìn)手機電子商務(wù)方面，手機搜索都是至關(guān)重要的。
雖然移動(dòng)搜索的贏(yíng)利模式還未確定，但是其前景是值得期待的，讓用戶(hù)能夠免費的獲取這種服務(wù)，從而能使更多的人來(lái)使用移動(dòng)搜索的意義更加重大。搜索＋手機，這種結合一定會(huì )充分發(fā)揚搜索在固定互聯(lián)網(wǎng)中的魅力，譜寫(xiě)移動(dòng)搜索新的篇章。
通信信息報
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