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文廣引入遙控器投票 探尋IPTV增值新模式

2006/11/17

　　在內(nèi)容建設(shè)上展開了一系列眼花繚亂的運作的同時，文廣在IPTV增值業(yè)務上的布局也悄然啟動。

　　值得注意的是，除了傳統(tǒng)的節(jié)目點播，百事通已在嘗試全新的業(yè)務模式———通過遙控器參與東方衛(wèi)視熱播節(jié)目“舞林大會”的投票。

　　過去一兩年來，以“超級女聲”為代表的的真人秀節(jié)目所滋生出的粉絲瘋狂投票行為為運營商和SP公司帶來了巨利。遙控器投票的設(shè)想在業(yè)內(nèi)并不新鮮，但是真正運用在國內(nèi)知名真人秀節(jié)目這是第一次。

　　由于投票方式的簡潔化，用戶參與投票的概率提高了數(shù)倍。“這也意味著隨著IPTV的推廣，這一模式前景驚人。”文廣百視通節(jié)目策劃總監(jiān)徐越還舉例指出，在其測算上海和哈爾濱兩地IPTV用戶投下5000票的時間內(nèi)，來自手機短信的投票僅有4萬多票，而兩種方式所對應的卻是10萬IPTV用戶和2000萬普通電視用戶的巨大落差。

　　與傳統(tǒng)手機投票不同的是，由于遙控器投票不用再走無線的通道，這個渠道將使SP和移動運營商無法參與分成，文廣和電信能夠謀求更大的利潤空間。

　　“過去的電視節(jié)目手機投票機制一直讓廣電總局內(nèi)部耿耿于懷，這被認為是電信向廣電的涉入，如今遙控器投票機制的進入實踐，則使廣電實現(xiàn)了向電信的反向涉入。”一位廣電系統(tǒng)人士認為，在廣電與電信的角力之中，這一全新業(yè)務模式的浮出水面將可能在廣電系統(tǒng)內(nèi)帶來震動。

中國證券網(wǎng)-上海證券報


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