移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)招安免費wap 轉折時(shí)期SP們的救命稻草
2006/11/27
移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)將快速增加許多真正免費的內容和項目，在現有分成比例不變的情況下，中國移動(dòng)將獲得更多的流量
關(guān)于中國移動(dòng)限制免費wap(手機上網(wǎng))的傳言終于水落石出。
11月上旬，中國移動(dòng)悄悄對移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的wap欄目進(jìn)行了一次“改革”，這次“改革”不僅擊碎了外界關(guān)于中國移動(dòng)限制免費wap生存空間的流言，也是夢(mèng)網(wǎng)5年來(lái)商業(yè)模式的一種創(chuàng )新。
這次“改革”涉及的主要方面是：中國移動(dòng)對移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)wap上的幾個(gè)欄目進(jìn)行了招標，將其中一部分欄目的內容交由CP和SP來(lái)經(jīng)營(yíng)。這種局部的嘗試，被中國移動(dòng)相關(guān)人士評價(jià)為“讓專(zhuān)業(yè)的人士做專(zhuān)業(yè)的事情。”
對于消費者來(lái)說(shuō)，則在上移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)時(shí)能夠非常直觀(guān)地享受新增的許多免費項目。
“事實(shí)上，我們認為這是中國移動(dòng)對自己將與CP、SP繼續合作，繼續在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈共贏(yíng)的一個(gè)承諾兌現。”咨詢(xún)公司BDA中國咨詢(xún)部經(jīng)理張宇表示，這對正處在水深火熱之中的SP們無(wú)疑是一大利好消息。
挑戰免費wap
如果說(shuō)，免費wap的成功最初很大程度上是依賴(lài)于“免費”二字，那么這回中國移動(dòng)和他們又站到了同一起跑線(xiàn)上。
據中國移動(dòng)相關(guān)人士透露，此次移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)某些欄目由一些SP來(lái)經(jīng)營(yíng)，規定的一個(gè)重要原則是，這些在免費wap上已經(jīng)頗有建樹(shù)的SP，不能夠把免費wap上的內容在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平臺上進(jìn)行收費。這些中標的SP必須承諾這一點(diǎn)。這也意味著(zhù)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)將快速增加許多真正免費的內容和項目，在現有分成比例不變的情況下，中國移動(dòng)將獲得更多的流量。
這次中國移動(dòng)將游戲欄目、音樂(lè )欄目、女性欄目、房產(chǎn)/汽車(chē)欄目、教育欄目按照類(lèi)似“招標”的程序給予7家SP經(jīng)營(yíng)，其中游戲欄目由新浪、易動(dòng)無(wú)限(空中網(wǎng)子公司)、掌中米格3家經(jīng)營(yíng)；音樂(lè )欄目由空中網(wǎng)、雷霆萬(wàn)鈞(TOM)、因特萊斯(華友世紀子公司)運行；女性欄目則由新浪承辦；房產(chǎn)/汽車(chē)欄目由雷霆萬(wàn)鈞(TOM)推出；教育欄目是被心情互動(dòng)承運的。
這些欄目和欄目被中國移動(dòng)冠名為“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)精品欄目”，顯然中國移動(dòng)對此寄予了厚望。
變革的由來(lái)
“這種嘗試性的變革是必然的，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)從發(fā)展到現在，wap上的內容一直是非常多的，初期看起來(lái)這是必要的，因為必須豐富產(chǎn)品才有可能吸引用戶(hù)。但發(fā)展到一定階段后，問(wèn)題也出來(lái)了，就是用戶(hù)的感受非常不好，不知道該選擇什么樣的服務(wù)是最適合自己的，而且免費的項目太少。我們希望通過(guò)精品欄目，能夠使wap用戶(hù)真正地喜歡，放心地使用移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。”中國移動(dòng)相關(guān)人士如是說(shuō)。
張宇對此評價(jià)說(shuō)，中國移動(dòng)此次進(jìn)行移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)精品欄目招標，中標的有一些是在互聯(lián)網(wǎng)和wap上內容領(lǐng)先的SP，如新浪、TOM和空中網(wǎng)，這些SP只要把已有的內容根據中移動(dòng)的要求做不太多的加工，就能夠滿(mǎn)足消費者的需求，一方面實(shí)現內容的豐富，一方面也不會(huì )增加太多的成本。
“我們希望移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)實(shí)行兩條腿走路的方式，一部分是普通欄目，一部分是精品欄目，兩種形式共存。但長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，我們鼓勵精品欄目成為今后移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)wap內容上的主流。”中國移動(dòng)人士透露，這次嘗試性的“改革”對中標的SP也提了一些硬性指標，例如要求在欄目投入運營(yíng)后，流量方面有要求，內容方面也有要求，另外不能設立陷阱，必須使消費者明明白白地放心消費。
“如果這些獲得移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)欄目合作的SP違規，那么他們將得到最為嚴厲的懲罰。”
一位行業(yè)分析師表示，此次招標也意味著(zhù)以往坊間傳言中移動(dòng)將采取種種措施限制免費wap發(fā)展的言論是錯誤的，中移動(dòng)顯然希望通過(guò)發(fā)展自己移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的內容與免費wap同臺競技，而不是簡(jiǎn)單地通過(guò)平臺優(yōu)勢限制對手。
游戲規則
盡管有些在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)業(yè)務(wù)內容上強勢的CP、SP并沒(méi)有獲得此次移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)精品合作，但移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)這種悄悄衍生的商業(yè)模式，卻令這些增值服務(wù)價(jià)值鏈的廠(chǎng)商們興奮不已。
這是因為，中國移動(dòng)對于合作伙伴選擇的靈活性讓人心動(dòng)。中國移動(dòng)在此次招標中，首先采用排他法進(jìn)行梳理，將信用積分等級在一定范圍的合作伙伴納入視線(xiàn)，而那些因為內容不受歡迎排位靠后，投訴量大的SP們則鐵定無(wú)緣入圍。
之后，中國移動(dòng)組成聯(lián)合評審組，以打分的方式來(lái)考核SP們的資質(zhì)。SP們必須就獲得欄目合作將要投入的人力、物力，以及要達到的目標等等一一進(jìn)行闡述，這個(gè)聯(lián)合評審組由多個(gè)不同部門(mén)的人士組成，以保證最大的公平性。
據悉，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的精品業(yè)務(wù)將在12月上線(xiàn)，目前初步的排名方式是音樂(lè )精品業(yè)務(wù)的位置在“無(wú)線(xiàn)音樂(lè )欄目”的3、4、5入口位置；游戲精品業(yè)務(wù)的位置在“游戲社區欄目”的2、3、4入口位置；女性、汽車(chē)/房產(chǎn)、教育精品業(yè)務(wù)的位置在夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)第3、4、5入口位置。
最吸引SP的一點(diǎn)是，占據這些位置不需要向移動(dòng)支付除分成費用之外的其他費用，不存在所謂的“競價(jià)排名”一說(shuō)，一個(gè)欄目有多個(gè)SP的欄目，位置是按照時(shí)間來(lái)輪換的。
大SP們的生機
某海外基金經(jīng)理Jim分析表示，這幾個(gè)SP上線(xiàn)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)精品欄目，保守估計每月能夠從欄目獲益200~500萬(wàn)元，以空中網(wǎng)為例，可能將提升10~20%的收入。
這種收入的獲得，對于處在轉折期的SP們無(wú)異是一根救命稻草，指明了一條道路。
Jim認為，相對SP的短期獲益，投資者更看重長(cháng)遠商業(yè)模式的確立。中國移動(dòng)如果肯定這種精品欄目的存在，那么對于大的SP將具有積極意義。
今后這些SP可以跟中移動(dòng)有更緊密的合作，利用自己的內容優(yōu)勢作好運營(yíng)，中國移動(dòng)則會(huì )利用自己的平臺資源作好這個(gè)合作雙方或者多方的品牌，以獲共同收益。這也意味著(zhù)，這些移動(dòng)緊密合作的SP前途會(huì )很穩定，投資價(jià)值會(huì )提升。“很顯然，出于SP將從中獲益的基礎，中移動(dòng)也提高了緊密合作SP的違規成本。”
中國移動(dòng)相關(guān)人士表示，這種嘗試會(huì )保持監督機制，會(huì )在一段時(shí)間后進(jìn)行總結，如果這些欄目的SP沒(méi)有能夠完成目標，或者出現違規，或者實(shí)現末位淘汰后落后，那么將會(huì )吸納新的合作伙伴進(jìn)入。
不過(guò)一位業(yè)內人士卻認為，中移動(dòng)并沒(méi)有全盤(pán)把移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)都“分包”給SP合作，顯然也給一些中小SP留下生存空間，例如圖片、彩鈴等同質(zhì)化競爭激烈的欄目，短期內應該會(huì )保持現狀。
此外，盡管中移動(dòng)把內容的運營(yíng)交給SP們的專(zhuān)業(yè)團隊去做，但并不能簡(jiǎn)單地把幾個(gè)SP的欄目如搭積木般疊加，不能簡(jiǎn)單地1＋1＝2，中移動(dòng)還是要作好品牌整合和推廣的工作，否則免費wap還將是移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)最強的競爭對手。
鏈接
移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)網(wǎng)站是提供無(wú)線(xiàn)數據應用業(yè)務(wù)以及引導無(wú)線(xiàn)數據應用業(yè)務(wù)發(fā)展的商務(wù)網(wǎng)站。總站主要提供面向移動(dòng)用戶(hù)、運營(yíng)商、服務(wù)提供商、終端提供商的內容，省站主要依托移動(dòng)信息服務(wù)中心平臺提供面向移動(dòng)用戶(hù)的服務(wù)。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)總站和省站分別依托于中國移動(dòng)集團公司和省公司，總站和省站構成移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)不可分割的統一體系。
財經(jīng)時(shí)報
相關(guān)鏈接:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
高碑店市|
台安县|
隆回县|
黄平县|
奉贤区|
新绛县|
香港|
大港区|
泰安市|
依兰县|
筠连县|
射阳县|
石棉县|
左云县|
嘉禾县|
周至县|
印江|
隆德县|
阜康市|
洛扎县|
黑水县|
佛冈县|
洛阳市|
政和县|
阳曲县|
民权县|
古交市|
冷水江市|
沛县|
广河县|
荣昌县|
通榆县|
砚山县|
鸡东县|
镇安县|
抚远县|
阜阳市|
腾冲县|
化德县|
龙山县|
新密市|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444