增值服務(wù)市場(chǎng)投資趨熱 移動(dòng)流媒體前景樂(lè )觀(guān)

2005/01/11

增值服務(wù)市場(chǎng)投資趨熱 移動(dòng)流媒體前景樂(lè )觀(guān)

　　易觀(guān)國際認為：增值服務(wù)市場(chǎng)投資整體趨熱，移動(dòng)流媒體前景樂(lè )觀(guān)

　　盛大、靈通、騰訊、空中網(wǎng)上市，卓越、易趣先后被亞馬遜和eBay收購。2004年的國內增值服務(wù)市場(chǎng)造就了眾多神話(huà)和經(jīng)典投資案例。針對風(fēng)起云涌的國內市場(chǎng)，服務(wù)于國內高科技企業(yè)的智囊機構--易觀(guān)國際近期的一份報告《移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)投資環(huán)境分析2004》認為：移動(dòng)通信用戶(hù)和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)近年始終保持高速增長(cháng)，隨著(zhù)基礎設施建設的日趨完善和終端普及率高速提升，增值服務(wù)市場(chǎng)保持了高增值率，資本市場(chǎng)將持續熱捧，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)開(kāi)始贏(yíng)利，移動(dòng)流媒體投資前景樂(lè )觀(guān)。

　　易觀(guān)國際的數據顯示，2004年移動(dòng)通信用戶(hù)數達3.35億，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達1.03億。快速增長(cháng)的用戶(hù)數奠定了增值業(yè)務(wù)快速發(fā)展的基礎。

　　移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，尤其是2.5G和3G技術(shù)的陸續推出，是增值業(yè)務(wù)在技術(shù)基礎和傳輸速率方面的極大改善和提高，將促進(jìn)移動(dòng)終端的升級換代和各種增值業(yè)務(wù)的出現。而隨著(zhù)寬帶的普及，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)也將得到廣泛應用。

　　短信業(yè)務(wù)是各類(lèi)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中用戶(hù)量最多的新業(yè)務(wù)，2003年已達到1.4億，WAP、IVR和CRBT業(yè)務(wù)2004年都取得高速增長(cháng)。其中WAP用戶(hù)規模達到2500萬(wàn)，其市場(chǎng)規模由2003年的1.8億元增長(cháng)為2004年的11.7億元。

　　易觀(guān)國際分析認為，隨著(zhù)各方面條件的改善，MMS、JAVA/BREW等業(yè)務(wù)在2005年將有較好的發(fā)展，逐漸進(jìn)入快速增長(cháng)期。

　　數據來(lái)源：易觀(guān)國際2004 中國的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規模

　　網(wǎng)絡(luò )游戲是2004年所有增值業(yè)務(wù)中增長(cháng)最快的業(yè)務(wù)，用戶(hù)數從2003年的1490萬(wàn)戶(hù)增長(cháng)到2004年的2400萬(wàn)戶(hù)，增長(cháng)率達50%。即時(shí)通信2004年用戶(hù)數達到4000萬(wàn)，網(wǎng)上購物用戶(hù)數從2003年的720萬(wàn)增長(cháng)到1030萬(wàn)。網(wǎng)上旅游、網(wǎng)上購物和網(wǎng)絡(luò )游戲的市場(chǎng)規模占整個(gè)市場(chǎng)規模較大比例，各類(lèi)市場(chǎng)以每年30%至100%的速度增長(cháng)。

　　易觀(guān)國際認為，未來(lái)一年移動(dòng)增值業(yè)務(wù)SP市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高，20%實(shí)力強的SP將占據大部分市場(chǎng)份額，40%處于弱勢的SP將面臨淘汰。產(chǎn)品創(chuàng )新能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、即有用戶(hù)資源、電信/政府/行業(yè)資源的整合能力和對國內物流、支付、信用環(huán)境的適應能力將成為考驗移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)SP核心競爭力的幾大因素。

　　隨著(zhù)終端和網(wǎng)絡(luò )的升級，移動(dòng)流媒體用戶(hù)數預計2005年將達200萬(wàn)人，市場(chǎng)規模達到2億元人民幣。但由于流媒體業(yè)務(wù)的商業(yè)模式也尚未成熟，市場(chǎng)的不確定因素較多，易觀(guān)估計2006年移動(dòng)流媒體用戶(hù)數將達到1000萬(wàn)左右，市場(chǎng)規模約16億元人民幣。

　　綜合分析市場(chǎng)成長(cháng)空間、創(chuàng )新性、風(fēng)險資本進(jìn)入情況、競爭格局等影響增值業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素后，易觀(guān)國際對各類(lèi)增值業(yè)務(wù)進(jìn)行了綜合評估。移動(dòng)流媒體應用市場(chǎng)由于受到網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)終端的制約，目前仍處于起步階段。用戶(hù)消費習慣的培養和流媒體資源的補充還有待時(shí)日。預計2005年，移動(dòng)流媒體將成為投資信心高速增長(cháng)的炒熱階段，2007年后逐漸進(jìn)入穩步發(fā)展階段。

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