叫板移動(dòng) 聯(lián)通BREW新服務(wù)內容酷似MMS
2002/11/18
憑借2002年國際通信設備技術(shù)展覽會(huì )的東風(fēng)，以CDMA技術(shù)享有盛名的美國高通攜其BREW亮相京城，與此同時(shí)，聯(lián)通也與高通簽署了一份確定性協(xié)議，宣布在2002年第四季度推出BREW業(yè)務(wù)（Binary Runtime Enviroment for Wireless無(wú)線(xiàn)應用下載），并大力培養國內BREW開(kāi)發(fā)商陣營(yíng)。在高通發(fā)放的有關(guān)BREW的宣傳材料中，對于BREW應用的描述與十月份中國移動(dòng)剛剛推出的MMS彩信有著(zhù)驚人的相似，精彩的應用包括通信、定位、游戲、移動(dòng)商務(wù)，與MMS一樣充滿(mǎn)誘惑。
高通聯(lián)通攜手BREW
高通在國內的名聲源于與聯(lián)通合作推出CDM A（CDM A是碼分多址通信技術(shù)的英文縮寫(xiě)，是不同于GSM的另外一種移動(dòng)通信制式）。而這次通訊展上亮相的BREW恰恰在中國移動(dòng)的MMS亮相之際，難怪會(huì )有人認為，是因為聯(lián)通不舍得錯過(guò)數據應用帶來(lái)的新的大餐。
在展會(huì )的第一天，高通特意舉辦了一個(gè)名為“以數據業(yè)務(wù)收入鋪設通往贏(yíng)利之路”的研討會(huì )，高通互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司中國公司的產(chǎn)品管理總監余熹專(zhuān)程介紹了全球各地已經(jīng)應用成功的BREW業(yè)務(wù)。
據介紹，BREW是一種可進(jìn)行無(wú)線(xiàn)下載的全面的端到端的解決方案。具備BREW功能的手機和業(yè)務(wù)目前已在韓國、日本、美國推出。全球已有超過(guò)190萬(wàn)部具備BREW功能的手機售出。余熹說(shuō)，韓國KTF3GBREW用戶(hù)在數據業(yè)務(wù)方面的平均每戶(hù)收益（ARPU）比2G不具備BREW功能的用戶(hù)高出幾乎六倍。
2002年11月，聯(lián)通宣布高通與聯(lián)通基于BREW的應用下載服務(wù)即將拉開(kāi)，高通中國有限公司主要負責BREW業(yè)務(wù)的副總裁張瑞昌表示，兩家公司還計劃在中國成立一家合資公司，培養國內BREW開(kāi)發(fā)商陣營(yíng)，并對該開(kāi)發(fā)群體開(kāi)發(fā)出的BREW應用進(jìn)行管理。
中國移動(dòng)MMS謹慎行事
有業(yè)內人士認為，聯(lián)通與高通攜手BREW很大程度上是為了應對移動(dòng)的新業(yè)務(wù)MMS。要知道，對于中國移動(dòng)新近推出的MMS，無(wú)論是移動(dòng)本身，還是SP內容提供商、手機制造商，都給予了巨大的期望，任何一方都在極力推進(jìn)，希望繼續演繹火爆的短信局面。
短信的成功很大程度上歸功于其內容的豐富，手機短信無(wú)形中成為眾多靦腆的、難為情的、幽默的人的表達工具。中國移動(dòng)2001年開(kāi)始做移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，讓新浪等內容提供商來(lái)提供各種應用服務(wù)和內容，隨著(zhù)MMS業(yè)務(wù)的推廣，內容提供商們在MMS業(yè)務(wù)上必然形成對移動(dòng)客戶(hù)資源的新競爭，估計這將是又一場(chǎng)眼球大戰。
MMS需要配套的能夠收發(fā)MMS的手機支持，對手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)絕佳的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)。繼今年三月份索尼愛(ài)立信率先推出支持MM S的彩信手機T68ie之后，諾基亞7650、松下GD88、NEC－N8等功能先進(jìn)、帶數碼相機的彩信手機先后亮相，然而與之相關(guān)的是偏高的手機價(jià)格，以至于有人懷疑，必須換一個(gè)昂貴的手機才能享受這樣的服務(wù)，MMS會(huì )不會(huì )陷入CDMA手機上市之初價(jià)格昂貴而叫好不叫座的困境。
誰(shuí)能贏(yíng)利
對運營(yíng)商和眾多的手機生產(chǎn)商、SP服務(wù)提供商而言，數據業(yè)務(wù)意味著(zhù)全新的盈利模式，巨大的商機和誘人的利潤，對于使用者來(lái)說(shuō)則意味著(zhù)更炫的聯(lián)絡(luò )和生活方式，但是實(shí)際上，它的真正推廣至少要面對三個(gè)方面的考驗：推動(dòng)者（包括移動(dòng)或者聯(lián)通、SP服務(wù)提供商、手機廠(chǎng)商）的態(tài)度，使用者的認可度和市場(chǎng)的考驗。
中國移動(dòng)的MMS彩信業(yè)務(wù)恰逢10月1日國慶長(cháng)假正式開(kāi)通，在此之前，幾大手機廠(chǎng)商已經(jīng)把握機會(huì )抓緊時(shí)間推出了彩信手機，而作為SP服務(wù)提供商的新浪則宣稱(chēng)彩信應用將成為其下半年在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)里面一個(gè)業(yè)務(wù)拓展重點(diǎn)。
雖然說(shuō)，MMS業(yè)務(wù)能否成功還是一個(gè)未知數，在彩信推出一個(gè)月之際，中國移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)中心主任崔健表示收費還沒(méi)有進(jìn)行結算，無(wú)法估算收益。不過(guò)MMS的聲勢是非常浩大，中國移動(dòng)也不錯過(guò)任何機會(huì )進(jìn)行宣傳，甚至有人開(kāi)玩笑，凡是有中國移動(dòng)參與的活動(dòng)，都少不了彩信業(yè)務(wù)的宣傳彩頁(yè)。
相對于MMS運營(yíng)商、手機制造商、服務(wù)提供商所達到的互動(dòng)，BREW業(yè)務(wù)的開(kāi)展明顯有點(diǎn)滯后。張瑞昌告訴記者，高通將組織BREW會(huì )議，把運營(yíng)商、手機制造商、服務(wù)提供商們召集到一起，共同商討B(tài)REW的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展，為了配合BREW的推廣，對手機制造商、軟件開(kāi)發(fā)商進(jìn)行免費服務(wù)，并且提供技術(shù)協(xié)作。
不過(guò)，張瑞昌也承認，第一款基于BREW的手機估計會(huì )在今年年底或者明年年初在國內推出。一項新業(yè)務(wù)的推廣，需要運營(yíng)商、SP服務(wù)提供商、手機廠(chǎng)商的通力合作，也就是說(shuō)，聯(lián)通即使要推廣BREW，也要滯后至少半年的時(shí)間。
事實(shí)上，聯(lián)通、移動(dòng)從來(lái)就是不打不相識，從聯(lián)通力推CDM A到近段時(shí)間移動(dòng)的WCDMA降低專(zhuān)利費對聯(lián)通的CDMA2000構成的威脅，移動(dòng)和聯(lián)通之爭遠沒(méi)有結束。
這次面對無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)，中國移動(dòng)的MMS業(yè)務(wù)拓展在先，高通與聯(lián)通的BREW如果沒(méi)有更吸引人的東西，基于BREW的應用將如何展開(kāi)呢。
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