首頁(yè) > 2011/03/23
廣告目的：在土耳其伊斯坦布爾這座城市中擴大年輕人對可愛(ài)多品牌的認知度。
廣告執行：代理公司聯(lián)合媒介公司（傳立）在伊斯坦布爾的市中心一棟大樓上做了一個(gè)好玩的吃豆豆投影游戲。
游戲操作：用戶(hù)撥打電話(huà)到指定的號碼，系統使用語(yǔ)音識別技術(shù)，提示用戶(hù)應該如何操作。用戶(hù)被系統自動(dòng)分配為不同的顏色，然后使用數字鍵 2（向上） 4（向下） 5（向左）6（向右）控制人物，把游戲中的冰激凌吃掉。
游戲效果：
這次活動(dòng)共持續了兩周，每天兩小時(shí)，由于在繁華地段因此此次活動(dòng)獲得了廣泛的關(guān)注，每天25萬(wàn)人次的流量，甚至吸引了市長(cháng)前來(lái)觀(guān)看，和電視臺的報道。
由于游戲進(jìn)行了有趣的設置，因此只有3500人獲得了參與游戲的機會(huì )，而且其他人則對游戲進(jìn)行了口頭上傳播，或是在社交媒體上討論。
活動(dòng)成功的關(guān)鍵：
- 游戲被設置成了多人參與的模式，那么必將產(chǎn)生競爭，一有競爭游戲性就上升。
- 多人參與照常排隊現象，而一排起隊，必將就會(huì )有其他用戶(hù)圍觀(guān)（從眾心里）
- 游戲性簡(jiǎn)單，用戶(hù)撥打電話(huà)，接入系統，使用鍵盤(pán)操作，贏(yíng)取獎品。（根據IVR系統：語(yǔ)音識別系統定制出來(lái)的）
- 最重要的一點(diǎn)事和市政府搞好了關(guān)系，畢竟這樣的重大事件如果沒(méi)有政府的支持，是很難開(kāi)展的（而且這次案例都把市長(cháng)吸引來(lái)了，從而吸引了電視臺的關(guān)注）。
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