談到IPTV，我們更多地想到視頻娛樂業(yè)務(wù)，視頻娛樂業(yè)務(wù)已經(jīng)被公認(rèn)為IPTV的主流業(yè)務(wù)。然而，隨著三網(wǎng)融合部署腳步的漸行漸近，我們不由在想，除了此類業(yè)務(wù)，IPTV還能夠帶來哪些精彩應(yīng)用，IPTV是否真的能夠帶來獨(dú)特的娛樂體驗，IPTV是否能夠像今天的電子商務(wù)一樣改變?nèi)藗兊纳�活方式�?br /> 　　IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，從這個定義上首先能夠看到“交互式”這3個字，正是因為這3個字注定了其與傳統(tǒng)電視服務(wù)有著本質(zhì)的不同，也注定了其不僅能提供視頻業(yè)務(wù)，還能通過交互式的增值業(yè)務(wù)給用戶帶來不同于以往的娛樂體驗。今天，單一的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)難以滿足用戶多元化的需求，并且從傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的經(jīng)驗上看，普遍性的業(yè)務(wù)最終必然會因為同質(zhì)化競爭而逐漸喪失利潤空間，增值業(yè)務(wù)卻是滿足用戶多元化需求的差異化服務(wù)，甚至是針對高端用戶提供的定制服務(wù)，能夠有效地保障利潤空間，為運(yùn)營商帶來新的利潤增長點。
　　目前，業(yè)界正在積極展開IPTV增值業(yè)務(wù)的探索，在IPTV的先行地區(qū)甚至已經(jīng)實現(xiàn)了應(yīng)用。和主流的視頻業(yè)務(wù)比較起來，IPTV增值業(yè)務(wù)能夠?qū)ⅰ敖换ナ健碧匦园l(fā)揮得淋漓盡致：用戶就算足不出戶也能在家中享受互動式的遠(yuǎn)程教育，只要在電視機(jī)前就能和全國各地的朋友和親戚玩互動游戲，在喜歡的選秀節(jié)目上為喜愛的選手及時投上一票……這些業(yè)務(wù)的大規(guī)模應(yīng)用，無疑將顛覆傳統(tǒng)的娛樂方式，甚至可能就此改變?nèi)藗兊纳�活方式。同時，對于運(yùn)營商而言，IPTV增值業(yè)務(wù)還可能帶來全新的盈利模式。
　　未來，隨著IPTV用戶規(guī)模的不斷壯大，更加豐富的增值業(yè)務(wù)將不斷涌現(xiàn)，而到那時，我們將更加深刻地體驗IPTV帶來的精彩和不同。

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