首頁 > 2009/02/03
摘要：定位于海量點播的IPTV將能夠贏得與DTV不同的差異化市場。更重要的則在于點播所需要的內(nèi)容正是運營商最易于獲得的影視、體育與娛樂內(nèi)容，以影視為主的點播站點同樣用戶眾多，光線傳媒的娛樂節(jié)目同樣是各大p2p站點的熱門下載，英超的經(jīng)典賽事更是被廣大球迷長久收藏。IPTV拓展非廣電合作
據(jù)記者了解，此前運營商IPTV推廣一直受困于內(nèi)容限制，中國電信等運營商在內(nèi)容上并不具備競爭優(yōu)勢。“更重要的是IPTV與廣電系統(tǒng)的DTV定位重疊。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。因此，各地運營商在推廣IPTV時，在內(nèi)容合作方面未能得到廣電方面的全面合作。
但是，在內(nèi)容為王的時代，傳媒獨特內(nèi)容的重要性不言而喻。對于一直受困于內(nèi)容瓶頸的IPTV而言，類似于天盛傳媒的內(nèi)容提供商無疑是及時雨。
但是內(nèi)容瓶頸是運營商推廣IPTV的最大障礙。“在目前的環(huán)境下，IPTV顯然需要更多的內(nèi)容增強吸引力。”一位熟悉IPTV的業(yè)內(nèi)人士向記者表示。在上海IPTV的所有成功因素中，上海文廣的內(nèi)容支持功不可沒。但中聯(lián)通在北方地區(qū)推廣IPTV時，就未能得到電視臺的配合，受困于內(nèi)容。目前據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》記者了解，河南聯(lián)通在推廣IPTV主要依靠黨員遠程教育，而黑龍江聯(lián)通則主要依靠上海文廣的內(nèi)容支持，央視的幾套節(jié)目已經(jīng)撤出。
《通信產(chǎn)業(yè)報》記者在采訪中了解到，天盛傳媒在未來與運營商的合作中，將其擁有的英超賽事直接捆綁在運營商的寬帶中進行銷售。“估計天盛將會與中電信采取寬帶包月費用分成的模式進行合作。”一位業(yè)界資深人士表示。
天盛同樣青睞運營商的收費渠道
在此之前，中電信旗下的互聯(lián)星空就已經(jīng)與天盛有過合作，此次新浪等門戶網(wǎng)站與天盛續(xù)約遇阻后，互聯(lián)星空的英超直播依然繼續(xù)——雙方的合作關(guān)系顯然更加穩(wěn)固。近日上海電信又推出基于英超的促銷措施，客戶通過網(wǎng)上營業(yè)廳辦理e賬單后，即可獲得中國電信上海互聯(lián)星空網(wǎng)站觀看英超賽事的體驗會員權(quán)限。
“在免費已經(jīng)成為主流的互聯(lián)網(wǎng)，收費很難推行。”一位來自新浪的業(yè)界人士表示，據(jù)記者了解，在今年與天盛傳媒的談判中，新浪等門戶網(wǎng)站希望付出一筆錢，按自己的意愿向用戶提供多種收看模式，但天盛卻一直堅持收費的模式，造成了雙方談判的破裂。
但是，天盛并沒有放棄收費的打算。按照宋政的說法，“我們從未指望憑借英超轉(zhuǎn)播權(quán)(收費)能夠一蹴而就，為此我們早就做了一份長期的計劃，并且在資金方面做好了相應(yīng)的準備。”
因此，“聯(lián)姻”具有龐大用戶群與良好收費渠道的運營商成為天盛新一年的首選，僅僅中電信的寬帶用戶就超過4000萬，通過捆綁寬帶銷售英超直播，天盛不僅能夠以最快速度擴大用戶群，更能夠緩解資金壓力。
并非只有天盛
雖然看似天盛搭上中電信的便車，但是在與天盛的合作中，中電信同樣獲益匪淺。在最鼎盛時期，每周英超轉(zhuǎn)播的觀眾高達3000萬，對于運營商而言，這無疑將是寬帶市場擴展的新領(lǐng)地。此外，在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)電視用戶已經(jīng)習(xí)慣有線電視這種類似于社會福利的低消費水平，對于高額消費將難以適應(yīng)，因此中電信主要將IPTV作為開拓新寬帶用戶和增強老用戶黏性的重要舉措。“在重組后的全業(yè)務(wù)運營時代，同質(zhì)化的寬帶需要類似于IPTV的應(yīng)用增強對用戶的吸引力。”
而這正是中電信大力推廣IPTV的主要目的。根據(jù)記者了解，中電信在上海的IPTV用戶從22萬戶增長到近80萬戶，業(yè)界更是普遍認為，作為IPTV推廣的典范，中電信會將上海的成功IPTV模式復(fù)制到北京、天津、廣州等其他一線城市。據(jù)了解，隨著IPTV用戶數(shù)量的增多，并形成規(guī)模，中國電信已經(jīng)開始嘗試向廣告商收費的商業(yè)模式。
雖然目前主要的節(jié)目內(nèi)容依然被電視臺控制，但是更多具備內(nèi)容的視頻服務(wù)商仍然能夠與運營商合作。“娛樂、體育、影視是目前廣電最薄弱的內(nèi)容環(huán)節(jié)，但也是受眾最多的節(jié)目內(nèi)容。”一位業(yè)界資深人士表示。
“對于與運營商合作，我們一直持開放態(tài)度。”具備眾多國內(nèi)外電影版權(quán)內(nèi)容的風(fēng)行CEO羅江春對記者表示。“根據(jù)我們的統(tǒng)計，大部分上網(wǎng)看視頻的網(wǎng)民都是在網(wǎng)上觀看影視作品。”據(jù)了解，風(fēng)行擁有6600萬用戶，是全球最大的影視點播平臺。
顯然，影視作品對于IPTV用戶的吸引力不會亞于英超。
娛樂節(jié)目同樣吸引力強大，以國內(nèi)最大的民營娛樂節(jié)目制作光線傳媒為例，其每天制作超過4小時的電視娛樂節(jié)目，旗下的《娛樂現(xiàn)場》等節(jié)目更是幾乎覆蓋了中國10億觀眾。
用內(nèi)容吸引觀眾使用IPTV，進而擴大寬帶用戶群，運營商的算盤顯然如此。
新IPTV兼容DTV
此前正是各方利益難以協(xié)調(diào)造成IPTV發(fā)展緩慢，中國電信等運營商在內(nèi)容上并不具備競爭優(yōu)勢。雖然類似于天盛的內(nèi)容能夠緩解內(nèi)容瓶頸，但是運營商顯然并不愿意完全放棄來自電視臺的內(nèi)容。
雙方如何求解?
在UT斯達康IPTV總架構(gòu)師李強看來：“UT斯達康的經(jīng)驗表明，IPTV與DTV在家庭中將和平共處。”在杭州華數(shù)的用戶家中，數(shù)字電視機頂盒作為基本電視接入終端，IPTV機頂盒更多的是連接第二臺電視機。由于節(jié)目和功能的差異，用戶通過數(shù)字電視觀看本地電視節(jié)目、各省衛(wèi)視以及央視節(jié)目;通過IPTV使用互動點播和時移功能，兩者并不沖突。根據(jù)視頻網(wǎng)站統(tǒng)計，影視點播等節(jié)目已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)視頻的主流。
因此，定位于海量點播的IPTV將能夠贏得與DTV不同的差異化市場。更重要的則在于點播所需要的內(nèi)容正是運營商最易于獲得的影視、體育與娛樂內(nèi)容，以影視為主的點播站點同樣用戶眾多，光線傳媒的娛樂節(jié)目同樣是各大p2p站點的熱門下載，英超的經(jīng)典賽事更是被廣大球迷長久收藏。此前中電信旗下的互聯(lián)星空與新浪之間的合作正是基于影視點播的模式已經(jīng)大獲成功。
IPTV與DTV之間融合發(fā)展顯然是運營商最希望看到的景象。
鏈接 四國IPTV市場概況
美國：電信巨頭SBC、Verizon都有意進入電視市場。但是美國地方政府傳統(tǒng)上只向電視營業(yè)商發(fā)放許可證。該許可證要求經(jīng)營公司向政府繳納相當于收入5%的營業(yè)稅。
日本：目前寬帶網(wǎng)絡(luò)帶寬足以承受IPTV甚至高清電視的數(shù)字流(帶寬已達到20～40Mit/s)。日本IPTV的行業(yè)競爭也相當激烈。目前市場中主要有NTT、KDDI、Softbank、Poweredcom、Itochu等。
意大利：FastWeb提供大量業(yè)務(wù)而不是隨波逐流提供廣播電視業(yè)務(wù)，這是其成功因素之一。FastWeb通過其xDSL和FTTX網(wǎng)絡(luò)提供大量的話音、廣播電視和視頻點播業(yè)務(wù)。
法國：IPTV市場競爭非常激烈。電信三巨頭Free，F(xiàn)ranceTelecom，NeufTelecom都有意參加角逐。作為法國的第一大IPTV運營商，F(xiàn)ree擁有200個IPTV頻道，其中78個是基本頻道售價只有每月29.99歐元。
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