首頁 > IPTV融合了電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有視頻數(shù)字化、播放流媒體化、傳輸雙向IP化、收視(聽)互動化和個(gè)性化等技術(shù)特點(diǎn)。IPTV采用MPEG-4、H.264等視頻編解碼技術(shù)，使IPTV節(jié)目信號以IP包的方式，通過互聯(lián)網(wǎng)IP協(xié)議，基于IP寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)互動地傳送或分發(fā)給用戶。IPTV用戶主要以IPTV機(jī)頂盒或電腦為接收設(shè)備、以電視機(jī)或電腦顯示器為顯示設(shè)備。IPTV業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的最大區(qū)別在于交互性和個(gè)性化按需收視(聽)，可實(shí)現(xiàn)用戶與媒體內(nèi)容提供商的實(shí)質(zhì)性互動。IPTV技術(shù)平臺目前能夠支持直播電視、時(shí)移電視、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)頁瀏覽、電子郵件、可視電話、視頻會議、互動游戲、在線娛樂、電子節(jié)目單、多媒體數(shù)據(jù)廣播、互動廣告、信息咨詢、遠(yuǎn)程教育等應(yīng)用廣泛的個(gè)性化交互式多媒體信息服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，IPTV已經(jīng)擁有了一個(gè)比較成熟的消費(fèi)群體。目前，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)用戶在收入水平、文化素質(zhì)以及消費(fèi)心理等方面都做好了接受IPTV的準(zhǔn)備，這個(gè)消費(fèi)群體更容易接受IPTV提出的互動服務(wù)概念。IPTV的發(fā)展動力，不僅來自于光通信技術(shù)的進(jìn)步、IP技術(shù)的成熟、網(wǎng)絡(luò)速率的提高，更為重要的是來自于巨大的社會需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。因此IPTV必將為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和內(nèi)容提供商提供廣闊的新興市場。
電信寬帶IP網(wǎng)絡(luò)是全國統(tǒng)一布局的，具有完善的寬帶骨干網(wǎng)和寬帶接入網(wǎng)以及巨大的潛在客戶群體和完善的收費(fèi)渠道的網(wǎng)絡(luò)，它可以傳輸、承載并提供豐富多彩的交互式IPTV業(yè)務(wù)。電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商積累了寬帶IP網(wǎng)絡(luò)存儲、接入認(rèn)證、帶寬管理、計(jì)費(fèi)結(jié)算、用戶管理等方面的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，沒有電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的參與，IPTV很難成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中的設(shè)備提供商等其他環(huán)節(jié)的合作非常重要，設(shè)備提供商能否向用戶提供高性價(jià)比的IPTV機(jī)頂盒，是IPTV產(chǎn)業(yè)能否實(shí)現(xiàn)高速增長的關(guān)鍵。同時(shí)，用戶的消費(fèi)需求是IPTV發(fā)展的最根本動力，運(yùn)營商應(yīng)著力改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣，改善付費(fèi)收視(聽)商業(yè)模式，確定合理的資費(fèi)，采取靈活的業(yè)務(wù)提供方式，向用戶提供豐富多彩的IPTV內(nèi)容和服務(wù)。此外，IPTV要成功地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，還要求IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)良性互動，創(chuàng)造出切實(shí)可行、優(yōu)勢互補(bǔ)、利益捆綁、合作共贏的業(yè)務(wù)運(yùn)營模式和盈利模式。
網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商應(yīng)該與內(nèi)容提供商以互利共贏、共同發(fā)展的原則，形成長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。雙方聯(lián)手運(yùn)營內(nèi)容、合作分成。這種運(yùn)營模式成功的關(guān)鍵，在于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商尋找到好的內(nèi)容提供商作為其合作伙伴并形成明確的利益共享機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商負(fù)責(zé)內(nèi)容信息的傳輸、寬帶接入、業(yè)務(wù)管理和營銷、用戶管理、計(jì)費(fèi)與收費(fèi)。采取這種戰(zhàn)略伙伴運(yùn)營模式，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商能夠從內(nèi)容的捆綁銷售中獲得更多的收益。
在國家監(jiān)管政策允許的前提下，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以向內(nèi)容提供商購買內(nèi)容或買斷內(nèi)容生產(chǎn)許可，自己生產(chǎn)內(nèi)容、自己運(yùn)營內(nèi)容，并負(fù)責(zé)內(nèi)容信息的傳輸、寬帶接入、業(yè)務(wù)管理和營銷、用戶管理、計(jì)費(fèi)與收費(fèi)。隨著IPTV市場的成熟，運(yùn)營商可以逐步擴(kuò)大IPTV的業(yè)務(wù)功能。在IPTV的概念導(dǎo)入期，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商首先向用戶推出視頻點(diǎn)播、電子節(jié)目指南、網(wǎng)頁瀏覽和電子郵件等業(yè)務(wù)。在IPTV市場的成長期，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可逐步推出網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字視頻錄制和電視商務(wù)等新業(yè)務(wù)，以滿足市場需求。
運(yùn)營商應(yīng)結(jié)合市場的需要，采用產(chǎn)業(yè)共贏的盈利模式。目前IPTV的盈利模式主要有三種：一是收費(fèi)模式，與目前的寬帶上網(wǎng)模式一樣，運(yùn)營商向用戶收取包月費(fèi)用，同時(shí)在具體內(nèi)容上再收取部分點(diǎn)播費(fèi)用；二是廣告模式，用戶不用對內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)；三是捆綁收費(fèi)，用戶可以靈活選擇包月收費(fèi)或者計(jì)次付費(fèi)等方式。采用這三種盈利模式所獲取的收益，由IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等按照預(yù)約比例進(jìn)行分成。為體現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)的個(gè)性化、互動化特色，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以采取細(xì)分客戶群等策略進(jìn)行精細(xì)營銷，為不同需求的IPTV用戶制定個(gè)性化、互動化業(yè)務(wù)和差異化的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
去年，我國IPTV的商用開始啟動，但由于運(yùn)營模式仍然不夠完善，用戶需求尚需進(jìn)一步發(fā)掘等諸多因素，我國IPTV市場仍然處于培育期。從目前業(yè)務(wù)的發(fā)展來看，時(shí)移、點(diǎn)播等功能受到用戶的歡迎。為了順利實(shí)現(xiàn)IPTV產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)界各方應(yīng)該積極合作，只有讓最合適的環(huán)節(jié)去做最合適的事，充分發(fā)揮各方的優(yōu)勢，才能夠確保IPTV產(chǎn)業(yè)健康快速地向前發(fā)展。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)
