IPTV的驚人發(fā)展和未來寬頻

　　Yankee集團在最近的一份報告中指出，在未來三年中，美國的IPTV訂戶有可能達到9千7百萬人，而2007年只有140萬人。并且這一增長不僅僅只在美國。Infonetics研究中心也指出IPTV/SDV市場將在同樣的三年期限之內(nèi)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，達到全球年利潤98億美金。
　　這些數(shù)字對一個近年來在傳統(tǒng)的固定電話服務(wù)業(yè)務(wù)方面不斷減退的行業(yè)來說是個好消息。隨著Telefonica和中國電信這樣的運營商不斷進行他們的IPTV部署，電信行業(yè)正在為這樣的一個世界做準備：即訂戶越來越遠離有限電視運營商和衛(wèi)星服務(wù)供應(yīng)商。
　　然而，IPTV的部署和服務(wù)還存在著一些關(guān)鍵的問題，包括轉(zhuǎn)換到全部IP、增加寬頻率、QoS、收支模式和服務(wù)提供等等，以上這些問題的解決辦法將決定該項應(yīng)用的未來遠景。針對這些問題的辯論是目前全球重要論壇的焦點，尤其是國際工程協(xié)會的2008年7月15-18在香港舉辦的亞洲寬帶世界論壇的重點話題。
　　制定正確的戰(zhàn)略
　　正當產(chǎn)業(yè)界歡迎現(xiàn)實中的IPTV之時，許多人發(fā)現(xiàn)QoS ─或者說，經(jīng)驗的質(zhì)量(QoE) ─是音像服務(wù)成功的關(guān)鍵。達到高質(zhì)音像服務(wù)由各種各樣的因素所決定，例如寬頻生產(chǎn)量、服務(wù)控制和變化，創(chuàng)新和互動的應(yīng)用。 無論怎樣， 象Orange, Free, NeufCegtel, Fastweb, and PCCW 這些電信公司都被初次公開展出的成功而鼓勵， 從而投入大量的金錢去開發(fā)IPTV的遠景。
　　Infonetics的IPTV分析員Jeff Heynen說：“服務(wù)供應(yīng)商繼續(xù)建造數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)器，并且積極地征求錄像訂戶。IPTV以它純凈和繁雜的形式，繼續(xù)穩(wěn)定地增長。并且隨著運營商解決了政策規(guī)定方面的障礙后，將會有更大的增長。 MPEG-4 HD機頂箱設(shè)置將得到更廣泛的應(yīng)用，尤其是當運營商和職業(yè)體育同盟、電影公司和國際制作公司達成了獨家播放協(xié)定之后。”
　　對于QoE的重點要求將變得至關(guān)重要。畢竟在實驗室里或在試驗階段部署IPTV是一回事，而要在保證質(zhì)量的前提下在現(xiàn)實世界中給數(shù)十萬住宅用戶安裝IPTV就是另一碼事了。從他們的傳統(tǒng)有線電視提供商轉(zhuǎn)而嘗試電話公司IPTV的客戶將給這項服務(wù)一次公平的嘗試機會 - 如果它達不到期望值，服務(wù)供應(yīng)商就只能向那潛在客戶永遠說再見了。
　　這一現(xiàn)實使運營商在推出服務(wù)時就要做到正確無誤，并且慎重地進行他們的IPTV初次公開展出。例如，愛爾蘭的SmartTelecom 在4月份計劃在愛爾蘭全國謹慎地推出這一服務(wù)，以保證QoS在許多首次展示之前是可靠的。
　　“我們將先在經(jīng)過選擇的最有可能更換使用IPTV的客戶圈子中開始一個嘗試性的產(chǎn)品發(fā)布”Smart Telecom的首席技術(shù)官Pio Murtagh說，“一旦我們對服務(wù)質(zhì)量滿意，我們將開始大范圍的首次展示”。
　　亞洲寬帶世界論壇的一個關(guān)鍵話題就是幫助電信公司將IPTV網(wǎng)絡(luò)建起來。在即將討論的一系列問題中，會議將探尋網(wǎng)絡(luò)升級的選擇和戰(zhàn)略，以提高服務(wù)的靈活性，并尋求IPTV、VoD和個人化服務(wù)所需要的強勁基礎(chǔ)設(shè)施。這樣的技術(shù)包括電信公司的以太網(wǎng)、FTTP和改進的專為IPTV設(shè)計的OSS/BSS戰(zhàn)略。來自亞太地區(qū)的服務(wù)供應(yīng)商將討論他們在發(fā)展過程中所取得的經(jīng)驗，業(yè)務(wù)模式和戰(zhàn)略。
　　事實上錢是關(guān)鍵
　　除了基礎(chǔ)設(shè)施方面的考慮之外，目前圍繞IPTV的主要話題是錢 -- 客戶想要什么，他們愿意為什么付費，以及這些錢來自那里。這就意味著內(nèi)容和商業(yè)模式將在香港的論壇中具有無與倫比的興趣。
　　從這個方面來說，世界各地的參加者可以從亞洲服務(wù)提供商的成功經(jīng)驗和領(lǐng)導(dǎo)地位中學(xué)到鼓舞人心的經(jīng)驗，比如Hanaro Telecom and PCCW，他們在IPTV部署方面處于世界領(lǐng)先地位。
　　比如在韓國， Hanaro 已經(jīng)為其IPTV研究出了一個下載戰(zhàn)略 - 而不是streaming模式。公司允許其客戶通過互聯(lián)網(wǎng)下載節(jié)目并在電視上觀看(通常是在節(jié)目首次在電視上播出24小時之內(nèi)。) 用戶有2萬多個節(jié)目來選擇 - 這個數(shù)字隨著更多節(jié)目的播出而增長。
　　根據(jù)該公司，一般的用戶每個月下載大約160個小時的節(jié)目，35%的用戶每月購買至少一個pay-per-view節(jié)目。
　　在香港，PCCW的新電視服務(wù)目前擁有80多萬用戶，很長時間以來被看作是IPTV領(lǐng)域的業(yè)界領(lǐng)袖。但是，對PCCW來說，錄像收費點播被看作是優(yōu)質(zhì)添加服務(wù)，而不是在IPTV服務(wù)背后主要的賺錢項目。
　　PCCW的首席技術(shù)官Paul Berriman最近接收電信雜志采訪時說，“對我們來說，錄像收費點播和互動服務(wù)只是蛋糕上的糖霜，而不是IPTV業(yè)務(wù)的核心部分。在這種情況下，新的服務(wù)必須逐漸介紹到市場上。一個成功的關(guān)鍵就是讓顧客自己來選擇他們想看的頻道 - 可以單獨挑選也可以打包 - 加上設(shè)立一個公司內(nèi)部的呼叫中心來有效地向顧客推廣新的服務(wù)。”Berriman先生將在香港的亞洲寬帶世界論壇上討論PCCW的最新戰(zhàn)略。
　　下一步是什么？
　　在通信行業(yè)正在評估IPTV和其他的關(guān)鍵增長服務(wù)之時，以上所提到的問題都將成為香港論壇上的首要焦點。
　　國際工程協(xié)會的行政副總裁Roger Plummer 說，“亞洲寬帶世界論壇的目標是將行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵人物聚集在一起進行坦誠的對話。我們在努力獲得行業(yè)所面臨的真正挑戰(zhàn)的真正答案和戰(zhàn)略，以及了解我們的下一步是什么？”

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