繞過IPTV推視頻服務(wù)

　　盡管坦承目前的計劃并不完美，且僅經(jīng)過一周的籌備，中國網(wǎng)通還是于4月22日隆重舉辦了“視網(wǎng)計劃”發(fā)布會，并特別聘請了來自工業(yè)和信息化部、廣電總局、各地廣電部門和節(jié)目制作公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人。
　　“我們希望傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作另一個‘廣電網(wǎng)’來落地拓展增值服務(wù)。”中國網(wǎng)通集團副總工程師、中國網(wǎng)通寬帶在線公司總經(jīng)理左風(fēng)殷切表達(dá)了成為一個合格的寬帶視頻服務(wù)提供商的決心，另一方面，他著力強調(diào)：其實我們與廣電部門在內(nèi)容監(jiān)管方面可以殊途同歸。
　　正值廣電大力整合網(wǎng)絡(luò)視頻的敏感時期，固網(wǎng)電信運營商聲稱“順應(yīng)廣電監(jiān)管的要求”，難以避免將觸及到與廣電之間那層微妙的關(guān)系，使得夢想和現(xiàn)實都更為具象化地呈現(xiàn)在了公眾面前。
　　繞過IPIV
　　活動當(dāng)天發(fā)布了一個名叫“網(wǎng)視機”的產(chǎn)品，特別強調(diào)與“電視機”相對立的“網(wǎng)視機”概念。“我們就是要做PC上的TV，電視機不是我們的傳統(tǒng)陣地，而PC是。”左風(fēng)介紹說，用戶通過“網(wǎng)視機”桌面可以像在電視上一樣選擇自己喜好的媒體服務(wù)商、內(nèi)容提供商。
　　來自中國網(wǎng)通的資料顯示，這個基于P2P技術(shù)的傳輸播放網(wǎng)絡(luò)由內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)與播放網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成。其中，在運營商管理下，發(fā)布服務(wù)器會自動地將節(jié)目內(nèi)容分發(fā)到視頻網(wǎng)絡(luò)分布在各個節(jié)點內(nèi)的播放服務(wù)器上。來自各個地方的觀眾，由于視頻播放網(wǎng)絡(luò)采用了電信級的P2P播放系統(tǒng)，能夠支持海量用戶的同時并發(fā)。
　　“不，這不是IPTV，但可以說是類似于IPTV的一個業(yè)務(wù)。簡單來說，對于目前的中國用戶而言IPTV意味著一個電視機加一個機頂盒再加一根外接的網(wǎng)線，附帶免費或者收費的電視內(nèi)容；而‘網(wǎng)視機’就是家里那個聯(lián)網(wǎng)的PC，除了下載一個客戶端什么都不用再做了，可以收看來自電視臺和合法視頻網(wǎng)站的高清內(nèi)容。”在接受采訪時，左風(fēng)急于向記者講解IPTV和“網(wǎng)視機”的不同。
　　實際上在此之前，網(wǎng)通的寬帶業(yè)務(wù)早已開始向用戶提供網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，但一直缺乏廣電系統(tǒng)的全面合作，發(fā)展情況并不理想，而且各地網(wǎng)通分公司在推廣IPTV業(yè)務(wù)的過程中，甚至一度與廣電部門出現(xiàn)不協(xié)調(diào)局面。
　　左風(fēng)表示，IPTV是基于專網(wǎng)的業(yè)務(wù)，普通用戶不能直接收看，比如需要通過購買機頂盒后用電視機收看，所以與廣電部門的利益矛盾較大，而“視網(wǎng)計劃”則回避了這一矛盾。
　　“網(wǎng)視機應(yīng)該比IPTV好推廣一些，畢竟是通過互聯(lián)網(wǎng)而不是電視網(wǎng)。”左風(fēng)說，“其實在用戶習(xí)慣了開電腦進(jìn)入電視后，就不會在乎連接電視的是電視線還是電話線了。”
　　但左風(fēng)還是對“網(wǎng)視機”可能遇到的廣電部門阻力做好了充分的心理準(zhǔn)備。“廣電等內(nèi)容監(jiān)管部門不同意某個電視臺的某些節(jié)目上網(wǎng)絡(luò)也是可能的，這會延長與內(nèi)容制作商談判的時間。”
　　盡管在IPTV上，電信運營商與廣電部門在市場爭奪和認(rèn)識上的沖突明顯，但左風(fēng)不想繞過廣電等監(jiān)管部門：“‘網(wǎng)視機’是一個客戶端，一個互聯(lián)網(wǎng)計劃，一個弘揚主旋律的戰(zhàn)場，在互聯(lián)網(wǎng)上肆虐著不良視頻而難以監(jiān)管的情況下，‘網(wǎng)視機’可以給用戶提供一個好的網(wǎng)絡(luò)視頻體驗，對監(jiān)管部門來講應(yīng)該大力推廣。”
　　另有電信內(nèi)部人士透露，中國電信也正在悄悄建立一個網(wǎng)上電視平臺。此外，電信運營商在手機上的“視網(wǎng)計劃”也正在醞釀之中。
　　做另一個“廣電”？
　　據(jù)記者了解，“視網(wǎng)計劃”的思路源于貴州網(wǎng)通與一些電視節(jié)目制作機構(gòu)及媒體在地方上較為成功的合作嘗試，其模式在獲得網(wǎng)通集團領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可后，經(jīng)過進(jìn)一步的修改、完善成為了集團計劃。也正因如此，對這一合作模式富有經(jīng)驗的貴州網(wǎng)通成為了“視網(wǎng)計劃”的總執(zhí)行機構(gòu)。
　　在“視網(wǎng)計劃”的啟動會現(xiàn)場，中國網(wǎng)通與包括貴州電視臺、賽迪集團、MaxTV等在內(nèi)的首批8家合作伙伴進(jìn)行了簽約儀式。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，“視網(wǎng)”要重點發(fā)展的合作伙伴首先就是中央電視臺、新華社等幾家國家主流媒體，其中電視媒體將作為一個重點發(fā)展領(lǐng)域。
　　左風(fēng)在采訪中強調(diào)，“視網(wǎng)”的合作對象主要就是廣播電視節(jié)目制作機構(gòu)及正規(guī)媒體，他也同意某些人提出的“該計劃就是要打造網(wǎng)絡(luò)上的主旋律視頻品牌”這一觀點。
　　“在這個計劃中，網(wǎng)通不會發(fā)展自己的媒體，而是通過‘視網(wǎng)’的裸終端軟件‘網(wǎng)視機桌面’為媒體及內(nèi)容提供商提供一個先進(jìn)的、完整的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在此桌面上，媒體、內(nèi)容提供商都將擁有自己獨立品牌形象的窗口。”左風(fēng)表示，希望能借鑒廣電部門的運營模式，通過收取落地費用或參與廣告分成等方式做互聯(lián)網(wǎng)上的“廣電”。
　　“兩年的試點經(jīng)驗告訴我們，內(nèi)容源已經(jīng)不成問題，除了與貴州電視臺正式建立了合作關(guān)系，目前已有20多家地市級電視臺有意與我們合作。”貴州網(wǎng)通寬帶中心經(jīng)理湯震告訴記者，之所以地方電視臺積極性這么高，是因為他們沒有獲得廣電的衛(wèi)星傳輸資格，無法將本地內(nèi)容推送到全國各地，而互聯(lián)網(wǎng)正好給了這樣一個機會。
　　他透露說，目前也正在和CCTV談合作，但遭遇了一些困境。值得注意的是，奧運臨近，尚未與中國國內(nèi)獨家獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的電視機構(gòu)同時也應(yīng)該是網(wǎng)通最為期待的合作伙伴談攏，傳遞了一個關(guān)鍵信號，那就是由中國網(wǎng)通聚攏廣播電視資源并非一件易事。而此次亮相的8家合作伙伴中也僅有貴州電視臺一家電視媒體。
　　“電視臺輕易不會和他們打交道，除了來自廣電監(jiān)管部門的影響外，上了衛(wèi)星的電視臺不太情愿一年再花幾千萬的落地費用給電信運營商，除非他們看到明顯的贏利模式。”“視網(wǎng)計劃”合作伙伴之一邁視（北京）網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)有限公司董事長周正告訴記者。
　　“但無法通過廣電渠道進(jìn)入中國內(nèi)地的電視臺注定會對這樣一個平臺感興趣。”作為8個戰(zhàn)略合作伙伴之一的十一寬頻新媒體頻道經(jīng)理王彪向記者透露說，目前尚未對外公布的已達(dá)成合作關(guān)系的電視機構(gòu)包括香港的TVB和歐洲一家體育電視臺。“中國網(wǎng)通將會謹(jǐn)慎引入這樣的電視臺，因為少了廣電的把關(guān)，他們自己需要對內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管并承擔(dān)責(zé)任。”
　　實際上，首批合作伙伴中的幾家視頻網(wǎng)站也正是“視網(wǎng)計劃”的發(fā)起者，他們清楚知道，與電視臺聯(lián)姻只是一個夢想，現(xiàn)實的基礎(chǔ)還需要大量的視頻網(wǎng)站來支撐。而之前，網(wǎng)通和電信為開辟IPTV的第二戰(zhàn)場，已經(jīng)與多家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站合作，許多網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的帶寬都是網(wǎng)通和電信免費提供的。
　　既然有積極踴躍的視頻網(wǎng)站期待加盟，電視內(nèi)容為何會成為運營商的關(guān)注焦點？
　　“不只是電信運營商，我們也期望有更多的電視臺進(jìn)入到頻道中來。首先因為他們不僅有穩(wěn)定的廣告收入，更重要的是，他們的內(nèi)容不用我們操心，國家出臺的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》加強對內(nèi)容的過濾，很多網(wǎng)站很難再靠五花八門的雜亂內(nèi)容發(fā)財了。”中視互動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總經(jīng)理滕俊平告訴記者，他們目前正在與多家電視臺談合作，免費為對方提供頻道空間。
　　滕俊平絲毫不避諱在這方面和中國網(wǎng)通的競爭關(guān)系，稱雖然不如網(wǎng)通具備帶寬優(yōu)勢，但他們可以通過資源互換和廣告分成等模式免費向電視臺提供入網(wǎng)支持。
　　夢想和現(xiàn)實
　　“13年前，寬帶剛推出的時候，我曾經(jīng)想，如果有一天，大家的名片上都有一個電子郵件，我們的互聯(lián)網(wǎng)就算成功了。”左風(fēng)站在發(fā)布會臺上有些激昂地說，“現(xiàn)在，我想如果有一天，中國每一個寬帶用戶都在用‘網(wǎng)視機’，那我們的‘視網(wǎng)計劃’也就成功了。”
　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在“視網(wǎng)計劃”中，網(wǎng)通的角色更像沃爾瑪，為媒體和內(nèi)容商提供面向?qū)拵в脩舻钠脚_渠道。
　　“美國早期曾在城市郊區(qū)修建大型超市，從而帶動了汽車業(yè)和公路業(yè)的發(fā)展。”左風(fēng)也坦承，網(wǎng)通現(xiàn)在也希望在發(fā)展視頻業(yè)務(wù)“沃爾瑪”的同時，帶動網(wǎng)通“光進(jìn)銅退”以及用戶的寬帶消費增長。
　　這一夢想無疑聽起來很好很強大，但實際操作起來或許并不如想象般輕松。
　　由于這個計劃只是倉促推出，關(guān)于商業(yè)模式方面并沒有成熟的思路。左風(fēng)告訴記者，由電信運營商來做這個視頻平臺，他認(rèn)為商業(yè)模式可能會兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的特點：在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，電視臺要向有線電視網(wǎng)絡(luò)交電視的落地費，如果在網(wǎng)上看電視將來成為趨勢，這種商業(yè)模式也可借鑒。互聯(lián)網(wǎng)的模式就是與內(nèi)容商合作，通過廣告營收，然后雙方分成。“商業(yè)模式有很多可能，最后采用哪個要看市場供求關(guān)系再決定。”
　　2007年9月，中國網(wǎng)通發(fā)布了一個名叫“看房網(wǎng)”的視頻平臺，鼓勵中介機構(gòu)提供房源視頻到網(wǎng)上去，他們提供帶寬保證視頻效果，為此還專為合作機構(gòu)贈送了攝像機。當(dāng)時左風(fēng)打了一個比方說：希望我們今后能做一個收“房租”的老板，將帶寬資源租給各個行業(yè)，最開始我們選擇作為社會熱點的房地產(chǎn)進(jìn)行切入。
　　在“視網(wǎng)計劃”發(fā)布當(dāng)天，記者問起他關(guān)于“看房網(wǎng)”的收效狀況，他很誠實地回答說：做得不好，難以競爭過新浪這樣的門戶網(wǎng)站，因為他們有大量的訪問和豐富的資源。
　　問及他對“網(wǎng)視機”的信心如何，他說：我們只是一種嘗試，沒有人說嘗試就一定要成功對吧？
　　其實他們很難面對同樣的問題，那就是最終用戶選擇。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上提供的內(nèi)容過于“主旋律”，拋卻了互聯(lián)網(wǎng)的“草根”性和“大眾參與性”，估計很難吸引住用戶的眼球從而激發(fā)他們更多需求。
　　“不過，‘網(wǎng)視機’的確是個讓人佩服的創(chuàng)新產(chǎn)品，當(dāng)電視臺愿意專門為網(wǎng)絡(luò)制作更集中更豐富的內(nèi)容，而視頻網(wǎng)站也樂意做內(nèi)容精品，高清的效果和互聯(lián)網(wǎng)的黏性必將吸引越來越多的青年人。因為，電視已經(jīng)不是他們工作和生活的必需品，而PC和互聯(lián)網(wǎng)則越來越難以或缺。”一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
　　多次遇阻后，固網(wǎng)運營商決定急速繞過IPIV追逐視頻夢想，這次，他們將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了廣電和網(wǎng)絡(luò)視頻資源。正值廣電大力整合網(wǎng)絡(luò)視頻的敏感時期，這樣的想法是否現(xiàn)實？
　　整合者的步伐
　　不久之后，中國網(wǎng)通的寬帶用戶在接入互聯(lián)網(wǎng)的時候，也會同時接收到網(wǎng)通的寬帶內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)等多種業(yè)務(wù)。
　　4月29日，中國網(wǎng)通正式發(fā)布了寬帶接入、寬帶內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)的統(tǒng)一承載軟件——“寬帶我世界”客戶端軟件。雖然在此之前，中國網(wǎng)通也擁有自己的寬帶業(yè)務(wù)品牌及網(wǎng)站“CNC 寬帶我世界”，不過相關(guān)業(yè)務(wù)和應(yīng)用并未與寬帶接入實現(xiàn)緊密結(jié)合。
　　“過去大家認(rèn)為運營商是一個通道，在互聯(lián)網(wǎng)方面提供的是接入，現(xiàn)在我們在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位發(fā)生了深刻的變化，我們希望扮演一個整合者的角色。”中國網(wǎng)通集團副總經(jīng)理姜正新告訴記者。
　　“寬帶我世界”客戶端是中國網(wǎng)通繼進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的“視網(wǎng)計劃”之后，在寬帶內(nèi)容和應(yīng)用方面的一個重要舉措，中國網(wǎng)通還在這個客戶端中內(nèi)置了瀏覽器功能，視頻、瀏覽器、搜索等領(lǐng)域都是中國網(wǎng)通首次涉足。
　　無疑，“寬帶我世界”客戶端是中國網(wǎng)通改變寬帶經(jīng)營模式的重要轉(zhuǎn)變。過去的產(chǎn)業(yè)鏈比較簡單，上面是設(shè)備商，中間是運營商，下面是客戶，運營商基本處于主導(dǎo)和控制地位，現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)延伸到各行各業(yè)，因此更多的內(nèi)容需要社會各界的共同合作來實現(xiàn)。這大致就是作為固網(wǎng)運營商的中國網(wǎng)通看到的機會。

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